ання на радіо і телепрограми.
Однак у цього виду реклами відсутня конкретна цільова аудиторія - її бачать тільки ті, хто знаходиться поруч з нею, т. е. ця група людей об'єднана тільки місцем знаходження, а інтереси, потреби вони мають різні. Такий вид реклами коштує досить дорого, а окупається протягом місяців, а іноді навіть років.
Крім того, зовнішня реклама схильна до псування від дощу, вітру, внаслідок чого доводиться витрачати кошти на її відновлення.
В даний час спостерігається перенасиченість міст щитами, через що вони втрачають свою архітектурну цілісність і привабливість. Місто Челябінськ не є винятком і займає одне з перших місць в Росії за кількістю об'єктів зовнішньої реклами протягом п'яти років.
Людина, що йде по вулиці або їде по автомобільній дорозі, губиться серед цієї величезної кількості постерів, плакатів, щитів, білбордів. Тому компанії змушені купувати (орендувати) все більше і більше рекламної площі, створювати все більш і більш яскраві, привабливі малюнки. Або, навпаки, робити рекламу дуже простий, з мінімальними спецефектами, що приваблює не менше уваги.
Особливістю наружной реклами є те, що вона повинна захоплювати, викликати інтерес з першого погляду, оскільки вона контактує з потенційним покупцем дуже короткий час. У зв'язку з цим сприятливим фактором виявляється частота повторення, оскільки більшість з нас переміщається по одному і тому ж маршруту, мимоволі запам'ятовуючи рекламну інформацію.
Для більшості великих російських міст характерний майже весь визнаний у Європі набір засобів зовнішньої реклами: щити всіх розмірів і форм; різноманітні установки світлової реклами; розміщення зовнішньої реклами на дахах (так звані дахові установки); електронні табло; тумби; декоративні вуличні годинники; всілякі світлові короби на стовпах; вивіски, покажчики; установки і розтяжки над проїзною частиною вулиці; кінематичні установки; об'ємно-просторові установки; зовнішня реклама на зупинках муніципального наземного транспорту; зовнішня реклама на спортивних спорудах; зовнішня реклама на транспорті.
Новітній період, який розгортається зараз в державній економічній політиці Російської Федерації відносно ринку зовнішньої реклами, пов'язаний в першу чергу з набранням чинності змін внесених в 2008 році в Закон про рекламу, основними завданнями приведення у відповідність принципів (почав) регулювання та організації зовнішньої рекламної діяльності в муніципальних утвореннях. При цьому, муніципальне утворення, будучи суб'єктом економічної діяльності та володіючи певними місцевими владними повноваженнями, робить на ринок зовнішньої реклами істотне регулюючий вплив.
Вищеперелічене обумовлює необхідність детального наукового дослідження принципів державного управління (контролю, нагляду) зовнішньої реклами, а також аналіз ефективних методів впорядкування та координації.
Важливим способом розповсюдження реклами є розміщення її на стендах, щитах, перетяжках, електронних табло, будівельних сітках, аеростатах, повітряних кулях і інших технологічних засобах територіального стабільного розміщення, розташовуваних і монтованих на дахах, зовнішніх стінах та інших конструкціях або елементах будівель, споруд, будівель або поза ними, а також зупиночних пунктах громадського міського та приміського транспорту. Подібний спосіб розміщення реклами належить до зовнішньої реклами, а предмети, на яких подібна реклама закріплюється, називаються рекламними конструкціями. Стаття 19 Закону про рекламу регулює розташування зовнішньої реклами на спеціально сконструйованих рекламних конструкціях, в літературі переважає думка, що істотним (обов'язковим) ознакою такої зовнішньої реклами є розміщення її виключно на таких конструкціях. Проте прийнято виходити з того, що подібний погляд не цілком обгрунтований.
Стаття 19 Закону про рекламу регулює відносини з розміщення зовнішньої реклами саме на спеціалізованих конструкціях для реклами, однак це зовсім повинно означати, що зовнішня реклама неможлива без подібних конструкцій. Можна навести такий приклад - реклама, що розміщується безпосередньо на стіні житлового будинку, теж вважається зовнішньої, хоча спеціалізованих конструкцій для неї не потрібно. Ще одним спірним питанням є те, що істотною ознакою зовнішньої реклами є її зв'язок з нерухомим (стаціонарним) об'єктом - який то нерухомістю. Прикладами, які не вкладається в дану концепцію, можуть служити зовнішня реклама на об'єктах, які навряд чи є підстави відносити до стаціонарних: шатри, парасольки, намети літніх кафе і т.п.
Особливе місце займає заборону на розміщення реклами на знаках дорожнього руху та його опорах. Федеральна антимонопольна служба (ФАС Росії) листом від 25.04.2011 дав роз'яснення щодо розміщення реклам...
