вигляд, а також місце розташування торгового підприємства, рівень культури обслуговування покупців, наявність у продажі аналогічних продуктів.
Додатковий товарооборот під впливом реклами визначається за формулою:
В
де Тд - додатковий товарообіг під впливом реклами, руб.;
Тс - середньоденний товарообіг до рекламного періоду, руб.;
П - приріст середньоденного товарообігу за рекламний і послерекламний періоди,%;
Д - кількість днів обліку товарообігу в рекламному і послерекламном періодах.
Про економічну ефективність реклами, як основного елемента системи просування продукції ТОВ СК В«ЮСІ КубаньВ», можна також судити по тому економічному результату, який був досягнутий від застосування рекламного засобу або проведення рекламної кампанії. p align="justify"> Для розрахунку економічного ефекту можна використовувати наступну формулу:
В
де Е - економічний ефект рекламування, руб.;
Тд - додатковий товарообіг під впливом реклами, руб.;
Нт - торгова надбавка на товар, у% до ціни реалізації; - витрати на рекламу, руб.; д-додаткові витрати по приросту товарообігу, руб.
У даному випадку ми співставляємо отриманий ефект від проведення рекламного заходи з витратами на його здійснення. Результати такого співвідношення можуть виражатися в трьох варіантах:
. Ефект від рекламного заходу дорівнює витратам на його проведення.
. Ефект від рекламного заходу більше витрат (прибуткове).
. Ефект від рекламного заходу менше витрат ( збиткове).
Більш точно ефективність витрат на рекламу характеризує її рентабельність. Рентабельність реклами - це відношення отриманого прибутку до витрат. Вона визначається за формулою:
В
де Р - рентабельність рекламування товару,%;
П - прибуток, отриманий від рекламування товару, руб.; - витрати на рекламу даного товару, руб.
Отже, в таблиці 15 зробимо розрахунок ефективності реклами ОООСК В«ЮСІ КубаньВ» після впровадження вищезазначених заходів.
Таблиця 15 - Оцінка ефективності впровадження заходів з удосконалення реклами, як основного елемента системи просування продукції та послуг ТОВ СК В«ЮСІ КубаньВ»
Показник 2010 г.2011 г.2011 р. до 2010 р.,% Відхилення, +,-Середньоденний товарообіг до реклами, тис. руб.115138120 +23 Приріст середньоденного товарообігу,% 3235 - +3 Кількість днів учета99100хДополнітельний товарообіг, тис. руб.331, 2434,7131,3 +103,5 Торговельна надбавка на послуги різання, у% до реалізаціі4050-+10 Витрати на рекла...
