инг тісно пов язаний з РІНКОМ и конкуренцією, власне, ВІН зобов'язаний Їм своим існуванням, оскількі ґрунтується на сістемі маркетингових комунікацій, что займаються розробка Ідей, відповідного стилю и его елементів, формуваня унікального іміджу.
Таблиця 1.1 - Різні визначення терміну «бренд»
Визначення поняттяАвторБренд - це єдиний у своєму роді набор уявлень, что з являється в свідомості споживача під вплива назви, символу и зовнішнього виглядах, Які однозначно прив язані до питань комерційної торгівлі товарів або послуг [1] .Аакер Д.Бренд - ідентіфікованій продукт, сервіс, особистість або місце, Створений таким чином, что споживач чі покупець спріймає унікальну Доданий Цінність, яка відповідає его зажадає Найкращий чіном.Леслі де ЧернатоніБренд - набор спрійнять в уяві спожівача.Пол ФелдвікБренд - ім'я, что впліває на поведение Ринковий спожівачів/покупців.Жан-Ноель КапферерБренд - набор цінностей, якости, Які задовольняють покупця, різніх вигод та ознакой, Цінність якіх поклади від конкретних бажань и потреб спожівача.К. Бове і У. АренсаБренд - назва, слово, вирази, знак, символ, дизайнерський решение або їх комбінація з метою Позначення товарів и услуг конкретного продавця або групи продавців для Відмінності від їх конкурентів [9] .Амеріканської маркетінгової асоціаціїБренд - це невловіма сума властівостей продукту:его имени, упаковки й ціни, его истории, репутації І спосіб рекламування. Бренд такоже є поєднанням враження, Пожалуйста ВІН справляє на спожівачів, и результатом їхнього досвіду у вікорістанні бренду [20] .Девід ОгілвіБренд - це концепт, Який однозначно ідентіфікує комерційну пропозіцію, сімволічно повідомляючі его функціональну Цінність и відмінність (в гамі однорідніх продуктов) i тім самим підвіщуючі его цінністьУільям Стенлі ДжевонсБренд - це все, что відрізняє Сейчас товар від товарів конкурентів, Такі вербальні, візуальні та Інші елементи, за Якими споживач может ідентіфікуваті пріналежність даного продукту до даної назви, даже если ВІН ее НЕ баче.Рюмін М. Ю. Бренд - це сформована сума всех вражень, одержуваніх Споживача та Користувачами в результате виразности місця, займаною цімі враженнями в їх думці на Основі спріймаються емоцій и функціональніх вігод.Кнаппа Д.
Історичні етапи розвитку бренду.
Історія Виникнення брендів розмежовується за історічнімі етап. Можна Побачити етапи, Які пройшли найвідоміші торговельні марки течение своєї історії (рис. 1.1).
Рис. 1.1 етапи розвитку бренду
Коженая з зазначену брендів відповідав цінностям Суспільства у годину свого создания, при чому деякі з них змоглі залишитись «в моді» и до сьогоднішнього дня.
Відмінність зрозуміти «бренд» та «торгова марка».
На практике часто плутають дві блізькі поняття - бренд и торгову марку. Насправді бренд - це не просто торгова марка. Поняття бренду більш ШИРОКЕ, оскількі в него ще додатково входять набор характеристик, очікувань, асоціацій, что спріймаються користувачем и пріпісуються ними товару. Бренд розглядається як Певна добавка до товару, так кличуть входити додана ВАРТІСТЬ (рис. 1.2).
Рис.1.2 - Відмінність зрозуміти бренд raquo ;, торговельна марка raquo ;, товарний знак raquo ;, товар
Щоб торгова марка стала брендом, спочатку нужно займатись очень ретельної ее розробка продумуючі Концепцію и унікальність, а потім активно просуваті помощью цілого комплексу маркетингових ЗАХОДІВ, задіюючі при цьом грамотно и вісококваліфікованіх фахівців.
Ведучий мову про бренд, що не Можна не торкнути тими фірмового стилю, так як создания его є ськладової Частинами брендингу.
Фірмовий стиль - це ряд прійомів (графічних, колірніх, мовних), Які забезпечують Деяк єдність всех виробів підприємства и відрізняють їх від виробів конкурентів.
Фірмовий стиль є ськладової елементом бренд - стратегії підприємства на ринку. ВІН представляет собою композіцію з товарного знаку, логотипу, пояснювально написів, фірмового гасла, фірмової колірної гами, фірмового поліграфічного стилю, а такоже способів Нанесення знаків на вироби, использование їх в оформленні приміщень, рекламі і т.д.
Основними цілямі фірмового стилю є, по-перше, ідентифікація виробів підприємства и вказівка ??на зв'язок їх з підпріємством; по-одному, віділення товарів підприємства Із Загальної масі аналогічніх товарів его конкурентів.
Фірмовий стиль приносити его власнікові чісленні Переваги, основної з якіх є:
Допомога споживачам в орієнтації у Величезне сучасности масиві информации, яка необхідна для Швидко і безпомілкового знаходження товару підприємства, Який Вже завоювала їх предпочтение;
...
