ський класифікатор продукції (сокращ. ОКП) - державний стандарт, що входить в Єдину систему класифікації та кодування техніко-економічної та соціальної інформації; відповідний код видів продукції.
ОКП призначений для забезпечення достовірності, порівнянності та автоматизованої обробки інформації та продукції в таких сферах діяльності як стандартизація, статистика, економіка та інші.
ОКП являє собою систематизований звід кодів і найменувань угруповань продукції, побудованих по ієрархічній системі класифікації. Класифікатор використовується при вирішенні задач каталогізації продукції, включаючи розробку каталогів і систематизацію в них продукцію за найважливішим техніко - економічними ознаками; при сертифікації продукції відповідно до групами однорідної продукції, побудованими на основі угруповань ОКП; для статистичного аналізу виробництва, реалізації та використання продукції на макроекономічному, регіональному та галузевому рівнях; для структуризації промислово - економічної інформації за видами випускається підприємствами продукції з метою проведення маркетингових досліджень та здійснення постачальницько - збутових операцій.
Визначення коду ОКП пароочисника:
- побутові прилади
5610 - пароочищувачі
. 4 Сегментація ринку
Сегментація - розподіл ринку на групи покупців, що володіють схожими характеристиками, з метою вивчення їх реакції на той чи інший товар чи послугу.
Сегмент - група покупців, що володіє схожими потребами і бажаннями. Поділ ринку на різні сегменти та їх подальше вивчення дозволяє компаніям сконцентрувати свою увагу на найбільш перспективних, з точки зору прибутковості, сегментах (цільових).
Сегментація може бути проведена як на споживчому, так і на промисловому ринку (ринку організацій).
Сегментація споживчого ринку може бути проведена за кількома ознаками: географічним, демографічним, психографическому, поведінковому, при цьому кожному з цих ознак притаманні свої змінні. Іноді компанії для отримання всеосяжної інформації про покупців виділяють сегменти на основі сукупності ознак.
Сегментування за географічною ознакою включає поділ ринку на різні географічні одиниці (змінні): регіон, область, район, розмір міста, щільність. Після подібної сегментації компанія повинна вирішити, де її маркетингові зусилля будуть найбільш ефективні.
Сегментування за демографічною ознакою полягає в поділі ринку відповідно до такими змінними як: вік, стать, розмір сім'ї, життєвий цикл сім'ї рід занять, рівень доходу, освіта, національність, віросповідання. Сегментація за демографічною ознакою найбільш часто використовувана компаніями в маркетингових дослідженнях, це пояснюється тим, що реакції покупців на той чи інший товар найбільшою мірою залежать саме від демографічних змінних.
Орієнтуючись на російську дійсність, при сегментації за демографічною ознакою можна виділити: вік - молодше 6 років, 6-11 років, 12-19 років і т.д; Стать Чоловіча Жіноча; розмір сім'ї - 1-2 людини, 3-4 людини, 5 чоловік і більше; життєвий цикл сім'ї - менше року, 1 рік, 5 років і більше; рівень доходів (на місяць) - менш 5000 руб., 5000-10000 руб., 10000-15000 руб. і т.д; рід занять - менеджери, робітники, лікарі, вчителі; освіта - початкова, середня, вища; національність - росіяни, татари, євреї, українці; віросповідання - християни, мусульмани, іудеї, буддисти.
Сегментування поведінковому ознакою полягає у виділенні груп покупців на основі їх знань, кваліфікацій як користувачів і їх реакцій на товар.
Сегментування за психографічним ознакою проводиться на основі науки, іменованої «психографія», вона вивчає і класифікує стилі життя споживачів. Психографічну сегментування дозволяє розділити покупців на групи відповідно до особливостей їх особистостей і способу життя.
Для визначення споживача і випуску і число випуску пароочисників нам необхідно провести сегментацію ринку [1].
Виділивши основні показники пароочисника і визначивши сегментацію ринку, ми можемо планувати обсяг виробництва товару.
Сегментування за географічною ознакою:
Область - Самарська;
Місто - Тольятті;
Чисельність - приблизно 800.000 чоловік;
Площа - 314,8 км;
Щільність - 2287 чол./км;
Сегментування за демографічною ознакою:
Розмір сім'ї - 3 особи;
Дохід сім'ї - приблизно 27000 рублів;
Рід занять - будь;
Освіта - будь;
