дозволяли б їм більш-менш точно визначити їх кандидата. За них це роблять політичні консультанти та іміджмейкери. У результаті часто перемагає не той, на кого люди розраховують. Буває і зворотне. p align="justify"> У будь-якому випадку роль В«роблять образВ» - вельми велика. А що таке образ? Це будь-яка людина з усіма своїми достоїнствами і недоліками, радощами і прикрощами. p align="justify"> Завдання політичного консультанта і іміджмейкера полягає в тому, щоб представити свого героя як людину, чиї позитивні сторони характеру є прямим наслідком його світогляду. Це зовсім не означає, що наш герой зобов'язаний нав'язувати громадянам свою точку зору на ті чи інші події або, навпаки, сам підлаштовуватися під ці події, вважаючи їх єдино вірним варіантом розвитку. Головне для політичного консультанта полягає в тому, щоб визначити ті риси В«яВ» (особистості), які можна буде безболісно з'єднати з В«миВ» (виборцями, споживачами) і в максимальному ступені наділити В«яВ» реальними характеристиками В«миВ».
Змінюючи імідж відомого політика, необхідно:
В§ підкреслити риси, які найбільш привабливі для публіки;
В§ уникати згадки про непривабливих рисах лідера чи вказувати їх мимохідь: координувати інформацію, що надходить так, щоб підсилювати найбільш важливі риси кандидата;
В§ спробувати поліпшити ставлення публіки до кандидата.
Побудова вдалого іміджу політичного лідера залежить від цілого ряду умов, вважає Єгорова-Гантман. Ось деякі поради, які дає автор політичному кандидату, що вступив у передвиборчу боротьбу:
Дуже важливі знання і розуміння настроїв, вимог і установок своїх майбутніх або справжніх послідовників і вміння показати, що ви саме той, хто повністю відповідає потребам публіки. Одна з найдієвіших стратегій для завоювання довіри публіки - показати, що ви схожі на них, що у вас однакові з ними турботи і проблеми, що ви В«один з нихВ». Надмірна оригінальність в сфері політики при формулюванні програм, побудові іміджу політичного лідера і т.п. неприпустима, вона лише відштовхне від вас більшу частину людей. Щоб перемогти, кандидату корисно скористатися однією з головних заповідей маркетингу: В«Конкурентоспроможний товар повинен бути таким же, як всі, але трохи кращеВ».
В
Побудова іміджу популярного лідера вимагає не тільки враховувати вимоги моменту і діяти по ситуації. Ви завжди повинні демонструвати деякі риси і якості характеру, які в свідомості публіки однозначно пов'язані з В«лідерськимиВ» якостями. Не завжди важливо володіти цими якостями насправді, але завжди важливо виглядати володіє цими якостями. Так, лідер повинен виглядати діяльним, рішучим, справедливим і дбайливим до тих, хто визнає його лідерство, нещадним до ворогів, здаватися преодолевающим всі перешкоди, які виходять переможцем з будь-якої ситуації, завжди відчувати себе правим і т.д. Більшість цих якостей успішно конструюються за допомогою слів.
Якщо ви тільки починаєте свою кар'єру, вам легко побудувати такий імідж, який ви вважаєте за потрібне. Однак найголовніше для вас в цей період - щоб вас помітили і запам'ятали. Для цього В«спливанняВ» новому політику зручніше починати в період політичного затишшя, а не в насичені політичними подіями моменти. Щоб вас запам'ятали, необхідно створити міцну асоціацію між своїм політичним ім'ям і легко впізнаваним політичним ярликом, значущою для публіки в даний момент ідеєю, недвозначно оголосити себе захисником певного напряму. Чим міцніше будуть асоціації, тим легше буде вас дізнатися і запам'ятати. Значення пов'язаних з вашим ім'ям політичних ярликів може змінюватися в залежності від ситуації, проте сам ярлик повинен залишатися досить постійним.
В
Якщо ви вже відомий політик, то радикально змінити ваш імідж досить складно. Головна ваше завдання - сформувати нові асоціації між уже відомими і закріпилися у свідомості публіки рисами вашого іміджу і новими завданнями. Ваша мета - не переконати аудиторію, що ви володієте зовсім іншими якостями, не тими, які вам до цих пір приписували, а довести, що саме ваші якості найбільше відповідають вимогам моменту. При цьому ви можете так описати сформовану політичну ситуацію, що стане очевидна необхідність саме такого лідера, як ви.
До спеціальними технологіями даної групи відносяться технології використання надцелі і технології наочної демонстрації досягнутих результатів роботи клієнта політичного консалтингу.
а) Технології використання надцелі. У залежності від ступеня впливу на процес вибору цю групу технологій...
