ся люди і з рекламою. У жанрових сценках людині пред'являється приклад певної поведінки, що дозволяє полегшити або зробити приємнішим життя. Поведінка кожної людини майже завжди виступає як стимулятор поведінки інших людей - на цьому і грунтується робота персонажа в жанровій сценці. Як вже було відмічено, персонажем може стати все матеріальне. Але фахівцями зазначено, що найбільшу привабливість рекламі надає жінка. Чоловік зверне на неї увагу за своєю природою. Жінка ж не втримається від спокуси порівняти її з собою, оцінити, щось перейняти або засудити.
Також створюється чимало роликів за участю тварин: шимпанзе п'є чай, кіт дістає лапкою консерви. Домашні тварини часто сприймаються як члени сім'ї, і дорослі ставляться до них також ніжно, як до дітей. Реклама намагається закріпити цю асоціацію, щоб в сімейному бюджеті стаття витрат на домашніх улюбленців виросла у відсотках. Всі персонажі, включаючи тварин, повинні володіти виразністю. У їх зовнішності і поведінці повинна бути недомовленість, що спонукає глядача уявляти. [6]
Для глядачів ролик повинен бути гранично зрозумілим, привабливим. Вдалим прийомом в цьому випадку є введення постійно діючого персонажа. Це може бути ожилий товарний знак, персонаж мультфільму, визначений рекламний символ фірми. Він є дійовою особою ролика, він живе в ньому, роблячи його цікавим для глядача. Висловлювання, які виходять від такого персонажа, сприймаються глядачами легше, швидше приймаються на віру. Наприклад, в рекламі дитячої косметики Морозко використовується мультиплікаційний дід Мороз. Казкові герої є в рекламі маргарину ??laquo; Делми raquo ;, пельменів Сам Самич raquo ;, шоколаду Альпен голд raquo ;, чаю Бесіда raquo ;, какао Несквик raquo ;, молочної продукції Рудий Ап raquo ;, дитячої косметики Моє сонечко і т.д.
Може здатися логічним, що рекламні ролики з героями-мультяшками повинні бути спрямовані на дітей, однак на практиці так не завжди відбувається. Старанні крихти Сорти" рекламують, напевно, саме нудне з того, що можна собі приставити - пральний порошок. Рожевий пухнастий зайчик-барабанщик - батарейки Energizer. Психологічно розрахунок креаторів досить точний. З сірого одноманітності продуктів так званого щоденного споживання нещасні дорослі напевно виберуть той, який їм буде просто симпатичний, тому, що в їхній свідомості з ним зв'язується чудова іграшка-персонаж, як частина давно пішов дитинства.
Однак сверхувлеченность виробників реклами комп'ютерною анімацією може призвести до неприємних для рекламодавця наслідків. Приклад тих самих батарейок Energizer. Чудовий заєць-барабанщик завдяки батареям міг довго-довго барабанити і в такому варіанті переходив з одного ролика в іншій. Але, нарешті, рекламісти вирішили вивести на сцену і самого винуватця торжества, додати другу героєм батарейку, створену знову, ж в мультяшному вигляді. Але особливої ??естетики на базі батарейки створити важко, і в результаті герой вийшов відштовхуючим, тим більше, що ця батарейка викидає з кадру полюбився зайчика. Захопившись мультиплікацією, автори завдали собі вже навряд чи поправний шкоду - своїми руками зруйнували сприятливий образ, замінивши його набагато більш невдалим. [11]
Отже, основні вимоги до рекламних персонажам:
1) Метафора - фірмовий персонаж повинен відображати особливості товару або бренду або бути його символічним втіленням.
) Відповідність або схожість з функціональними або психологічними перевагами, які торгова марка обіцяє споживачеві (рекламний персонаж повинен нести ідею унікальної торговельної пропозиції - чим товар або бренд відрізняється від інших).
) Фірмовий персонаж повинен емоційно забарвити ставлення до товару або бренду, зробити його особистістю і з характером.
) Індивідуальність і унікальність (виняток становить завдання присоседиться до іміджу іншої марки, наприклад зайці Дюрасел і енерджайзер).
) Герой реклами повинен відображати особливості цільової аудиторії та національні традиції.
) Психологічна ідентифікації. У цьому випадку рекламіст прагне, щоб глядач вільно чи мимоволі уявив себе на місці популярного персонажа і відчув raquo ;, як той отримує задоволення від придбаного товару.
На основі вищевикладеного матеріалу, можна виділити види рекламних персонажів:
1. Рекламні персонажі - анімований товар або бренд.
. Вигадані персонажі
. Самі незвичайні рекламні персонажі
. Персонажі жовтня в рекламі
. Персонажі мультфільмів в рекламі
. Лялькові персонажі в рекламі
. Негативні персонажі і антигерої в рекл...
