-20 млн. Доларів. У 2001 р загальний обсяг коштів, спрямованих на благодійність, склав 0,5 млрд. Доларів.
За оцінками Союзу промисловців і підприємців, в останні 2-3 роки російські компанії витрачають на реалізацію соціальних програм не менше 79 млрд. рублів на рік. За оцінками «Форуму Донорів», зробленим в 2005 р, сукупний річний обсяг благодійних надходжень в Росії дорівнює 1,5 млрд. Доларів. Для порівняння: у федеральному бюджеті на молодіжну політику виділяється 1 млрд. Доларів. Згідно з даними CAF, російські компанії витрачають до 11% чистого прибутку на рік на благодійність та соціальні проекти, а кожна друга компанія має благодійний бюджет і сформульовані напрямки підтримки.
Першовідкривачами «нової» російської добродійності стали західні компанії, для яких філантропія вже давно стала частиною глобальних стратегій. Тому свої соціальні проекти міжнародні корпорації поширили на Росію з моменту свого виходу на російський ринок - з початку 1990-х рр.
Найвідоміший приклад - мережа ресторанів швидкого харчування McDonald s, підтримуюча хворих дітей. Кожен відвідувач ресторану McDonald s має можливість особисто брати участь у поліпшенні умов життя дітей-інвалідів, опустившись?? в свої гроші в коробки для пожертв, які знаходяться на прилавку і на автораздаче. А з 2002 р благодійний фонд «Дім Роналда Макдоналда» проводить акцію «Всесвітній рік дитини» у всіх країнах, де працюють його ресторани. У Росії кошти від продажу картоплі-фрі і спеціальних браслетів, зібрані в листопаді 2005 р, спрямовані на обладнання «сімейних кімнат» в російських клініках, де проходять лікування тяжко хворі діти. На заклик компанії відгукнулося більше мільйона росіян - п'ята частина всіх відвідувачів мережі за місяць. Вдалося зібрати 13 млн. Рублів - рекордну суму за чотирирічну історію проекту в нашій країні.
Ще один приклад - компанія Diageo, один з найбільших виробників продуктів харчування, яка підтримує розвиток студентського самоврядування, а також студентські союзи і наукові товариства в Москві і Санкт-Петербурзі.
Поступово нарощують обсяги благодійних програм компанії з російським капіталом.
У чому основні причини зацікавленості російського великого бізнесу в корпоративної благодійності? Це питання досліджується досить часто. Результати досліджень не завжди збігаються, але основні тенденції з'ясувати все-таки вдається.
Судячи, наприклад, за дослідженнями, проведеними в березні 2002 р серед підприємців Великого Новгорода, на відміну від прагматичного підходу компаній з іноземними інвестиціями (20,5%), керівникам російських підприємств більш властиві моральні спонукання ( 45,5%). Ще одним важливим мотивом благодійності є безпеку і стійкість бізнесу (13,6%). Локальне дослідження, проведене в червні-вересні 2004 р в Самарській області, підтвердило ці дані, виявивши, що для більшості керівників бізнесу благодійність - це милосердний акт, що не переслідує ніяких раціональних цілей. «Усвідомлення важливості благодійності для просування іміджу компанії властиво тільки 16% опитаних керівників, взаємодія з цільовими ринками (соціальний маркетинг) згадали 8% підприємців ... а ось заслужити лояльність влади в якості мотиву назвали 1% опитаних ».
А проведений Асоціацією менеджерів Росії (AMP) у жовтні 2001 р опитування 100 російських компаній виявив такі (у порядку убування) провідні мотиви благодійної діяльності, яка:
сприяє зростанню позитивного іміджу компанії та її рекламі;
дозволяє створити взаємовигідні відносини з федеральною та місцевою владою;
викликає особисту симпатію до об'єктів підтримки;
дозволяє поліпшити взаємодію з цільовими ринками (соціальний маркетинг);
дозволяє поліпшити відносини з місцевим громадською думкою.
Тим не менш, в результаті соціологічного дослідження в рамках проекту «Великий російський бізнес: соціальна роль і соціальна відповідальність (позиція населення і оцінка експертів)», проведеного восени 2004 р Нісом і ІКСІ РАН, зроблено висновок , що у бізнесу «благодійна діяльність ще не прийняла системного характеру. Взаємовідношення з суспільством поки не мислиться в категоріях розвитку, це виправлення огріхів влади ».
Але в країні множаться також приклади гуманітарної діяльності, за якою стоять цілком економічно осмислені корпоративні цілі. Схоже, що з року в рік скорочується число благодійних та соціальних заходів, що з'явилися через чистого альтруїзму.
Цікавий приклад компанії Alcoa. Транснаціональна корпорація Alcoa, лідер світового виробництва алюмінію, ще в 1952 р створила корпоративний Фонд для підтримки місцевих громад в регіонах присутності компанії. У середині 1...
