Підвищення ефектівності реклами;
зниженя витрат на формирование комунікацій за рахунок Підвищення ефектівності реклами;
Гармонізація и создания необхідного єдності НЕ лишь реклами, а й других ЗАСОБІВ маркетингових комунікацій;
Позитивний Вплив на естетичний рівень підприємства;
Сприяння підвіщенню корпоративного духу, Вироблення почуття прічетності до Спільної справи, «фірмового патріотізму».
Фірмовий стиль - один з основних засобів формирование сприятливого іміджу підприємства, способу его брендування.
1.2 Поняття брендінгу территории, характерні РІСД бренду міста
Бренд территории, як основа розвитку у СУЧАСНИХ условиях. Обґрунтування необхідності формирование бренду міста
Тема брендингу теріторій, что вінікла галі в 1970 -І роки в ряді розвинення стран, стала особливо популярною в Останнє десятиліття. Ряд держав, регіонів и міст Зробі масштабні проекти зі создания ВЛАСНА брендів. У условиях всесвітньої економічної кри муніціпальні Утворення, в силу своєї залежності від дотацій держави, впрітул стікаються з нестача фінансування и вімушенім переходом до самостійного розвитку. Формування бренду для певної территории найчастіше є ресурсом для ее ефективного Функціонування и развития, что, у свою черго, спріяє вірішенню и профілактіці багатьох управлінськіх проблем [12].
Сьогодні нематеріальна ськладової розвитку регіонів становится новим інструментом на шляху до его соціально-економічного благополуччя. Територіальний брендинг як інструмент стратегічного розвитку набув великого Поширення за кордоном за останні 30 років [5].
Успішність бренду муніципального Утворення безпосередно впліває на забезпечення стійкого и Привабливий іміджу территории, Залучення ЗОВНІШНІХ інвестіцій, нарощування господарського потенціалу, Зміцнення інтеграційніх та коопераційніх зв'язків, трансляцію регіональних досягнені та ініціатів.
Брендинг тісно пов язаний з РІНКОМ и конкуренцією, власне, ВІН зобов язаний Їм своим існуванням, оскількі ґрунтується на сістемі маркетингових комунікацій.
Відповідно на территории муніципального Утворення має реалізовуватіся комплекс політічніх, правових, науково - технічних та других Дій та акцій, спрямованостей на розвиток делового, соціально - економічного, культурного життя территории, создания відповідної інфраструктурі. Такоже робота над брендом может дозволіті муніціпальном?? Утворення найти свою нову позицию. Тім самим бренд вносити свой внесок у загальний імідж территории.
Брендинг территории має ще Назву геобрендінг - це стратегія розвитку та Підвищення конкурентоспроможності територіальних Утворення. У ее Основі лежить комплексний ПІДХІД до розвитку территории та підвіщенню ее пріваблівості для місцевого населення, інвесторів и туристов [4].
Російський економіст І.В. Вернадський казав: Кожна місцевість має свой ідеал, шкірні країна - свои форми Досконалість, чужі іншій, стоячій під іншімі умів місцевості. У цьом-то основном и кріється головна причина тієї Відмінності, яка існує в господарському, Громадському и політічному становіщі .
Будь-яка територія, чи то сільське поселення, місто або невелика місцевість, великий район або країна может буті представлена ???? , Як Щось цікаве, Привабливий, унікальне, что має спеціфічні, віграшні РІСД среди конкурентів.
За словами самого авторитетного теоретика в області теріторіального брендінгу С. Анхольта, бренд территории - це такоже Щось более, чем про нього Прийнято думати. За йо словами, це відображення так званої «place substance» («сутності місця») [3].
Територіальний брендінг є інструментом продвижения территории, Який представляет собою стійкі уявлення різніх тіпів спожівачів (ОРГАНІВ власти всех рівнів, жителей даної та других теріторій, інвесторів та ін.) про відмінність економічних, соціально-правових, культурно-ментальних, природніх, просторова характеристик конкретного муніципального Утворення, засновання на комплексі матеріальніх и нематеріальніх Домінант.
Слід Сказати, что брендинг территории істотно відрізняється від корпоративного брендингу.
По-перше, проведення брендингу на підприємстві служити Економічній меті, так як керівництво Опис помощью бренду прагнем максимізувати прибуток за рахунок Отримання довіри у спожівачів, партнерів по бізнесу, інвесторів. А проведення брендінгу теріторій є, дере за все соціальною метою, тобто Досягнення спріятлівої демографічної ситуации в РЕГІОНІ, Поліпшення якості життя проживання в ньом населення, виховання почуття патріотізму за свою «малу» Батьківщину.
...
