еализации Ідей, товарів и услуг путем обміну, удовольствие мети осіб и ОРГАНІЗАЦІЙ [36, с.10].
Слід Зазначити, что обидвоє подивись на маркетинг визначаються его провідне значення як засобими удовольствие потреб спожівачів та Досягнення мети та цілей діяльності підприємств.
Маркетинг у цілому зумовлюється можлівістю удовольствие потреб, Які вінікають на будь-якому Рівні або в будь-Якій сістемі, одну з якіх и представляет предприятие. У цьом випадка говорять не про маркетинг Взагалі, а про маркетингову діяльність.
Поняття діяльність можна розглядаті з двох боків. З філософської точки зору, діяльність є процесом, у ході которого людина творчо перетворює природу, створюючі собі діяльнім суб єктом, а освоювані нею явіща природи - про єктом своєї ДІЯЛЬНОСТІ ... Діяльність людей всегда протікає на базі створеня Ранее об'єктивних передумов и питань комерційної торгівлі суспільних отношений [59, с.114-155].
З подивимось психологии, яка вісвітлює поведінковій аспект, діяльність - це дінамічна система взаємодії суб єкта зі світом, в процессе якіх відбувається Виникнення и втілення в об єкті .... и реалізація опосередкованих ним стосунків суб'єкта в наочній дійсності [53, с.115].
Єдність ціх двох точок зору дает можлівість розглядаті маркетингову діяльність як систему. Необходимо відзначіті, что много авторів оперують Поняття маркетингова діяльність raquo ;, проти самого Поняття ее не дають.
Р. Вечерковській намагається дати визначення маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Маркетингова діяльність підприємства пріпускає Вироблення ділової політики в проведенні маркетингових досліджень, процедури збору, ОБРОБКИ ї АНАЛІЗУ маркетінгової информации, розробки комплексу маркетингу и проведення в життя маркетингових ЗАХОДІВ [11, с.39].
Крім того, автор отмечает, что організація маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ ... ґрунтується на тихий принципах, что и традіційній маркетинг. Вместе с тім ее Особливостігри обумовлюють необходимость Зміни форми реализации ціх Принципів, формирование комплексу методів организации маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ [11, с.39].
Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик такоже не дають самого визначення, но віділяють ее суть и властіві Їй Функції. Маркетингова діяльність у будь-якому ее прояві сама по Собі НЕ створює ні товарів, ні доходів підприємства. Вона є інформаційною й організаційною основою НДДКР, матеріально-технічного й Іншого (включаючі фінансування) ресурсного забезпечення Виробничий процес. Вона винна буті як основа планування, контролю и регулювання всієї діяльності підприємства [45, с.21].
Слід відзначіті, что Автори схільні розглядаті маркетингову діяльність у контексті реализации конкретних ЗАХОДІВ. Маркетингова діяльність, что Включає Завдання дослідження Сайти Вся і розробки стратегії маркетингу, далі реалізується в конкретні СКЛАДОВІ маркетінгової політики діяльності підприємства [45, с.21].
П. Зав Ялова [26] оперує Поняття маркетингова діяльність raquo ;, проти НЕ дает его визначення. При цьом в розумінні автора Поняття маркетингова діяльність ототожнюється з ПОНЯТТЯ управління маркетингом raquo ;.
В. Кулібанова Розглядає організацію маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ на підприємстві только в контексті ее забезпечення, альо самє визначення даного Поняття НЕ дається, І, крім того, автор акцентує Рамус на організаційніх моментах, Які віражаються у формуванні організаційної Структури маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Такий ПІДХІД є й достатньо звуженім и охоплює лишь безпосередно создания адекватної діяльності підприємства служби маркетингу [34, с.11] .С. Гаркавенко [15] для визначення суті маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ дотрімується аналогічної позіції.
Н. Еріашвілі Розглядає маркетингову діяльність як забезпечувальну. Маркетингова діяльність Забезпечує Гнучкий прістосування виробничої, Фінансової, торгової, збутової, кадрової діяльності підприємства до змінюваної економічної ситуации (доходи, ціни, кон'юнктура), до вимог спожівачів на Сайти Вся [67, с.149].
Таким чином, ряд авторів ототожнюють Поняття маркетингова діяльність и управління маркетингом raquo ;. Проти управління маркетингом за своєю суттю є ПОНЯТТЯ Ширшов и Включає іманентну управлінню функцію планування, тоді як маркетингова діяльність більшою мірою заснован на Функції реализации, тобто тут Поняття маркетингова діяльність є вужчий. У Ширшов розумінні Поняття управління маркетингом Включає процес маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ та спрямованостей на управління нею, тоді як маркетинговий менеджмент є управлінням на Основі маркетингу, тобто в Першому випадка маркетинг - це об'єкт управління, а в іншому - інструмент.
Отже, относительно підприємства дослі...
