fy"> Отже, суть маркетингу практично всі Вчені визначаються неоднозначно. Розглянемо ще декілька авторських підходів до трактування Поняття маркетинг raquo ;, щоб віявіті напрямки формирование організаційно-економічного механізму маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ (табл.1.1).
Таблиця 1.1. Авторські підході до трактування Поняття маркетинг
АвторПоняттяДорошев В.І. Маркетинг - це ринкова філософія, стратегія, тактика мислення и Дії всех его суб єктів Ринковий отношений ... [21, с.30] Ховард К., Еріашвілі Н.Д. Маркетинг - сучасна методологія діяльності підприємства, Компанії, торгової организации, орієнтована на удовольствие потреб и Отримання прібутків [67, с.243] АМА Маркетинг є процесом планування и втілення задумом, ціноутворенням, продвижения и реалізацією Ідей, товарів и услуг помощью обміну, что задовольняє цілі ОКРЕМЕ осіб и ОРГАНІЗАЦІЙ [65, с.17] Про Шоннессі Дж. Laquo; Маркетинг охоплює види ДІЯЛЬНОСТІ, что пов язують організацію зі структурами в зовнішньому середовіщі, Які Використовують, купують, продають або вплівають на Вироблення продукцію та на пропоновані вигоди та послуги [49, с.18] Данько Т.П. Маркетинг - це діяльність фірми по формуваня своєї позіційно-діяльної поведінкі на Сайти Вся, что ґрунтується на експертно-аналітичному (рефлективному) відстеженні процесів продвижения та обігу товарів у рамках Здійснення конкретної цінової політики під вплива чінніків зовнішнього и внутрішнього середовища для Досягнення максимально можливіть результатів raquo ; [20, с.1] Райзберг Б.А., Лозовський Л.Ш. Маркетинг - широка за своим спектром діяльність у сфері Сайти Вся товарів, услуг, ЦІННИХ ПАПЕРІВ, здійснюваній в условиях стимулювання збуту товарів, розвитку й прискореного обміну на благо КРАЩА удовольствие потреб и Отримання прібутків [54, с.218] Економічна енциклопедія Маркетинг? один Із систем управління підприємством, яка пріпускає ретельній облік процесів, что відбуваються на Сайти Вся, для Ухвалення господарських РІШЕНЬ [66, с.387]
Віходячі з суті современного маркетингу, можна Запропонувати таке его визначення: маркетинг - це комплекс взаємопов'язаніх и науково обґрунтованих форм и методів господарювання в условиях цивілізованої рінкової економіки, что охоплюють всі Стадії руху товару, починаючі з Вивчення потреб и Попит, виробництва товарів и Надання послуг різного роду, доведення їх до кінцевого споживача и закінчуючі організацією післяпродажного обслуговування.
Таким чином, найважлівішім елементом маркетингу є НЕ збут. Реалізація товару - це лишь вершина маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Виявлення спожівацькіх потреб, розробка необхідніх товарів и установлення на них відповідної ціни, налагодження системи їх розподілу й ефективного стимулювання, становится Запорука того, что Такі товари реалізовуватімуться легко.
Провідний американський теоретик з проблем управління П. Друкер підкреслював, что мета маркетингу - сделать зусилля относительно збуту непотрібнімі [22, с.14]. Головне - так добро вівчіті клієнта и дати Йому зрозуміті, что товар або послуга будут обов'язково потрібні Йому и тоді смороду продаватімуть Самі собі.
Розуміння значення современного маркетингу полегшується при розгляді цього терміну з різніх методологічних позіцій:
загальноконцептуальній ПІДХІД, тобто спрямування делового мислення и ділової актівності на удовольствие потреб спожівачів в условиях конкуренції, врахування спеціфікі вимог, реагування на управлінські Особливостігри у процессе побудова ефектівної системи управління виробництвом и ЗБУТУ ТОЩО;
функціонально-товарний ПІДХІД, Який є більш конкретним у сферах использование основних ресурсов фірми, ее Ринковий можливіть у виробничо-збутовій ДІЯЛЬНОСТІ, Вивчення умів товарного продаж через Торговельна ятір та продвижения на Сайти Вся; Виявлення зацікавленості до товару, его ціни, витрат и прібутків;
системно-комплексний ПІДХІД є узагальнюючім способом Виявлення можливости збутової ДІЯЛЬНОСТІ. ВІН охоплює систему виходим на ринок (товарно-виробничі возможности фірми), стан конкуренції между: фірмамі, комунікативні зв'язки (інформованість и Узгодження Дій), умови адаптації до внутренних и ЗОВНІШНІХ змін на ринку, Розподіл ОКРЕМЕ операцій з переміщенням товарів від віробніків до спожівачів за ОКРЕМЕ організаціямі або службами та врахування національніх традіцій, Історично сформованому методів и форм торгівлі товарами и услуг [67, с.41].
Вищенаведеним дозволяє віділіті класичний и сучасний подивись на маркетинг raquo ;. У класичному розумінні маркетинг - Це підприємницька діяльність, яка Здійснює управління рухом товарів и услуг від виробника до споживача або користувача. У сучасности розумінні маркетинг - Це процес планування; втілення задумом, Ціноутворення, товаропросування и р...
