ш щасливою, більш привабливим або буде сприяти більш високому статусу в суспільстві, призводить до деформації системи цінностей людини, підміняючи стимули внутрішнього , духовного розвитку стимулами споживання.
. 3 Вплив преси
Навколишнє нас реальність невпинно й копітко систематизується мозком: нові знання та навички, нова інформація і нові події включаються або у вже створені раніше структури досвіду, або утворюють нові. З самого моменту народження ми починаємо збирати і обробляти надходить сенсорну інформацію. З початку її розподіл дуже примітивно-на приємне і не приємне, але в міру «зростання» інформація може приймати різні значення (наприклад, позитивна і негативна).
ЗМІ висвітлюють різні актуальні суспільні проблеми і тим самим впливають на думку і поведінку людей як у суспільстві, так і індивідуально. До технічного інструментарію ЗМІ відносяться преса, радіо, телебачення, а останнім часом інтернет і реклама. В останні десятиліття засоби комунікації зазнають суттєвих змін внаслідок поширення кабельного радіо, супутникового зв'язку і телебачення, електронних текстових комунікаційних систем (відео-, екранних і кабельних текстів), а також індивідуальних засобів накопичення і друкування інформації (флеш-карт, дисків, принтерів). Але найбільш масове і сильний вплив на суспільство надають аудіовізуальні ЗМІ: радіо і телебачення, інтернет і реклама.
У сучасних умовах доступ до ЗМІ-це необхідна умова формування впливу. ЗМІ-це свого роду коріння, за допомогою яких отримує життєві сили будь-яка організація. Активна роль ЗМІ пов'язана з їх впливом на різні етапи і сторони інформаційного процесу в суспільстві, але потік інформації в сучасному світі настільки різноманітний і суперечливий, що самостійно розібратися в ньому не в змозі ні окрема людина, ні навіть група фахівців.
Друк (тижневики, газети, журнали, альманахи, книги) придбала особливе місце в системі ЗМІ. Вийшла з-під друкарського верстата продукція несе інформацію як надрукованого буквеного тексту, фотографій, малюнків, плакатів, схем, графіків та інших зображально-графічних форм, які сприймаються читачем-глядачем без допомоги яких-небудь додаткових засобів. Ця обставина сприяє прояву ряду важливих властивостей взаємин преси та аудиторії.
По-перше, є можливість швидкого, оглядового ознайомлення з усім «репертуаром» повідомлень, включених в номер або книгу. Завдяки цьому можна скласти загальне враження про зміст випуску і, далі, вибравши цікавий для матеріал, визначити характер «вилучення» (перегляд, вибіркове ознайомлення, докладне читання, збереження номера або вирізки з нього для збереження та повторного ознайомлення і т.д.). Крім того, у людини є можливість самому аналізувати інформацію.
По-друге, можна користуватися можливостями «відкладеного читання», після первинного ознайомлення залишити матеріал для уважного і докладного прочитання в зручний час і в потрібному місці (скажімо, перенести знайомство з номером на вечір, перервати читання книги , щоб повернутися до нього пізніше і т.д.).
Все це можливо тому, що друковані видання легко мати «при собі» і звертатися до «витяганню» інформації в зручний час, не заважаючи оточуючим, і в обставинах, що не дозволяють або заважають слухати радіо або дивитися телепередачі (в поїзді, метро, ??автобусі, літаку і т.д.). Багато в чому цьому сприяють розвиток технічних засобів, таких як планшетні комп'ютери і букридери. При цьому читання тексту і сприйняття образотворчого друкованого матеріалу проходить відповідно до бажання вибірково, в тому порядку, темпі і ритмі, які встановлює сам читач. Він може звертатися до одного й того ж твору кілька разів, зберігати потрібне, підкреслювати, робити позначки на полях (маргіналії) і т.д. Все це визначає безліч позитивних сторін при контакті з друкованими виданнями, що робить їх на справжній період незамінними і важливими носіями масової інформації.
. 4 Вплив радіо
Другим за часом появи засобом масової комунікації є радіомовлення. Найхарактернішою його рисою є те, що носієм інформації в цьому випадку виявляється тільки звук (включаючи і паузи). Радіозв'язок (використовує радіохвилі-ефірне мовлення, здійснювана по проводах-проводове мовлення) дозволяє миттєво передавати інформацію на необмежені відстані, причому отримання сигналу відбувається в момент передачі (або-при передачі на дуже великі відстані-з невеликою затримкою). Звідси можливість такої оперативності радіомовлення, коли повідомлення надходить практично в момент здійснення події, чого неможливо в принципі домогтися в пресі. Крім того, радіо дуже популярно серед автолюбителів, оскільки немає можливості звертатися до друкованих видань і телебаченню.
Якщо спочатку радіо було здатне транс...
