тавлячи себе на місце читача, але не ототожнюючи себе з ним повністю. Якщо ти професіонал, - стверджує відомий журналіст, - ти повинен вміти писати статті на замовлення редакції та говорити мовою того читача, до якого звернена газета raquo ;.
Якщо мати на увазі фонд знань, когнітивний рівень, то відносини автор - читач умовно і спрощено можна звести до трьох різновидам: автор=читач, автор gt; читач, автор lt; читач.
Зрозуміло, найбільш перспективна і ефективна другий різновид. Хоча б в одному якомусь відношенні фонд знань автора повинен бути більше читацького фонду.
Отже, дві грані становлять сутність категорії автора - людина соціальний і людина приватний. Дані не тільки не розділені абсолютно, але й навпаки, вони тісно взаємопов'язані, є різними сторонами однієї і тієї ж особистості: людина соціальний завжди є і приватним людиною. Мова може йти лише про переважання соціальності або особистісності.
Різноманіття типів, різновидів категорії автора в публіцистиці невичерпно. Але якщо в художній літературі різноманітні мовні маски оповідачів, персонажів і т.п. відокремлені від автора, неотождествіми з ним (оповідання може йти від імені людини, тварини, навіть неживого предмета), то в публіцистиці все іпостасі автора - це різновиди самого автора - реальної, справжньої особистості.
Специфіка категорії учасника визначає багато в чому і характер мови. Найважливіша характеристика публіцистичної мови - модальність (ставлення автора до змісту промови), що проявляється в ступені емоційності, образності, суб'єктивності/об'єктивності і т.д. Модальність - це загальний тон мови, головне її якість, своєрідна інтонація письмової мови. Дуже важливо досліджувати всі засоби, що формують модальність, - типи мовлення (від 1, 2, 3-ї особи), лексичні, морфологічні, синтаксичні засоби, що концентруються навколо особистих займенників, передусім навколо займенники Я.
Не будучи складовою частиною культури, мова робить на неї безсумнівний вплив, але не безпосереднє, а непряме. Воно здійснюється завдяки вдосконаленню форм і засобів мови в тій чи іншій галузі культури - їх спеціалізації для вираження певних концептів і понять, трансформації мовних значень для передачі необхідних, часто тонких нюансів.
Мова ЗМІ з його практично необмеженої тематикою, що включає і культуру, вносить свій внесок у ці процеси, надаючи сильний вплив на літературну мову, а через нього і на культуру. Такі, наприклад, якості його, як гнучкість, багатство, різноманіття функцій, сприяють та розвиткові культури.
Слід зауважити, що в суспільстві мови ЗМІ відводиться нерідко негативна роль. Пишуть і говорять, що газети псують літературну мову, наповнюючи його канцеляризмами, іншомовними словами, жаргонізмами. Але це нефункціональний погляд. Він сформувався з неправомірного і часто неусвідомленого зіставлення мови газет з художньої промовою. Однак у них різні завдання і різна природа. Зрозуміло, є підстави для критики мови ЗМІ. Однак не менші підстави можуть бути для критики, наприклад, мови художньої літератури.
Мова ЗМІ, публіцистика збагачують російська літературна мова своїми прагматичної та когнітивної складовими, насичуючи мова оціночними оборотами, формуючи відточену мова думки - мову політики, ідеології, розвиваючи прийоми і методи I дискусії і полеміки. Сила і перевага публіцистики, що займає в мові ЗМІ важливе місце, - в прямому впливі на адресата, аудиторію. Розвиваючи літературну мову, мова ЗМІ сприяє і розвитку культури.
Всім добре відомо найсильніший вплив мови ЗМІ на сучасне суспільство. Важко назвати яке-небудь інше засіб або канал інформації, які володіли б такою силою впливу, слідстві чого ЗМІ і отримали назву четвертої влади.
Все це впливає і на розвиток літературної мови, розширюючи можливості його вираження, зокрема збільшуючи потенціал інтелектуально - і емоційно-оцінних засобів. Через сферу ЗМІ відбувається оновлення мови сучасності, мови соціуму. З плином часу вдосконалюється техніка мови, накопичується фонд експресивних формул, хоча він і дуже рухливий; ускладнюються, стають тоншими, витонченішими процеси розвитку оцінковості, багатше - спектр оціночних забарвлень. Все це дає підстави зробити висновок про прогрес у розвитку газетного мови і мови.
2. Роль і значення культури мовлення в ЗМІ
Мова і суспільство тісно пов'язані між собою. Як без мови не сформувалося б суспільство, так і мова без суспільства з нізвідки не виник би. Культура мови в засобах масової інформації - одна з головних характеристик, що визначають професійний рівень телебачення і радіо, їх публіцистичну та художню повноцінність. Мова ЗМІ відносять сьогодні до однієї з основних форм мов...
