ринцип рекламування використовують креаторами у випадку реклами пропаганди товарів щоденного вжитку: побутова хімія, предмети особистої гігієни і т.д. [3]
Фірма, яка виробляє дитячі підгузники Памперс raquo ;, створила цілу серію рекламних роликів з використанням перехідного живого силуету. Суть ідеї полягає в тому, що, запропонувавши в першому ролику молодим мамам спробувати одягати малюків у ці підгузники і переконавши їх у відмінних результатах, представники компанії в наступних роликах повертаються в ці ж сім'ї і дивляться, наскільки краще стали почувати себе малюки після використання Памперс raquo ;. Виграшною позицією для рекламодавців в цьому випадку є те, що в другому ролику вже не промоутери, а самі задоволені мами розповідають про переваги товару, що значно підвищує довіру аудиторії до ролика.
Коли рекламіст хоче представити користувача, а не товар, то використовується рекламу, засновану на відтворенні стилю життя. Жанр так і називається Спосіб життя raquo ;. Формулювання призводить в деяке замішання: в обох жанрах представлений користувач. Однак, в ситуації залучення рекламісти виходили з розуміння, що все життя людини вишикувалася таким чином тільки тому, що він споживав саме цей продукт, у разі виконання прийому спосіб життя raquo ;, особисті якості визначили вибір товарної марки. Доп?? стим, реклама пива та безалкогольних напоїв націлена на активних молодих людей і показує тих, хто купує певний напій, а не розповідає про його корисні властивості. У цьому жанрі, звичайно ж, не останню роль відіграє мода. Мода на одяг, професію, манеру відпочивати - все те, що називається стиль життя. Якщо зараз популярна активність у всьому, то ніхто з рекламістів не ризикне сказати: наш напій п'ють ледачі невдахи raquo ;, оскільки ніхто зі споживачів не наважиться таким себе назвати. [1]
Наприклад, свого роду певний стиль життя, точніше, стиль життєвої поведінки - реклама пива Клинское raquo ;. Молода людина збирається перед дзеркалом на вечірку, при цьому обмірковує, як він буде знайомитися з дівчатами. Потім з'являючись на вечірці, його друзі вимовляють: Ми за спілкування! Ми за Клинское! Особлива увага приділяється зовнішності героїв, адже риси пануючого еталона фізичної краси неодмінно зв'язуються з певною моделлю життєвого поведінки, визначеної формули успіху.
Наприклад, реклама парфумів Emotion від Laura Biagotti. Головний персонаж -молода красива жінка, яка танцює, біжить по лісі, обіймається з чоловіком. Відеоряд супроводжується текстом: Laura Biagotti запитує: навіщо захоплюватися, якщо можна любити? Навіщо рухатися, якщо можна танцювати? Навіщо ходити, якщо можна літати? Новий аромат Emotion від Laura Biagotti raquo ;. Рекламуються духи і спосіб життя людей з достатком вище середнього. Жанру спосіб життя властива деяка винятковість, виборність аудиторії, в чомусь навіть елітарність одночасно з загальністю і звичайністю.
Це протистояння чудово демонструє рекламний ролик напою Спрайт raquo ;. Голос за кадром говорить:
Що п'ють красиві, ... дуже красиві люди? (По екрану рухаються молоді, красиві, впевнені люди)
Те ж, що і всі інші. (З'являється безглузда особистість у пляшкою Спрайт в руках)
Імідж - ніщо, спрага - все. Спрайт raquo ;! Не дай собі засохнути! [9]
Первісна вибраність за принципом краси різко спростовується в кінці заявою імідж - ніщо raquo ;. В принципі, ролик виходить навіть спростуванням на саму суть жанру, це, швидше антіобраз життя, тому що головна думка ролика звучить, як яким би ти не був, чим би не займався, ти хочеш пити і тому вибираєш Спрайт" .
Наприклад, рекламний ролик напою Швеппс raquo ;. Теплий літній вечір. Глядач бачить пару, що біжить на корабель. Пізніше ми дізнаємося, що вони пішли зі нудною вечірки raquo ;, залишилися, нарешті, удвох і все це завдяки Швеппсу raquo ;. Тут часто немає прямих закликів до користування рекламованим товаром, аудиторії не обіцяється зарахування до якої-небудь групи, навіювання ідеї, задуманої рекламістом, відбувається іншим шляхом.
Реклама ліки Вітрум Остеомаг вирішує таку проблему, як турбота дітей про батьків. У кімнаті молода жінка протирає рушником посуд. Заходить її літня мама. Падає гуртка з рук дочки, мама піднімає осколки. Відеоряд супроводжується наступним текстом: Колись мама подарувала вам життя, подаруйте їй радість повноцінного життя. Raquo; Пізніше глядачам показують, як мама і дочка дивляться разом фотоальбом. Подбайте про тих, хто дбав про вас голосують наприкінці ролик.
Психологи стверджують, що одним з життєво важливих факторів для людини є спілкування. [3] У процесі спілкування утворюються враження, виробляються смаки, звички. Спілкують...
