p>
Національність - кожна.
Сегментування поведінковому ознакою:
Інтенсивність споживання - висока;
Ступінь готовності до покупки - інформований;
Ступінь лояльності - абсолютна;
Корисність покупки - зручність.
Згідно з наведеною вище сегментації об'єкт пароочищувач буде розрахований на людей живуть не тільки в родині з 2 і більше осіб, а й на самоті з рівнем доходу не менше 8000 руб. в місяць. Пароочищувачем може користуватися будь категорія людей, незалежно від віросповідання чи рівня освіти.
2. Маркетинг
Маркетинг - система планування, ціноутворення, просування та розповсюдження ідей, товарів і послуг для задоволення потреб, потреб і бажань окремих осіб і організацій; реклама є лише одним з чинників процесу маркетингу [2].
Маркетингові функції формують такі поняття: нужда, потреби, попит, товар, обмін, угода і ринок.
Розробка комплексу маркетингу включає розробку товарів, встановлення цін на товари, вибір методів розповсюдження товарів і стимулювання збуту товарів.
Реалізація маркетингових заходів забезпечується розробкою стратегічних планів і контролем за їх виконанням.
. 1 Інноваційність товару
У представленій роботі взятий за основу побутовий прилад, як об'єкт виробництва. Інновація полягає в розробці нових насадок для пароочисника. Але для того щоб визначити інноваційність товару слід провести патентний пошук.
Складання регламенту пошуку.
Вид пошуку - навчальний.
Міжнародний класифікатор інновацій опублікований в Internet.
Пошук буде направлений на знаходження оптимального рішення впровадження нововведення.
Складання регламенту пошуку і визначення аналогів розглянутого об'єкта.
Предмет пошуку - пароочищувач.
Вид дослідження - виявлення аналогів.
Вид пошуку - тематичний.
Покроковий пошук у міжнародному класифікаторі винаходів дав наступну картину:
Розділ А - задоволення життєвихх потреб людини.
А47 - предмети домашнього вжитку та побутові прилади; пароочищувачі
А 47 L - Миття та чистка житлових приміщень і предметів домашнього вжитку; пароочищувачі загального призначення;
А 47 L 11/00 - Машини для чищення підлог, килимів, меблів.
Таблиця 2
Регламент пошуку
Предмет поіскаІндекси: МКІ, УДКШірота поіскаГлубіна поіскаІсточнікі інформацііПаро очістітельBissell 16Q1Россія, Німеччина5 летМеждународний класифікатор винаходів, універсальний десятковий классіфікаторПаро генераторaeg 558Россія, Німеччина5 років
. 2 Річна потреба товару
Середня зарплата по місту Тольятті становить 15.000 рублів.
Населення міста Тольятті 800.000 чоловік.
Середня сім'я складається їх 3-х чоловік; на одну сім'ю - 1пароочістітель.
Кількість сімей
Термін служби пароочисника - 5 років
Потрібне кількість на рік (штук)
. 3 Ціновий коридор
Розрахунок «цінового коридору» роботизованого пилососа:
Розпишемо всі статті витрат на виробництво базового об'єкта
(Таблиця 3).
Таблиця 3
Опис статей витрат на виробництво базового об'єкта
№Статья расходовЗатратиПостоянние расходи1Сирье, матеріали600 000 руб2Транспортно - Виготовлювальне расходи40 000 руб3Електроенергія на технічні целі40 000 рубПеременние расходи4З/п обслуговуючого персонала60 0005Амортізаціонние отчісленія50 0006Затрати на інструменти, оснастку50 000 7Затрати на поточний ремонт40 0008Затрати на аренду40 0009Затрати за комунальне обслужіваніе42 000Общехозяйственние затрати10З/п Керівного персоналу, менеджерів, ІТП100 000 ІТОГО1 102000 руб
Таким чином собівартість однієї шт. продукції складе 6 420 руб.
Ринкова вартість (з націнкою 8%) складе 6 934 руб.
Ціновий коридор - динамічна структура, що утворюється при визначенні меж ціни на товар.
. 4 Купівельна спроможність товару
Купівельна спроможність - економічний показник, обернено пропорційни...
