Федеральне агентство з освіти РФ
ГОУ ВПО В«РОСІЙСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ ТОРГОВО-ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТВ»
Іванівський філія
Кафедра гуманітарних і правових дисциплін
Реферат з дисципліни
В«Управління рекламною діяльністюВ»
Тема: Оцінка економічної ефективності реклами
Роботу виконала студентка 3 курсу
очної форми навчання
за спеціальністю В«Менеджмент організаціїВ»
Ланська Ганна
Викладач: доцент
Балашова Олена Олександрівна
Іваново 2011
Розрахунок економічної ефективності рекламної кампанії
Реклама займається формуванням попиту. Це відбувається поетапно. Людина повинна отримувати інформацію дозовано, порційно. Такі властивості психіки. Отримав одну порцію, обробив і запам'ятав. Коли на нього виливається В«цебер інформаціїВ», запам'ятовування не відбувається. p align="justify"> На сьогоднішній день прийнято ділити формування попиту на чотири стадії.
. Перша стадія - знайомство, коли споживач тільки дізнається про існування товару, знайомиться з його назвою і у нього виникає інтерес. p align="justify">. Друга стадія - впізнавання, коли споживач знайомиться з об'єктивними властивостями товару, його призначенням. p align="justify">. Третя стадія - впевненість, знайомство з суб'єктивними властивостями пропозиції. Оскільки ми працюємо в концепції задоволення потреб, де головними є суб'єктивні властивості, то на цій стадії відбувається остаточне позиціонування. p align="justify">. Четверта стадія - режим прийняття рішення (РПР), де приймається рішення про покупку. p align="justify"> Розрахунок економічної ефективності рекламної кампанії буде вестися за найгіршим варіантом виходячи з таких передумов:
* всі потенційні споживачі знаходяться на нульовій стадії формування попиту, тобто продукт і компанія нікому не відомі;
* закон Мерфі говорить: В«Як би зрозуміло не пояснювали, знайдуться ті, хто нічого не зрозумієВ».
Розрахунок мінімальної додаткової виручки МДВ:
МДВ = МПП х СП
де
МПП - мінімальне число споживачів, які після проведення рекламної кампанії прийдуть до нас за покупкою (у кількісному вираженні)
СП - вартість покупки
Витрати на рекламну компанію (РРК)
Рекламний контакт (РК) - це відбуваються пос...
