остоєні ковбаси сирокопчені салямі вищого гатунку "Дорожня" і "Республіканська". p align="justify"> Для того, що б визначити, на скільки ефективно проводиться ярмаркова і виставкова робота ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»складемо таблицю 2.10.
Таблиця 2.10 - Участь ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»у виставках і ярмарках в 2009-2010 рр..
В
Примітка. Джерело: матеріали статистичної та бухгалтерської звітності організації
Дані таблиці 2.11 свідчать про те, що в 2010 році в порівнянні з 2009 роком число укладених договорів на різних виставках і ярмарках зросло на 14 штук, проте загальна їх сума навпаки знизилася на 85,2 млн.р ., це пов'язано з тим, що ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»стало укладати договори часто, але на більш дрібні партії продукції різних виробників, для того, що б мати можливість на тих же виставках укласти договори і з іншими аналогічними підприємствами. Отже, для того, що б поліпшити ситуацію у ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»комерційній службі і товарознавцям слід більш детально вивчати виробників та їх продукцію, знайомиться не тільки з їх діяльністю, а й з контактами. p align="justify"> Результати аналізу комунікаційної політики ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В», можна звести в таблицю 2.12. Проведення маркетингових заходів щодо пайовою частинах. br/>
Таблиця 2.12 - Проведення маркетингових заходів щодо пайовою частинам у ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»
Маркетингові меропріятіяДоля проведення в,% 200820092010Выставки706560Сувенирная та поліграфічна продукція151720Наружная реклама235Реклама в СМІ10119Реклама в Інтернете123Піар меропріятія223Ітого100100100 Примітка. Джерело: власна розробка на основі даних організації
В
Малюнок 5 - Частки заходів у маркетинговому бюджеті ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»за 2010 р.
Примітка - Джерело: власна розробка
З проведених даних на малюнку 5 видно, що основним видом маркетингових комунікацій, що використовуються у ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В», є участь у різних видах виставок - 60% бюджету, а на другому місці випуск сувенірної та поліграфічної рекламної продукції - 20 %, і тільки третє місце займає рекламна в ЗМІ всього - 9%, далі йде зовнішня реклама, реклама в Інтернеті і піар заходи.
Але слід зазначити, що ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»практично, що не розміщує свої рекламні матеріали в ЗМІ та в телевізійних роликах. І досить не велика кількість проводиться рекламних ігор, в середньому по одній грі на рік. Що стосується використання ВАТ В«АФПКВ« Жлобинський м'ясокомбінат В»PR заходів, то за останнє кілька років проводилося також невелика кількість заходів - це відкриття фірмових магазинів в Барановичах, Могильові та Вітебську. І особливу увагу слід приділити участю у виста...
