іджевих кампаніях обов'язково прописується легенда політика, тобто визначаються основні особистісні якості та факти біографії, які стануть самостійними напрямками в системі переконуючої комунікації.
Стратегія виборчої кампанії повинна включати визначення адресних груп, що вимагає сегментування об'єкта політичного управління. Сегментування - це розбивка населення розглянутого в якості потенціалу об'єкта політичного управління на групи, що розрізняються за певними об'єктивними ознаками, здатним вплинути на їх політичну поведінку і на їх відношення до цілей політичної кампанії, наприклад на ставлення до кандидата, програмі і т.д.
Сегментування об'єкта виборчої кампанії може бути здійснено за такими підставами: демографічному, соціопрофессіональних, територіально-поселенських, етнічною, релігійною, майновому. Ряд дослідників вважають можливим проводити сегментацію населення за психологічної готовності реагувати на дії суб'єкта, на його рекламні акції. p align="justify"> Так як виборча кампанія проводиться в конкурентному середовищі, то в стратегії необхідно визначити ставлення до основних конкурентів і виділити завдання щодо зниження негативного впливу конкурентного поля.
Таким чином, стратегія, як розділ проекту виборчої кампанії, являє собою письмовий виклад всіх взаємопов'язаних цілей, які належить вирішувати політичним менеджерам і політичним консультантам.
В
В
На відміну від стратегії тактика виборчої кампанії являють собою сукупність прийомів, способів вирішення завдань виборчої кампанії. Практика виборчих кампаній знає безліч застосовуваних засобів і прийомів - це акції В«від дверей до дверейВ», технології переконуючої комунікації, способи взаємодії зі ЗМІ, різні методи масових заходів і т.д. Перед політичними менеджерами і консультантами постійно постає проблема оптимального їх вибору, що пов'язано з двома основними причинами. По-перше, з обмеженістю ресурсів і необхідністю врахування специфіки як самої виборчої кампанії, так і умов, в яких вона розгортається. p align="justify"> Вибір тактики кампанії обумовлюється наступними компонентами:
1. Розміри виборчого фонду та терміни надходження коштів до нього.
2. Число свідомих прихильників кандидата, готових брати участь у кампанії без матеріальної винагороди. Їх організованість і географія проживання в окрузі.
. Засоби масової інформації округу, їх регіони поширення (впевненого прийому сигналу для радіо і ТБ), тиражі, орієнтація аудиторії, періодичність виходу, ставлення керівництва і власників до вашого кандидата .
. Особисті якості кандидата. Його здатність і готовність особисто брати активну участь у роботі команди, зустрічах і поїздках.
. В«РодзинкаВ» кампанії. Тактичне рішення, інформаційний привід, програмний пункт, риса іміджу кандидата. Це має стати В«козиремВ» команди, який в потрібний момент зможе виділити вашого кандидата з ряду інших претендентів на той самий електорат. Вміла подача В«родзинкиВ» є найважливішим тактичним рішенням кампанії, що дозволяє кандидатові напередодні виборів піти у відрив від суперників. Ще більший успіх приносить послідовна заявка кількох В«козирівВ», кожен з яких якісно просуває вашу кампанію вперед.
Кожен з цих пунктів є вирішальним для вироблення тактики кампанії.
В
2. Виборчі технології. Сукупність способів впливу на маси із меті вплинути на їх електоральну поведінку і спонукати їх віддати свої голоси за певного кандидата називається виборчою технологією. Головна особливість виборчих технологій - націленість їх на включення соціально-психологічних механізмів, що регулюють поведінку виборців, звернення до переконань громадян, їх ціннісним орієнтаціям, інтересам, настроям, прагненням і сподіванням. p align="justify"> У науковій літературі під політичною технологією виборчої кампанії розуміється також певний метод боротьби за виборців, що співвідноситься із загальною концепцією проведення виборчої кампанії, з одного боку, певними засобами її проведення - з іншого.
Вибори - одна з головних сфер діяльності політичних консультантів.
В
Застосовувані виборчі технології професіоналів стають потужним зброєю, що дозволяє залучати на сторону обслуговується цими професіоналами кандидатів значні верстви населення, змінювати електоральні переваги.
Перша група технологій - технології впливу на імідж клієнта. Слід відзначити, що вибори, що проходять в Росії, показують, що виборці в більшості своїй не володіють якими-небудь психологічними інструментами, які...
