остей виділяються незначна роль цінової політики фондів і активне застосування пропаганди як інструменту просування.
В цілому медіаполітику освітніх фондів відрізняється різноманітністю застосовуваних інструментів, що дає широкі можливості даними організаціям у вирішенні економічних і соціальних завдань своєї діяльності.
А як на рахунок вибірковості? Таке питання все частіше стали ставити ті, чия свідомість і сприйняття дійсності розширюється з кожним днем ??сучасного життя. Адже свідомість людей вже не те, як було сто, п'ятдесят, навіть 10 років тому.
І мова йде не тільки про окрему особистість, але про колективній свідомості. У сучасному суспільстві необхідно вчитися вибірковість, адже інформації настільки багато і вона настільки різна, що, як кажуть, «усього життя не вистачить», для знайомства або вивчення якого-небудь явища, поняття, предмета і т.д.
Актуальність вибірковості активно присутній і в нашому бізнесі і нашому виборі. Наприклад, скажу, що деякі, тепер уже великі, компанії України місяцями займалися моніторингом та галузевим аудитом ЗМІ, тільки для того, щоб вибрати Джерело (мається на увазі вибір в середовищі одного виду ЗМІ) зв'язки з громадськістю і ще більш тривалий термін тим, щоб вибудувати плідну взаємодію. І не дивно, що, досконально вивчивши це питання, ці компанії тепер мають свої корпоративні видання.
ЗМІ для бізнесу є, мало не «наріжним каменем», який в будь-який момент здатний стати «каменем спотикання». З одного боку допомогою ЗМІ організація контактує із зовнішнім оточенням: партнерами, клієнтами, інвесторами і т.п., тим самим побічно або прямо сприяючи власного розвитку, репутації та довірі до себе.
А з іншого боку, не вчасно наданий матеріал у видавництво, неграмотно побудована мова під час інтерв'ю, невірний підхід або шлях до подачі інформації в ЗМІ, помилилися у виборі джерела реклами - чекай відповідних результатів.
Взаємодія зі ЗМІ - це, то поняття, то професійна якість, яке присутнє в роботі фахівця з реклами, PR фахівця, маркетолога, і, звичайно ж, керівника організації. Вивченню технології взаємодії необхідно приділяти особливу увагу, на що і націлюється зараз аудиторія представників українських компаній.
На даний момент для професійної взаємодії зі ЗМІ представники pr-маркетингу активно вивчають питання:
які переваги роботи з інформаційними, інформаційно-аналітичними агентствами;
як безкоштовно розміщувати у ЗМІ цільові матеріали про діяльність компанії;
як максимально грамотно представляти компанію цільової аудиторії за допомогою pr-матеріалів, прес-релізів, прес-конференцій, інтерв'ю та ін;
як побудувати роботу відділу інформації та прес-служби;
як уникати відмов у розміщенні матеріалу;
як розміщувати інформацію на правах реклами і в якості редакційних матеріалів;
хто зможе надати медіапідтримку;
з чого складається медіа-бюджет організації;
працювати чи з «жовтою пресою»;
які методи боротьби з «чорним» PR;
як говорити зі ЗМІ про кризові ситуації;
який алгоритм видання власної...
