ки). Оскільки метод заснований на певних асоціаціях, він дозволяє легко вплинути на людину в силу його звичок і переконань.
Коли приховати інформацію неможливо, часто використовується метод відволікання. Суспільство не терпить інформаційного вакууму, тому щоб відволікти аудиторію від однієї інформації, необхідно перемкнути її увагу на іншу, подану в максимально сенсаційному вигляді. Мета нової інформації - створити відволікаючу альтернативу і знизити актуальність попередньої інформації.
Спосіб подачі інформації дозволяє відправнику контролювати рівень її сприйняття аудиторією. За способом подачі матеріалу Г. Шиллер виділяє два методи маніпулювання: метод дроблення і метод негайної подачі інформації. Суть методу дроблення (фрагментації) полягає в тому, що в міру ускладнення телевізійних програм тривалість кожного їх елемента скорочується в часі, що створює протиріччя між дійсним змістом якої-небудь події і часом, відведеним для його демонстрації. Тобто інформація, подана дрібними порціями, не дозволяє нею ефективно скористатися.
Згідно зі статтею 38 Закону про засоби масової інформації raquo ;: Громадяни мають право на оперативне одержання через засоби масової інформації достовірних відомостей про діяльність державних органів і організацій, громадських об'єднань, їх посадових осіб. Державні органи та організації, громадські об'єднання, їх посадові особи надають відомості про свою діяльність засобам масової інформації за запитами редакцій, а також шляхом проведення прес-конференцій, розсилки довідкових та статистичних матеріалів і в інших формах raquo ;. За допомогою мережі Інтернет у представників ЗМІ з'явилася можливість економити свій час. Наприклад, підготовка матеріалу і пошук інформації тепер займають набагато менше часу. Принаймні, вже не доводиться копатися в архівах і бібліотеках у пошуках інформації по потрібній темі, оскільки Мережа повністю автоматизувала цей процес. Більшість сучасних журналістів використовують Інтернет щодня, і в основному для пошуку інформації, супровідних матеріалів (фотографій, коментарів, прес-релізів). Кореспонденти також використовують Інтернет, зокрема електронну пошту, для налагодження контактів з джерелами інформації. Відносини зі ЗМІ допомогою Інтернету можна побудувати на наступних напрямках:
створення веб-сайтів, орієнтованих на роботу зі ЗМІ;
здійснення персоналізованої інформаційної розсилки;
використання електронної пошти;
організація онлайнових інтерв'ю.
Державні органи - це весь спектр державних інститутів (виконавчих, законодавчих, судових), вирішення яких безпосередньо впливають на діяльність організації або на сферу, в якій вона працює. Говорячи про взаємодію держави і засобів масової комунікації, визначимо реальні на сьогоднішній день обмеження, які воно встановлює для засобів масової комунікації в рамках демократичної організації соціуму. Ці обмеження встановлює для преси законодавча, виконавча і судова влада. Взаємодія з цільовими аудиторіями може бути прямим або опосередкованим, наприклад, через ЗМІ. Таким чином, за принципом взаємодії можна виділити наступні типи цільових аудиторій:
первинні, тобто аудиторії, які є кінцевим об'єктом PR-активності (споживачі товарів і послуг, інвестори та ін.);
вторинні - це ЗМІ, які впливають на всі інші аудиторії, формують думки, впливають на оцінки та ін.;
третинні, тобто лідери думок, що роблять вплив як на первинні цільові аудиторії (через ЗМІ), так і безпосередньо на ЗМІ.
Таким чином, цілком логічно особливу увагу до побудови відносин із ЗМІ, тому що саме вони відіграють ключову роль у формуванні фону відносин з іншими цільовими аудиторіями.
1.2 Взаємодія зі ЗМІ в органах державної влади
Історія Росії показує, що саме держава визначала форми і ступінь життєздатності суспільства. При цьому питання раціонального державного устрою зводиться до створення такої системи влади та управління, при якій поставлені завдання вирішувалися б найбільш ефективно. Базуючись на існуючій в Росії трирівневої організації державного управління, можна виділити три рівні зв'язків з громадськістю, кожен з яких володіє власною специфікою, пов'язаної з переважанням тих чи інших ресурсів: це федеральний, суб'єктний та місцевий рівні. Кожен з них має власну законодавчу базу, яка визначає способи взаємодії державних структур, що знаходяться на певному рівні з громадськістю. Проходження законодавчим нормативним актам специфіка державних структур, багато в чому обмежує їх потенціал і способи його реалізації.
Дослідники, що займаються вивченням ЗМІ, відзначають відсутність у держави чітко сформульованої і послідовно проводит...
