ку, що найважливішим напрямком у діяльності прес-служб в органах державної влади є інформаційне забезпечення діяльності судової та правоохоронної систем. Влада в демократичному суспільстві повинна звітувати перед народом. За даними соціологічних досліджень жителі Росії вважаю проблему особистої безпеки найбільш актуальною.
Інформаційні дії повинні передувати економічних рішень, особливо якщо вони безпосередньо зачіпають інтереси більшості людей. Цікавим прикладом такої діяльності в нашій країні стала федеральна програма проведення рекламно-пропагандистської кампанії з прийняття податкового кодексу. Податки - це той об'єкт, до якого негативно ставиться все населення. Управлінням по зв'язках з громадськістю та засобами масової інформації державної податкової служби Російської Федерації була розроблена концепція проведення цієї кампанії. З метою підвищення інформованості всіх учасників податкових відносин і нейтралізації можливої ??негативної реакції були розроблені заходи по всебічному і об'єктивному інформуванню населення, серед яких на першому місці стоїть ознайомлення широкої аудиторії з ідеологією проведеної податкової реформи. Вельми знаменно в цьому плані не тільки?? одключеніе до цієї роботи всіх зацікавлених структур, але і відмова від методів впливу, побудованих на негативі. У програмі було прямо заявлено про недоцільність в демократичному суспільстві розмовляти з людьми з позиції сили.
Інформування про соціальну політику держави означає регулярну артикуляцію його позиції в ЗМІ з питань реформи середньої та вищої освіти, озвучування найважливіших рішень держави про підвищення пенсій, пільг для ветеранів війни та праці і т.д.
Прес-секретар - особлива посада в апаратах влади. В останній період існування СРСР секретарі обкомів КПРС, слідом за М.С. Горбачовим стали вводити таку посаду і запрошувати на неї журналістів. Однак у той період вона вважалася малопочесне. Від займають пост прес-секретаря дійсно мало що залежало. Їх функції були формальними, обмежувалися обробкою текстів і розміщенням їх у пресі, яка була повністю підзвітна партійної влади.
після серпня 1991 року ситуація різко змінилася. Функція взаємодії чиновників зі ЗМІ при новій владі стала свого роду «лакмусовим папірцем» процесів демократизації суспільства в цілому. Як правило, на цю посаду запрошували талановитих, досвідчених журналістів.
Сьогодні, коли вже є досвід кадрових помилок на різних рівнях влади, кандидатів на посаду прес-секретаря підбирають більш ретельно, з урахуванням усіх обставин. Введення цієї посади широко практикується в органах влади. Проте існує безліч варіантів «вписання» її в структуру апарату. Найчастіше прес-секретар першої особи має у підпорядкуванні апарат фахівців, які готують тексти промов для керівника органу влади (спічрайтери), забезпечують його контакти з журналістами. Прес-секретар всюди супроводжує керівника, може давати коментарі журналістам від його обличчя. Служба прес-секретаря в такому випадку є окремим підрозділом, які працюють безпосередньо з першою особою.
Іноді прес-секретар одночасно є керівником всієї прес-служби органу влади і організовує її роботу в усіх напрямках. На думку Татаринова Г.Н., узагальнюючи діяльність прес-секретаря, що працює в органах влади, можна виділити ряд його основних функцій:
· Зовнішня: аналіз службової інформації та донесення її до ЗМІ. Прес-секретар виступає в ролі «перекладача»: важкий для сприйняття пересічним читачем мову документів він переводить на доступний, зрозумілий всім. Це функція популяризації рішень влади, що вимагає не тільки вміння поводитися зі словом, але й здатності оцінити значимість, важливість для населення того чи іншого документа. Прес-секретар організовує роботу прес-служби, забезпечує відправку прес-релізів. Його обов'язком є ??здійснювати взаємодію з журналістами, а також організовувати моніторинг ЗМІ. Прес-секретар має право бути присутнім на засіданнях, відвідувати проведені заходи, запитувати необхідні відомості. Прес-секретар часто виступає спічрайтером, готує тексти виступів чи заяв керівника. Безпосереднім обов'язком прес-секретаря є організація та ведення прес-конференцій (брифінгів) керівника. «Доступ» журналістів до першої особи - пряма прерогатива прес-секретаря. Він регулює зустрічі, інтерв'ю, їх тривалість і регулярність. Завдання прес-секретаря - створювати і підтримувати безконфліктну, краще дружню атмосферу взаємин між керівником органу влади та ЗМІ. Тут необхідні комунікабельність, дипломатичність, гнучкість.
· Охоронна: захист службової інформації, державної таємниці. Кожне відомство, кожна владна структура має інформацію, яка не може бути загальним надбанням. Хоча в російському законодавстві поки не опрацьовані належним чином питання охорони службової таємниці в органах влади, держав...
