их представницьких органів влади. Так, наприклад, в Москві податок на рекламу введений Законом р Москви від 21.11.2001 № 59 Про податок на рекламу raquo ;. Податкова ставка в столиці встановлена ??на рівні 5%. Податковою базою з податку на рекламу відповідно до ст.9 цього закону визнається вартість рекламних послуг (робіт) без ПДВ.
Однак, деякі рекламні витрати з метою оподаткування прибутку визнаються тільки в межах встановлених нормативів. Порядок обліку витрат на рекламу визначений у ст.264 НК РФ.
У податковому обліку без обмежень визнаються наступні рекламні витрати:
. на рекламні заходи через ЗМІ (у тому числі оголошення у пресі, передачі по радіо і телебаченню) і телекомунікаційні мережі;
2. на світлову та іншу зовнішню рекламу, включаючи виготовлення рекламних стендів і щитів;
. на участь у виставках, ярмарках, експозиціях, на оформлення вітрин, виставок-продажів, кімнат зразків і демонстраційних залів, виготовлення рекламних брошур і каталогів, що містять інформацію про роботи та послуги, що виконуються і надаються організацією, і (або) про саму організації, на уцінку товарів, повністю або частково втратили свої первісні якості при експонуванні.
Решта рекламні витрати для цілей оподаткування враховуються в розмірі, що не перевищує 1% виручки від реалізації товарів (робіт, послуг, майнових прав). Це визначено в ст.264 НК РФ.
Таким чином, фізичним та юридичним особам економічно вигідно вкладати гроші в розвиток театрів. Але це не єдиний фактор, мотивуючий людей виступати в якості спонсорів. Важливе значення мають особистий престиж і можливість реклами себе чи своєї компанії.
Спонсорування у сфері культури та мистецтва стало найважливішою складовою сучасного бізнесу. Підтримка образотворчого та музичного мистецтва, літератури, кіно, театрів, музеїв, бібліотек привертає сучасний бізнес не тільки можливостями реклами та формування репутації фірми через цю сферу, що дає максимальний вихід на суспільство і, з очевидністю, соціально значиму. Це дозволяє здійснити вихід на міжнародні, закордонні ринки в образі не рядовою конкурента, а прихильника співпраці, що цікавиться культурою даної країни, що знайомить її зі своєю культурою, тобто підтримуючого загальнолюдські цінності і творчість.
Глава 3. Тенденції розвитку театрів як економічних проектів в Росії
Театрознавці вважають початком епохи сучасного театру середину 1980-х років. За більш ніж двадцятирічну історію існування у сучасного театру сформувався ряд тенденцій розвитку.
По-перше, вартість постановок в професійних театрах з постійною трупою збільшується з кожним сезоном, тому театри прагнуть залучити якомога більше спонсорів. Творчий процес - річ непередбачувана і складна. Сучасні режисери і художники шукають нові форми - вони використовують у своїх спектаклях 3D графіку, онлайн-трансляції, декорації робляться з металу, крихкого скла, особливих видів дерева, і навіть з пір'я. Дуже важливо пам'ятати про те, що спектакль повинен окупитися. Наприклад, у театрі ім. Вл. Маяковського на випуск вистави Ворог народу за однойменною п'єсою Г. Ібсена було витрачено 14000000 рублів. Так, у ньому присутні неабиякі декорації, актори на сцені знімають відео, яке відразу транслюється на великий екран, сцена викладена деревом, але п'єса виявилася нецікава сучасному глядачеві. При всьому своєму розмаху, цей спектакль не збирає повні зали, хоча йде всього рік, тому дирекція театру планує в наступному сезоні зняти його з репертуару.
По-друге, широке поширення одержали антрепризи. У них зазвичай задіяні відомі актори, які збираються разом на один-два сезони і грають спектакль на орендованій сцені. Найчастіше в таких постановках режисери економлять на декораціях, але зате публікують в різних ЗМІ свої афіші. Виручка від цих вистав зазвичай велика, тому що знаменитості служать особливої ?? приманкою для глядачів, і ціни на квитки в кілька разів завищені. Театрознавці не вважають антрепризи в Росії якісними, але зате відзначають їх комерційну ефективність.
Висновок
Сучасний державний театр виконує найважливіші соціальні функції, але з економічної точки зору являє собою планово-збиткове підприємство. Для підтримки нормального функціонування його дирекції необхідно вишукувати додаткові джерела фінансування, серед яких істотне значення набувають спонсорська підтримка і благодійність.
Список літератури
1. ФЗ від 13.03.06 № 38-ФЗ Про рекламу (зі змінами від 28 грудня 2012 року)
2. Закон м Москви від 21.11.2001 № 59 ...
