великих ризиків. При цьому потрібно більш гнучкий підхід, який полягає у встановленні таких тарифних ставок, які приносили б страховикам помірний дохід і залучали б нових учасників. Введення вищих тарифних ставок здатне тільки погіршити становище страховика.
У плані фінансового оздоровлення обов'язково описуються і маркетингові методи поширення страхових продуктів, включаючи паблік рілейшенз - організацію громадської думки, основним завданням якого є створення та збереження іміджу страхової організації.
Крім того, виходячи з потреб ринку в обсязі страхових послуг визначається необхідний виробничий потенціал страховика як за рахунок внутрішніх резервів, так і за рахунок введення додаткових засобів автоматизації та обробки інформації.
Вибираються один або кілька варіантів, які є найбільш ефективними для даної страхової організації з точки зору забезпечення потреб ринку, що становлять основу плану організації.
Далі складається фінансовий план. Слід зазначити, що розробка розділу плану фінансового оздоровлення (Бізнес-плану з підтримки ефективної страхової та фінансової діяльності страховики) виходить з передумови, що виділення коштів з метою надання фінансової підтримки (державної) передбачає оцінку його економічної ефективності як інвестиційного проекту. Ухвалення рішення про доцільність інвестування капітал реалізується шляхом економічного аналізу ефективності намічуваних вкладень. (7)
Характерною рисою інвестиційного проекту є те, що вкладаються грошові кошти сьогодні з тим, щоб відшкодувати їх і отримати деяку додаткову суму в майбутньому, тобто передбачається повернення інвестицій - приплив доходів понад вкладеної суми на Протягом періоду функціонування капіталу. Якщо купуються довгострокові активи, то повернення інвестицій і дохід на них - це фактичні грошові надходження, отримані в результаті експлуатації придбаних активов; якщо приплив грошових надходжень перевищує початковий внесок коштів, то це свідчить про те, що кошти, спрямовані на капітальні вкладення, були відшкодовані (повернення інвестицій) і отримана деяка прибуток (дохід на інвестиції).
Таким чином, інвестування розглядається як покупка очікуваного в майбутньому припливу грошових надходжень. Аналіз економічної ефективності інвестиційного проекту дозволяє відповісти на питання: чи буде приплив грошових надходжень досить великий, щоб виправдати інвестиції.
Слід звернути увагу на наступний факт. Для цілей аналізу застосовуються лише дійсні зміни в грошовому потоці, тобто зміни співвідношення грошових надходжень і відрахувань, а не просто операції, що відображаються в бухгалтерських проводках як перерозподіл витрат і, отже, не мають грошового характеру.
Необхідно враховувати, що певна сума коштів призначається для інвестування в справжній момент за умови, що результатом буде приплив грошових надходжень до наступні роки. Передбачається два типи грошових коштів: по-перше, кошти, що йдуть на інвестиції, ...
