послуги. Подібна продукція може бути представлена ??різними видами товарів, однак, якщо придивитися, то можна ясно побачити, що основними її складовими є товари легкої і харчової промисловості, а також (у сучасному світі навіть скоріше в першу чергу) продукція інтелектуальної власності. Виходячи з цього, Джозеф Най відносить до них такі продукти як кіно і фільми, традиційна для країни їжа, продукція із зображеннями і символами, характерними для певної культури (наприклад, одяг та аксесуари з різного роду принтами, зображеннями, несучими в собі відбиток тієї чи іншої національної культури (портрети відомих політичних діячів, кінозірок, персонажів мультфільмів або кіно або характерних речей, цитат)). Для більш чіткого уявлення про цих відмітних рисах можна навести конкретний приклад якого-небудь подібного продукту в конкретному історичному і одночасно політичному контексті. У своїй роботі «М'яка сила. Засоби досягнення успіху у світовій політиці »Джозеф Най згадує події 2001 року, коли в Афганістані було повалено уряд Талібану і встановилося тимчасовий уряд. На зустріч з останнім міністр закордонних справ Індії вилетів до Кабула, при цьому везучи з собою в літаку не що інше, як фільми виробництва Боллівуду і диски з індійською музикою, які в наслідок швидко поширили на території Афганістану. Крім того, у своєму інтерв'ю президент Токійського фонду, Масахіро Акияма, каже, що?? а формування позитивного образу японців і Японії мали значний вплив привабливість японської культури, екзотичність кухні, і не в останній мірі продукція, орієнтована в основному на молодь - аніме (японські мультфільми) і манга (японські комікси).
Що ж відрізняє такі методи від традиційних методів впливу, таких як військове втручання та фінансово-економічний тиск? Після ознайомлення з обраної мною літературою, мені вдалося, на базі отриманої інформації, виділити декілька основних відмінних рис даних інструментів.
Це такі характерні ознаки як:
непрямий вплив
велика різноманітність засобів
розтягнутість впливу в часі,
менша передбачуваність і очевидність результатів впливу на початковому етапі на відміну від застосування заходів впливу тієї ж самої «жорсткої» сили
застосування інструментів «м'якої» сили не носить характер «батога» і «пряника» і часто знаходиться за межами урядового контролю держав
З перерахованого мною списку сам основоположник теорії «м'якої» сили, професор Най, виділяв два пункти:
знаходження великої кількості ресурсів «м'якої» сили за межами урядового контролю
розтягнутість впливу в часі («працюючи побічно, вони (складові м'якої сили) формують середовище для проведення політики, і іноді отримання бажаних результатів займає цілі роки»)
Як можна побачити, пункти 2), 4) і 5) з мого списку підпадають під формулювання, дану в пункті 1) переліку характерних ознак ресурсів та інструментів «м'якої» сили по Джозефу наю. Своїм переліком характеристик я б хотіла трохи ширше і докладніше розкрити критерії, виведені Джозефом Наєм.
Розглянемо ці п'ять пунктів по порядку.
Повернемося до наведеного мною прикладу з візитом міністра закордонних справ Індії в Афганістан, на якому можна буде розглянути приклад непрямого впливу м'якої сили. Як вже було сказано вище, привезені міністром касети з фільмами та диски з музикою дуже швидко розійшлися по всій країні, що, у свою чергу, свідчило про досить великий інтерес жителів. Наслідком з цього є краще ознайомлення з культурою і традиціями Індії. Справді, коли громадянин Афганістану дивиться фільм «Зіта і Гіта», ніхто не розповідає йому прямо про індійській культурі, проте глядач сприймає інформацію побічно, отримуючи певний, нехай і фрагментарне, подання про окремі особливості цієї культури з фільму.
Звичайно ж, крім продукції кіно держави володіють великою кількістю інших ресурсів «м'якої» сили. До їх числа відносяться вже згадані мною брендовий одяг та аксесуари з певною символікою, властивої певній культурі, продукти харчування з національної кухні, освіта, що розглядається в якості послуги, нематеріального продукту, а також велика кількість видів продуктів інтелектуальної власності, як то музика, книги ( з розвитком технологій є можливість віднести в цю групу стали популярними серед мільйонів шанувальників комп'ютерні ігри), і, крім того, навіть ЗМІ разом з величезним набором передач, кількість яких рік від року тільки зростає (розважальні, новинні, реклама). Все це, та багато іншого, відноситься до ресурсів «м'якої» сили.
Далі про передбаченні результатів застосування «м'якої» сили. Так як вплив її непряме, то, як уже згадувалося вище, в списку характерних ознак, результати її впливи не н...
