а.
Такі загальні напрямки діяльності спортивних підприємницьких об'єднань.
Глава 2. Навіщо спорту потрібен PR?
Як я вже сказав у вступі, для того, щоб говорити про PR в спорті, потрібно спочатку зрозуміти, що з себе представляє сам спорт. Ми це зробили. Тепер про PR.
Паблік рілейшнз (PR) - це вищий рівень комунікаційного менеджменту, який синтезує в собі всі його найбільш дієві прийоми, методи і технології. Одним з основоположних принципів PR є забезпечення взаємної вигоди у комерційній діяльності організації та громадськості на основі чесності і правдивості тих, хто здійснює зв'язок з громадськими інститутами. (С. Блек) - це діяльність, спрямована на формування образу особистості, організації, товару, послуги або ідеї та послідовне впровадження створеного образу в суспільну свідомість з метою формування заданих знань, установок, переконань і здійснення заданих дій.
Спорт - це масовий продукт. PR в спорті необхідний для досягнення таких цілей, як позитивний імідж, репутація спортивного клубу, спортсмена або спортивної організаціі.массового спорту життєво необхідний будь-якій державі, так як популяризація фізичної культури і здорового способу життя - завдання соціально важлива, і крім того, сприяюча збільшенню потенційної аудиторії спорту професійного.
Можна виділити дві цільові групи PR в спорті: спонсори і вболівальники. Саме на них в кінцевому рахунку грунтується благополуччя, в тому числі і фінансове, спортивного клубу і?? і спортсмена.
Орієнтуючись на вболівальників, важливо сформувати і правильно позиціонувати спортивний бренд. Орієнтуючись на спонсорів - створити потрібну репутацію. Імідж і репутація - абсолютно необхідні елементи для досягнення успіху в будь-якому бізнесі.
Бренд - невід'ємний інструмент розвитку будь-якого бізнесу, обіцянка задовольнити бажання споживача. А у споживача в спорті два основних бажання. По-перше, досягнення улюбленою командою найкращих спортивних результатів. Уболівальникам це дозволяє, асоціюючи себе з клубом або спортсменом, відчувати власну значущість для оточуючих в звичайному житті. По-друге, споживач хоче добре провести час. Тобто, підтримуючи свою команду або спортсмена, отримати позитивні емоції.
Спонсори ж зацікавлені в такій репутації спонсорованих, яка дозволить сформувати позитивний імідж їхньої компанії.
У PR в спорті є одна дуже важлива особливість, не враховувати яку не можна. Методи роботи з клубами, що представляють командні види спорту, істотно відрізняються від формування персонального PR окремих спортсменів.
Все перераховане вище дозволяє стверджувати, що спорт не просто бізнес - це шоу бізнес.
.1 Успіху і невдачі позиціонування клубів і спортсменів. PR клубу і спортсмена: різниця підходів
Успіх PR-кампанії та імідж спортивного клубу в очах цільової аудиторії сильно залежать від досягнень клубу. Вболівальники при будь-яких умовах будуть дуже трепетно ??ставитися до спортивних успіхів або невдач своїх улюбленців. Спонсори теж зацікавлені в перемогах, оскільки це дозволяє підтримувати їх власну репутацію. Особливо такий стан речей характерно для командних видів спорту.
Грамотний персональний PR спортсмена, за наявності певного базового рівня досягнень, дає можливість звести нанівець залежність його популярності від спортивних результатів. Звичайно, при цьому не можна забувати, що спортсмени спочатку стають відомими виключно завдяки спорту.
Просто коли спортсмен-одинак ??досяг значних результатів і може ще запропонувати аудиторії цікаве і видовищне шоу, пряма залежність іміджу від результату істотно зменшується.
Персональний імідж спортсменів та керівництва в контексті політики спортивного клубу дозволяє придбати їм власних шанувальників, а клубу - нових. Їх особиста репутація перестає суворо залежати від спорту. Особливо слід підкреслити, що відбувається це завдяки не тільки спортивним ЗМІ, а й бізнес-пресі, і виданням «life-style». Так, на іграх «Мілана» навіть у сезони, не найвдаліші для команди, можна зустріти масу дівчат, які прийшли, щоб побачити красеня з обкладинок глянцевих журналів і героя світської хроніки Андрія Шевченка. Популярність Андрія приносить у скарбницю клубу скажені, як очі його фанаток, гроші. Президент же клубу і за сумісництвом прем'єр-міністр Італії Сільвіо Берлусконі регулярно використовує своє службове становище і авторитет на благо «Мілана».
З іншого боку, баскетболіст Ален Айверсон з «Філадельфії - 76» (НБА), що є кращим снайпером команди і одним з найкращих у Лізі, що отримав стараннями своїх агентів...
