а суспільство в цілому впливають на кожну людину окремо, формуючи певні однакові емоції і дії. Таким чином, завдяки ЗМІ формується громадська думка-стан масової свідомості, укладає в собі приховане або явне ставлення різних соціальних спільнот до проблем, подій дійсності.
Громадська думка багато в чому визначає суспільне життя і направляє діяльність деяких соціальних інститутів, у тому числі і діяльність ЗМІ. Оскільки ЗМІ намагаються висвітлювати значимі, актуальні для суспільства проблеми і багато в чому розглядають їх з точки зору громадської думки, можна зробити висновок, що і громадська думка може визначати діяльність ЗМІ. Але й саме громадська думка формується під впливом різних факторів.
Відмінні риси ЗМІ-це публічність, тобто необмежене коло користувачів; наявність спеціальних технічних приладів, апаратури; непостійний обсяг аудиторії, змінюється в залежності від проявленого інтересу до тієї чи іншої передачі, повідомленням або статті.
Власне журналістика прямо пов'язана з використанням розвинених технічних засобів комунікації-преси (коштів поширення інформації?? і за допомогою друкарського відтворення тексту та зображення), радіо (передачі звукової інформації за допомогою електромагнітних хвиль) і телебачення (передачі звуковий і відеоінформації також за допомогою електромагнітних хвиль; для радіо і телебачення обов'язково використання відповідного приймача).
Завдяки використанню цих комунікаційних засобів виникли три підсистеми ЗМІ: радіо, друк і телебачення, кожна з яких складається з величезного числа каналів-окремих газет, журналів, альманахів, книжкової продукції, програм радіо і телебачення, здатних поширюватися як по всьому світу, так і в невеликих регіонах (областях, районах, округах). Кожна підсистема виконує свою частку функцій журналістики на основі своїх специфічних особливостей.
У друку є властивості, за якими вона програє іншим засобам комунікації. Якщо телебачення і особливо радіо здатні передавати інформацію практично безперервно і надзвичайно оперативно, то друк самою технологією приречена на дискретність випуску номерів і книг. В даний час частота випуску друкованої періодики коливається від щоденного (газета) до щорічного (альманах). Звичайно, можна робити випуски газет, особливо з екстреної інформацією, і кілька разів на добу (так часто траплялося в умовах нерозвиненості інших засобів комунікацій), але це пов'язано з труднощами друку і доставки, і тому з поширенням радіо і телебачення така практика майже припинилася.
Таким чином, преса програє в оперативності інформування. Адже неможливо уникнути значного розриву в часі між підготовкою номери, друкуванням тиражу, доставкою та отриманням його «споживачем». Це особливо стосується преси, поширюваної по всій країні.
Телевізійна специфіка народилася як би на перетині можливостей радіо і кіно. Від радіо телебачення взяло можливість передавати сигнал за допомогою радіохвиль на далекі відстані - цей сигнал одночасно має звукову і відеоінформацію, яка на екрані телевізора в залежності від характеру передачі несе кінематографічний характер або ж характер фотокадра, графіка, схеми і т.д.
Друк, радіо і телебачення є своєрідний тріумвірат засобів масової інформації, кожне з яких має ряд особливостей, що виявляються у вигляді і способах донесення інформації до аудиторії. Однак при наявності специфічних властивостей друк, радіо і телебачення мають щось спільне-це здатність донести до масової аудиторії більш-менш оперативно словесно-понятійну і емоційно-образну інформацію. Але є й своєрідні риси, що належать тільки якого-небудь одного засобу (кінематографічне зображення на телебаченні, словесно-буквена інформація в пресі, В не візуальне звукове повідомлення на радіо).
Досягнення людини в галузі науки і техніки дозволили з'явитися таким ЗМІ як інтернет і реклама.
В останні роки спостерігається прискорена комп'ютеризація всіх сфер суспільного життя і на шляху розвитку інформаційних технологій майже повністю відсутні будь-які бар'єри. Інтернет-породжена цими технологіями глобальна система пошуку і передачі інформації, у ЗМІ грає не останню роль.
Реклама-це частина нашого життя. Вона є предметом вивчення дослідників у багатьох областях. Усі намагаються провести аналіз, яким же чином реклама може так впливати на споживача, щоб він піддався навіюванню, прийняв на переосмислення сторонню інформацію і як результат. Ефективність реклами залежить, насамперед, від ступеня охоплення аудиторії, що забезпечується симбіозом реклами і СМК. Для сучасних СМК реклама-один з основних джерел доходу. Однак ця обставина має один істотний негативний момент-надмірне використання реклами, навіювання думки про те, що придбання тих чи інших товарів зробить людину біль...
