и конкурентів , тому частка уваги, за яку йде конкурентна боротьба, співвідносна з часткою ринку, фактор цей не слід випускати з уваги. Іншими словами, частка марки в обсязі збуту, по всій вірогідності, досить точно відповідає її частці в загальній сумі витрат на рекламу. Однак, за версією фірми AC Nielsen, при виході з новим товаром на усталений, насичений ринок пропорції ці порушуються - для завоювання частки ринку в 5% необхідні витрати на рекламу не менше 9% загальної суми рекламних витрат у рамках товарної категорії [11, с. 29].
Розрахункові показники обсягу збуту і розміру прибутку на одиницю товару і фінансові ресурси фірми як найбільш очевидний фактор, що обмежує розміри рекламного бюджету.
Коли відсутня методика точного визначення внеску реклами в підвищення збуту і прибутку, фахівці не можуть покладатися при розробці бюджету на якісь прості формули. У рекламі визначення суми витрат, в основному, питання здорового судження, що грунтується на аналізі безлічі чинників, але додається до певного методу або передбачає послідовне використання декількох з існуючих методів.
Висновок
Ефективність витрат - це відношення кількісного вираження ефекту до витрат, цей ефект викликав. Основна частина проблеми при оцінці ефективності витрат на рекламу полягає у визначенні чисельника дробу. Базисом, основним джерелом проблеми є: по-перше - багатогранність і багатозадачність аналізованого процесу, тобто реклами. Реклама - це і інформаційний процес, і заходи щодо просування і збуту, і процес соціальної комунікації. По-втор?? х - кінцева невизначеність процесу, на хід якого істотно впливають досить велике число зовнішніх факторів.
У глобальному сенсі ефективність реклами - це ступінь досягнення поставлених перед рекламою цілей; отже, на операційному рівні поняття ефективності реклами для кожної мети буде своє. Поняття ефективності реклами на операційному рівні і показники ефективності будуть залежати від цілей, які перед рекламою поставлені.
Багатозадачність і кінцева невизначеність - об'єктивне джерело проблем і труднощів аналізу ефективності витрат на рекламу.
Визначення ефективності реклами в цілому пов'язано з вивченням комплексу взаимовлияющих факторів, питань і проблем, виміряти які часто практично неможливо. Однак неможливість точного вимірювання загальної ефективності реклами зовсім не означає, що від досліджень ефективності необхідно відмовитися.
На практиці можна виділити три основні напрямки робіт з аналізу ефективності:
1. аналіз комунікативної (інформаційної) ефективності рекламної кампанії, тобто як чисельник дробу розглядають число рекламних контактів, досягнуте в результаті яких-небудь заходів;
2. аналіз фінансової або комерційної ефективності - як відношення приросту обсягу збуту (прибутку, обороту) до витрат, які були для цього зроблені;
3. оцінка якості рекламного матеріалу, тобто оцінка того, наскільки ефективно форма і зміст рекламного звернення дозволяють цьому зверненню виконувати покладену на нього функцію. Як правило, роботи з оцінки якості рекламного матеріалу є частиною процесу аналізу комунікативної ефективності. Як правило, роботи з оцінки якості рекламного матеріалу є частиною процесу аналізу комунікативної ефективності, тому зміст і форма це такі ж атрибути рекламного звернення, як і носії або канал розповсюдження.
Визначення комунікативної (інформаційної) ефективності дозволяє встановити, наскільки ефективно конкретне рекламне звернення передає цільової аудиторії намічені відомості або формує бажану для рекламодавця lt; # center gt; Список літератури
1.Сендідж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. «Реклама - теорія і практика», - М.1989.
.Котлер Ф. «Управління маркетингом», - М.1980.
.Картер Г. «Ефективна реклама», - М.1992.
.Каневскій Е.М. «Ефекти реклами», - М.1980.
.Усов В.В «Торгова реклама», - «Торгівля та побутове обслуговування», 1976, № 9.
. «Методичні рекомендації з визначення економічної ефективності торговельної реклами», - Київ, УкрНІІТОП, 1974.
.Дейян А. «Реклама», - М.1993.
.Керімов В.Е Сучасні системи і методи обліку та аналізу витрат в комерційних організаціях.- М .: Ексмо - Прес - 2005
.Керімов В.Е. Бухгалтерський облік на виробничих підприємствах.- М .: ІТК Дашков і К - 2 002
.Керімов В. Е. Управлінський облік.- М .: ВЦ Маркетинг - 2002 -
.Ліберман І.А. Управління витратами.- М .: ІТК Дашков і К - 2006
.Ніколаева С.А. Управлінський облік.- М .: ІПБ - БІНФА - 2002
.Попова Л.В., Головіна Т.А., Маслова І.А. Сучасний управлінський аналіз: Те...
