газети та інші.
Гострим залишається юридичний аспект взаємодії з його етичним ухилом і вивчається він з ретельним ретельністю.
Безліч випадків, коли так званий «кодекс журналістської етики» нехтується, або, коли суб'єкт не знає свої права при спілкуванні зі ЗМІ. Все це ніщо інше, як непрофесійне взаємодія на рівні «Представник організації - представник ЗМІ».
Перший не знає або не вміє використовувати можливості ЗМІ, а інший не вірно (спеціально або чи не спеціально - це вже інше питання) оцінив свою потребу в суб'єкті: персони, організації.
Семимильними кроками рухається розвиток on-line ЗМІ. Швидкість подачі інформації, об'ємність інформації, доступність до матеріалів, вибірковість аудиторії, спеціалізація джерел - все це і не тільки це, характеризує ефективність даного виду ЗМІ.
Безумовно, можливості on-line ЗМІ великі, «велика» і наука вміти вибрати і ефективно працювати з ними. У підсумку потрібно оволодіти новим інструментом реалізації потреб організації через он-лайн ЗМІ: он-лайн форуми, конференції, виставки, реклама, статті, взаємодія з мережевими журналістами. Зазначу, що інтернет - першоджерело 80% ЗМІ.
ЗМІ завжди були і залишаються « дзеркалом » суспільства і інструментом спілкування з ним. Оволодіти цим інструментом спрямований освітньо-практичний курс Консалтингової компанії «Обрій» «Спеціаліст по взаємодії зі ЗМІ». Серед очікуваних результатів курсу - вивчення професійної мови взаємодії на рівні «представник компанії - представник ЗМІ», щоб навчиться розуміти потреби і цілі один одного, а в підсумку, ефективно використовувати один одного для досягнення особистих результатів кожного.
Чому ж останнє десятиліття минулого тисячоліття виявилося часом формування системи публічних комунікацій не тільки для Росії, але і для багатьох європейських держав? Розмірковуючи над цим питанням, італійські дослідники П. Манчіні і Ф. Фаччолі висувають такі причини.
перше, це розширення сфери діяльності держави як особливого інституту, оскільки розвиток суспільства визначає зміну специфіки діяльності соціальних інститутів.
друге, зростання усвідомлення частиною громадян своїх прав. Дійсно, останнім часом зросла затребуваність членів суспільства в інформації про свої права.
З іншого боку, сьогодні традиційні ЗМІ, і насамперед друковані, з органів для інтелектуалів перетворилися на інструмент інформування широкої громадськості. Вплинуло на розвиток публічних комунікацій і зміна структури сучасних засобів масової комунікації: стрімкий розвиток електронних мас-медіа значно розширює кількість суб'єктів публічних комунікацій. Нарешті, одна з причин - нова структура так званої публічної сфери, в якій різні суб'єкти (від політичних партій до мас-медіа) вступають у конкурентні відносини в публічних дискусіях з питань суспільної значущості. П. Манчіні пов'язує походження публічних комунікацій з формуванням, освітою наступних трьох чинників - паблісіті держави, громадянського суспільства і громадської думки. Він вважає, що публічні комунікації народжуються разом з появою парламентської демократії і проводять до відокремлення функцій і завдань, властивих раніше абсолютної монархії. Наведемо тут також ще два визначення публічних комунікацій, запропонованих італійськими дослідниками ...
