країні та інші фактори;
втілення в життя маркетингових можливостей для збутової діяльності, т. е. для торгівлі за кордоном, можливість пошуку зарубіжних партнерів і інвесторів з метою створення спільних підприємств;
фінансовий інтерес у діяльності на зовнішньому ринку;
наявність сприятливого нормативно-правової основи для проведення комплексу заходів з міжнародного маркетингу.
Якщо підприємство не має передумов для цілеспрямованого формування попиту на свої товари в чужій країні, не володіє можливостями для отримання необхідних ресурсів, не має можливостей для налагодження зв'язків з іноземними та вітчизняними компаніями, не володіє навичками фінансового менеджменту, то їй немає ніякого резону виходити на світовий ринок.
Для ухвалення рішення про вихід на світовий ринок важливу роль відіграє також і характеристика ринку, на який виходить або планує виходити фірма. Буває ринок продавця або покупця. Від характеру ринку залежить функціонування фірми. Виробнича діяльність повинна втілюватися в життя, спираючись з наявних виробничих потужностей. Пошук покупців на іноземному ринку виробника відбувається під пропонований товар або послугу [4, c. 128].
Отже, фірмі, визначивши для себе перелік перспективних міжнародних ринків, необхідно проаналізувати і оцінити кожен з них за деякими критеріями, таким як: місткість ринку, його зростання, витрати на ведення бізнесу, а головне конкурентні переваги і рівень ризику.
ВИСНОВОК
Відповідно до сучасної концепції міжнародного маркетингу, успішне підприємство, що планує вихід на міжнародну арену, повинно враховувати економічні, культурні та правові кожного національного ринку. Міжнародний маркетинг, безумовно, є більш складним, ніж традиційний, в силу найрізноманітніших ризиків, які пов'язані, наприклад, хоча б з розрахунками в іноземній валюті, а також з ціновим, транспортним ризиком, ризиком при несплаті або недотриманні умов про поставку товару і т.п. Не виключені складності, які пов'язані з митними формальностями та іншими факторами, які часто проявляються у світовій торгівлі.
Таким чином, міжнародний маркетинг підвищує прибутковість операцій завдяки мінімізації ступеня ризику, а також невизначеності на світових ринках, яка часто значно вище, ніж на національних.
Про це говорять численні дані досліджень причин прорахунків і невдач у міжнародному бізнесі, проведені Торгово-промисловою палатою Росії, згідно з якими понад 50% випадків таких невдач припадало на частку маркетингу.
Аналізуючи зовнішню маркетингову середу світового ринку, слід завжди пам'ятати, що його потрібно досліджувати як сукупність унікальних національних ринків.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Годін А.М. Маркетинг/А.М. Годін - підручник для Вузів, М., 2010 - 710 с.
Айзенберг М.Н. Менеджмент реклами./М .: ТОО Інтелтех raquo ;, 2011 - 340 с.
Алексунин В.А. Міжнародний маркетинг. М .: ІТК Дашков і КО raquo ;, 2010 - 510 с.
Артеменко В.Г. Реклама в торгівлі. Новосибірськ, 2006 - 312 с.
Моїсеєва Н.К. Міжнародний маркетинг. М .: Центр економіки і маркетингу, 2008 - 136 с.
Музикант В.Л. Реклама: Міжнародний досвід та російські традиції. М., 2006 - 317 с.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Ані Х. Б14 Маркетинг: Підручник для вузов.3-е видання/Під загальною ред. Г.Л. Багиева.- Спб .: Питер, 2007 - 736 с.
Маркетинг в Росії і за кордоном raquo ;, №6 (62), 2007 - 30-50 с.
