е, насамперед, боротьба за сферу впливу на ринку, а вона в свою чергу залежить від низької ціни і якості виробничої продукції, тобто від споживної вартості. У ході конкуренції встановлюється суспільна необхідність в даній продукції, дається оцінка її цінності.
Конкурентоспроможність відображає якісну сторону пропонованої продукції. Конкурентоспроможним є той товар, який вигідно відрізняється від аналогів-конкурентів за якісними і соціально-економічних ознаках.
Параметри якості товару, як правило, визначаються виходячи з інтересів виробника, а параметри його конкурентоспроможності - з інтересів споживача. Якість продукції та її технічний рівень задаються технічними умовами виробництва. Для оцінки конкурентоспроможності товару необхідно зіставити його з рівнем розвитку потреб.
Виробництво і реалізація конкурентоспроможних товарів і послуг - узагальнюючий показник життєстійкості підприємства. Проте виробництво конкурентоспроможної продукції може бути ресурсоємним і високозатратними, що в умовах ринку неминуче призведе до зниження ефективності, зменшення прибутку, погіршення фінансового становища підприємства. У цьому випадку потрібне додаткове фінансування, що в результаті знижує конкурентоспроможність виробника.
Застосування інтенсивних технологій, високий рівень механізації - це необхідні умови для отримання доходу від виробництва продукції. Для того щоб виробляти товар на рівні світових стандартів, необхідні нові технології та сучасне обладнання. Це вимагає значних інвестицій, здатних забезпечити не тільки високу якість російських товарів, а й створити нові робочі місця.
Процес формування конкурентоспроможності товару являє собою сукупність організаційно-економічних заходів щодо приведення виробничих програм випуску продукції певного обсягу, асортименту та якості у відповідність з наявним виробничим потенціалом.
Фактори конкурентоспроможності товару, виділенние М. Портером, представлені на рисунку 1.
Рис. 1 Фактори, що визначають конкурентоспроможність товару
Одним із головних чинників формування конкурентоспроможності продукції є максимальне використання конкурентних переваг підприємства. Другу групу чинників становлять показники якості товару, що визначаються чинними стандартами, нормами, рекомендаціями. До третьої групи факторів, що впливають на рівень конкурентоспроможності, відносять економічні показники, що формують собівартість і ціну товару.
Конкурентоспроможність товару базується на певних принципах. Принципи конкурентоспроможності товару представлені на рисунку 2.
Рис. 2 Принципи конкурентоспроможності товарів
Принцип комплексності полягає в тому, що при оцінці конкурентоспроможності товару повинна враховуватися сукупність критеріїв, що визначають особливості товарів- конкурентов.
Відносність - припускає порівняльний характер конкурентоспроможності товару, коли обрані критерії одного товару порівнюються з критеріями іншого, товару, прийнятими за базові.
Соціальна адресність визначається ступенем задоволення за допомогою товарів конкурентів потреб конкретних соціальних груп споживачів. Так, одні й ті ж товари можуть володіти конкурентоспроможністю для певних споживачів і не володіти нею для інших.
Конкурентоспроможний товар не з'явиться без ефективного виробника, сучасної організаційної системи управління виробництвом і випуском якісної продукції, її доставкою до споживача. З іншого боку, комерційний успіх на ринку в значній мірі залежить від якості продукції та її ціни, адекватно відображають конкурентоспроможність Найважливіші показники ринкової економіки
. ПОНЯТТЯ І СУТНІСТЬ ВИРОБНИЧОЇ ПРОГРАМИ ПІДПРИЄМСТВА
Виробнича програма - це завдання з випуску і реалізації продукції в асортименті, відповідної якості в натуральному і вартісному виразі на певний період (рік, квартал, місяць). Виробнича програма зумовлює завдання щодо введення в дію нових виробничих потужностей, потребу в матеріально-сировинних ресурсах, чисельності робітників і ін. Вона тісно пов'язана з фінансовим планом, планом по витратах виробництва, прибутку і рентабельності. Підприємства промисловості формують свою виробничу програму самостійно на основі виявленого в процесі вивчення ринку споживчого попиту; портфеля замовлень (договорів) на продукцію та послуги; державних замовлень і власних потреб.
Виробнича програма складається з трьох розділів:
. План виробництва продукції в натуральному вираженні - встановлює обсяг випуску продукції відповідної якості за номенклатурі і асортименту у фізичних одиницях вимір...
