Введення
На даний момент, в Росії з кожним роком все більше розвивається і набирає обертів special events, заходи, які проводить компанія з метою формування позитивного іміджу організації. Фестиваль, як вид подієвого маркетингу являє собою захід, мета якого - представити предмети і явища, організовані в дусі свята. Ця яскрава подія, організація якого складна і багатогранна. У своїй роботі ми б хотіли розробити проект організації щорічного фестивалю фарб, який пройде влітку 2014 року, враховуючи зростаючі масштаби фестивалю.
Об'єктом дослідження є організація щорічного фестивалю фарб «Королівський фестиваль фарб».
Предметом дослідження є вивчення та вдосконалення процесу організації «Королівського фестивалю фарб»
Метою курсової роботи є вивчення особливостей організації спеціальних заходів і застосування технологій організації для удосконалення проведення «Королівського фестивалю фарб»
У відповідності з поставленою метою були визначені наступні завдання:
вивчити поняття і цілі організації спеціальних заходів
вивчити особливості планування та проведення special events в умовах ризику
провести характеристику «Королівського фестивалю фарб»; ситуаційний аналіз.
розробити організаційну схему виробничого відділення на «Фестиваль фарб».
Теоретичною базою дослідження послужили навчальні посібники, наукові праці, інтернет ресурси по темі - «маркетинг», «Зв'язки з громадськістю» і «special events». Проблему даних тим, вивчали такі вітчизняні та зарубіжні вчені як Бєльських І.Є., Котлер Ф., Березін В.М., Соловйов, Б.А. та інші.
1. Теоретичні основи організації спеціальних заходів
1.1 Поняття і цілі організації спеціальних заходів
фестиваль королівський планування
Special events (спеціальні події) - заходи, спрямовані на просування торгових марок, послуг і компаній за допомогою яскравих подій, здатних не тільки запам'ятовуватися, але і в ряді випадків стать.events включають в себе міські свята, концерти і фестивалі, презентації продукції та церемонії відкриття, виставки та ярмарки, прийоми і раути, розважальні заходи приватного характеру, благодійні акції, конференції та семінари, і т.п. Спеціальні події - це заходи, що проводяться компанією з метою формування позитивного іміджу організації, і головне - привернення уваги громадськості до самої компанії, її діяльності та продукції. Будь-який продукт повинен бути проданий. Тому special events, як і інші рекламні акції, проводяться для того, щоб підштовхнути клієнта до очікуваного шагу.events - одна з найважливіших складових непрямої реклами. Підготовка, організація та проведення special events носить в Росії назву «подієвий маркетинг» (Event Marketing).
Спеціальними подіями лежить ціла система цілей:
· Формування репутації Компанії та її Перших осіб;
· Залучення уваги громадськості до Компанії та її діяльності;
· Встановлення зв'язків з різними аудиторіями.
· Залучити потенційних клієнтів і партнерів;
· Презентувати нові продукти Компанії;
· Висвітлити віхи в історії Компанії;
· Створити інформаційний привід;
· Налагодити взаємодія зі ЗМІ;
· Створити додаткову мотивацію своїм співробітникам і партнерам;
· Продемонструвати соціальну відповідальність Компанії;
· Отримання доходу.
Диференціація заходів подієвого маркетингу представлена ??на (Додаток 1)
Спеціальні PR-заходи покликані вирішувати два завдання: забезпечення постійної присутності компанії в інформаційному полі, а також привернення уваги журналістів і цільової аудиторії до компанії (її продукції).
Ті чи інші PR-заходи вибираються PR-фахівцями в залежності від специфіки цільової аудиторії або самого продукту, масштабу акцій, бюджету і т. д. Найчастіше спеціальні PR-акції стають частиною іншої великомасштабної акції і при цьому спрямовані на вирішення більш вузьких завдань.
При необхідності охоплення цільової аудиторії в рамках міста чи регіону перевагу віддають таким заходам, як фестивалі, свята, змагання, спеціальні дні, тижні і т. д. З метою стимулювання інтересу аудиторії до таких заходів пропонується розіграш великого кількості призів.
З метою залучення уваги громадськості часто використовуються телевізійні ток-шоу, присвячені обговор...
