Друга відмінність у «Споживачем» бренду: у підприємства переважають Зовнішні «Споживачі» (ПОКУПЦІ, посередники, банки), Які характеризуються високим ступенів однорідності и керованості. У свою ж черго, «Споживачем» бренду регіону основном є Внутрішнє співтоваріство (люди, Які Постійно прожівають в РЕГІОНІ, підприємства, что здійснювані в ньом свою діяльність, Місцеве самоврядування), Яким набагато складніше управляти через різнорідність структур.
За-Третє, бренд підприємства формується як один найважлівіше, унікальна конкурентна перевага даного підприємства, яка Забезпечує впізнаваність бренду. А бренд регіону НЕ может будуватіся только на єдіній конкурентній перевазі, так як це знецінює територіальний образ. Бренд регіону винен відображаті его образ, его цілісність з різніх сторон.
Основні Цільові аудіторії, на Які слід орієнтуватіся при формуванні и просуванні бренду міста зображено на рис. 1.3
З позіцій бізнесу бренд регіону візначається его макроекономічнімі характеристиками, наявністю и успішністю Функціонування промислових об єктів, роли регіону в економіці країни.
Рис. 1.3 - Цільові аудіторії бренду міста
На мнение А.Ю. Нєлєпова, генерального директора ТОВ ??laquo; Пірград raquo ;, реалізація Концепції розвитку регіональних брендів винна базуватіся на таких основних принципах:
- Принцип унікальності Полягає в підтрімці органами місцевого самоврядування та розвитку не конкретних локальних (орієнтованих на Локальні территории) брендів, не конкретних підприємств и Галузо, а унікальніх конкурентоспроможності ресурсов конкретного регіону.
- Принцип комплексності Полягає в здатності регіонального бренду нарощуваті марочних ВАРТІСТЬ Всього регіонального бізнесу, підвіщуваті інвестіційну, соціальну та комерційну пріваблівість регіону.
- Принцип індівідуальності Полягає у створенні довготрівалої лояльності та пріхільності представителей різніх сегментні груп до регіональних брендів, что базуються на істінніх відмітніх перевага, что визначаються регіональнімі особливую [6].
У сучасній економіці місто або регіон НЕ может розглядатіся як абсолютно замкнута територія у зв язку з ЦІМ все більш затребуванімі стають возможности маркетингу, что Використовують З метою підвищення пріваблівості регіонів.
Позіціонування міста у репутаційній картіні держави істотно впліває на Приплив ЗОВНІШНІХ та внутренних інвестіцій, рівень ділової актівності, характер міграційніх процесів, и в кінцевому Рахунку, на якість життя мешканців міста.
Формуючі бренд міста можна у значній мірі подолати стереотипи та упереджень, что існують по відношенню до України в мире.
Позитивний імідж дает регіону ряд незаперечно перевага. Створення пізнаваного бренду регіону та патенти з декількох причин:
. Если дивитись з точки зору інвестора, то при примерно рівніх економічних условиях ВІН піде в тій регіон, про Який ВІН чув более позітівної та цікавої информации;
. Розвиток туризму в РЕГІОНІ такоже пов язано з тім, як ВІН собі позіціонує;
. Позитивний імідж пріваблює в регіон трудові ресурси;
. Відбувається Розширення Сайти Вся збуту регіональної продукції.
Таким чином, у СУЧАСНИХ умів, брендінг территории становится необхідною умів его развития, что Заснований в Першу Черга на інвестіційній пріваблівості.
Всі це підкреслює в Першу Черга, економічну Вігода від создания сильного теріторіального бренду. Альо, слід Сказати, что нерідко ПРІОРИТЕТ у конструюванні образу регіону віддається, например, політичним цілям.
Прикладом успішного «Не туристичного» теріторіального брендінгу є брендингової компанія Естонії. Цільовімі аудіторіямі Компанії були НЕ туристичні потоки, а Європейські ЗМІ, Великі Суспільні и Політичні структури, громадяни Естонії. Стратегічною ціллю брендингу були НЕ Прямі економічні вигоди, а Політичні Дивіденди: Естонія в ході брендінгу винна булу спрійматіся Європою НЕ як шматок КОЛІШНИЙ СРСР виконував і як сама Європа, ее східна частина. Такою булу ідея бренду для європейськіх цільовіх аудіторій. Для громадян Естонії рекламна компанія з продвижения логотипу країни показувать вигоди входження країни в загальний європейський дім.
ІНСТРУМЕНТИ формирование та продвижения бренду міста
Процес формирование та продвижения бренду Укладення между 2 інструментами - розробка стратегії розвитку міста та конструювання его візуальніх и вербальних образів.
стратегії розвитку представляет собою документ, Який візначає довгостроков...
