живачів. Це повною мірою доводить, що мифодизайн є одним з видів творчого маркетингу, головною метою якого є задовольнити такі потреби споживачів, про які вони не замислювалися.
Крім того, реклама, побудована таким чином, не враховує індивідуальних потреб, вона їх об'єднує і представляє як «чистої колективності». Сутність цього процесу в рекламі Ж. бадьоро описує наступним чином: «за допомогою одного лише фактора групи в нас спрацьовує фундаментальна потреба в комунікації, тільки направляють її не так на реальну колективність, а на привид колективу». Однак при розгляді міфодізайна з позиції особливої ??технології створення реклами, міфопрактікі, міфотехнологіі, не розкривається повністю сутність такого феномена, як мифодизайн, адже реклама є не тільки засобом масових комунікацій, що використовують міфотехнологіі, а й формою створення і трансляції смислів, що живуть в міфах, які формують рекламний простір. Тому існує ще одна позиція, згідно з якою мифодизайн є проектним методом по створенню міфів у будь-якій області, в окремому випадку в рекламі.
До сучасних міфам складалося свершено різне ставлення. Уявлялося, що сучасна міфологія - це і «гнила атмосфера ходячих уявлень, що огортають реальні факти життя суспільства» [21.С. 263] і «ємна форма, наповнена абсолютним, універсальним глуздом» [20. С. 118]. Проте в обох випадках всі автори, які б області створення сучасним міфів вони не розглядали, сходяться в тому, що сучасні міфи створюються навмисно рекламою або іншими методами навіювання: «міфи виробляються різними системами і формами культури - освітою, релігією, пропагандою, рекламою, масовою культурою» [20. С.118]. Кожна з цих областей виробляє свій вид міфів:
) пропаганда, релігія як сфери діяльність виробляють публіцистичні міфи;
) освіта - науково-популярні міфи, міфи-версії, пов'язані з тими чи іншими історичними подіями, поглядами на розвиток літератури, мистецтва;
) масова культура, реклама - художні та художньо -публіцістіческіе.
ВИСНОВОК
Так чи інакше, більшість дослідників в області реклами відзначають, що реклама створює міфи. До цієї точки зору відноситься і наділення реклами міфотворческой функцією, і позначення такого явища в рекламі, як міфотворчість. Значимість цієї точки зору пояснюється тим, що мифодизайн в даному випадку розглядається не з технологічної точки зору, а з філософської, так як питання про створення власної персональної міфології стоїть на кордоні філософського, точніше соціально-філософського і психологічного підходу до вивчення реклами. Створення міфів рекламою проявляється у створенні в рекламі за допомогою використання різних міфологічних технологій, розглянутих раніше, міфологічних образів рекламованих об'єктів, в наділенні об'єктів міфологічними рисами чи властивостями або у створенні цілого міфологічного світу з усіма його атрибутами, як у рекламі сигарет «Marlboro». Створення власної міфології варто віднести до проективному підходу, отже, мифодизайн являє собою проективну (проектну) діяльність.
Взявши до уваги розглянуту раннє точку зору про те, що мифодизайн пов'язаний з тими рекламами, які побудовані за законами міфів і з використанням властивостей міфів і їхній прийомів, приходимо до висновку, що мифодизайн (у рекламі) -це особливе соціокультурне явище, проектна діяльність у сфері реклами по формуванню міфологічних уявлень, штучного створення внутрішніх і зовнішніх реальностей, що базуються на фундаментальних архетипових структурах. Однак існує і така точка зору, згідно якої мифодизайн - це процес трансформації і трансляції сучасних соціальних міфів допомогою реклами.
Така позиція може бути, по-перше, наслідком точки зору про те, що реклама створює міфи і потім їх транслює, по-друге, самостійної ідеєю, яка полягає в тому, що реклама спрямована лише на транслювання вже сформованих міфів і смислів. Дана точка зору представлена ??в дослідженнях досить розмито. Наприклад, в дисертаційному дослідженні Е.А. Ноздренко [22. С. 128-130] зазначено, що реклама займається транслюванням стереотипів тієї чи іншої конкретної культури. У роботі А.В. Ульяновського [1. С. 401] реклама розглядається як форма репрезентації соціальної міфології. Так чи інакше, стверджується, що сучасні міфи є необхідними складовими людської свідомості та культури, реклама ж стає провідним способом їх оформлення.
Таким чином, мифодизайн - це соціокультурна технологія з проектування сучасних міфів, що сприймаються споживачами як реальності їх життєвого світу, завдяки використанню архетипових та інших міфологічних структур при створенні та розповсюдженні тих або інших повідомлень масової комунікації, в тому числі реклами.
СПИСОК ВИКОРИСТОВУЮТЬСЯ ДЖЕРЕЛ СПИСОК ЛІТЕРА...
