> Таблиця 2 - Асортимент компанії Lipton.
Чайна колекція міраЕта колекція з самих незвичайних рецептів чаю, створена для любителів подорожей, нових відчуттів і смаків. Ця колекція дарує незвичайні рецепти чаю з самих різних куточків нашої планети.Lipton Yellow LabelПодобний сонця підбадьорливий чай Lipton Yellow Label здатний пробудити радість, дарує усмішку кожному новому дню. Натуральний - чай ??Lipton Yellow Label - прекрасне джерело теаніна. Теанін - природна речовина, яка допомагає зосередитися і заспокоїтися для прийняття правильного рішення і досягнення успіхів. Laquo; Фруктова колекція Lipton Фруктова колекція представлена ??в дев'яти варіантах чаю. Ця колекція здатна доставити незабутні хвилини задоволення і радості. Ягоди, шматочки фруктів, купаж чорного чаю відкривають перед Вами різні природні відтінки смаку. Колекція представлена ??у вигляді пакетиків пірамідок, вільний простір яких сприяє швидкому заварюванню і повної віддачі смаку та аромату. Це чудова колекція припаде впору любителям помечтать.Lipton Exclusively Natural Selectionшесть незабутніх смаків листового чаю; добірний чай, приготований за особливою технологією; 100% якість чаю: великі шматочки фруктів, чайні довгі листочки, пелюстки трав і квітів; чайні пірамідки забезпечують багато простору для кращого заварювання чая.Lipton Clear GreenКоллекція зеленого чаю, особливо популярного серед любителів активного способу життя. Цінні властивості антиоксидантів відомі давно. Ці речовини в поєднанні з питною водою сприяють очищенню організму від шлаків і токсинів. Люб?? телей вишуканого порадує багате розмаїття смаків чаю Lipton Clear Green.Lipton LineaКоллекція зеленого чаю, здатного задовольнити смаки самих що ні на є гурманів. Містить більше природних природних антиоксидантів - катехінів, які підтримують природний водний баланс організму. Гарне здорове харчування і здоровий спосіб життя допомагають домогтися успехов.Ексклюзівная колекція LiptonЧай шести видів у дев'яти пірамідках. Добірний чай, вироблений згідно з технологією купажу з одного сорту, до того ж вирощений в тому чи іншому регіоні. Прозорі пірамідки забезпечують великий простір для кращого заварювання. Дозволяють власні очі побачити процес заварювання.
Таким чином, компанія діє в декількох ключових напрямках - випуск класичного чорного і зеленого чаю, чорного і зеленого чаю з добавками і ароматизаторами, чаю фруктового і білого чаю.
При цьому крім зміни та розширення традиційних напрямків, компанія використовує та інноваційну стратегію, на основі якої компанія позиціонується не смакова різноманітність свого чаю, а саме абсолютно нову технологію виготовлення.
Малюнок 2 - Позиціонування нової технології виробництва.
Таким чином, основу сучасного позиціонування Lipton на ринку становлять традиційність, якість, широта асортименту та інноваційні технології виробництва.
2.3 Марочна політика компанії Lipton
Брендинг - це процес створення і розвитку бренду. Головною метою цього процесу є зміцнення відносин між брендом і споживачем через розвиток чотирьох компонентів якості бренду - функціонального якості товару (його призначення), індивідуального якості марки (цінностей), соціального якості (поваги) і комунікативного якості (здатності налагоджувати і підтримувати контакти зі споживачем).
Поняття бренд - не назва компанії, корпоративні кольори або слоган, але історія, легенда, спектр відчуттів, що виникає при думці про це конкретному компанії. Lipton має справжній бренд у світі, у тому числі і в Росії: люди давно знають і люблять цю марку чаю.
Як доказ цієї тези можна навести такі факти, як: Світовий обсяг споживання чаю Lipton становить 4,5 млрд. літрів на рік.
Кожен день у світі випивається 205 млн чашок чаю Lipton .
Торгова марка Lipton є однією з найбільших чайних компаній у світі. Так само в Росії займає лідируюче положення на ринку.
Ще однією важливою метою брендингу є управління унікальним набором атрибутів марки, на які проектуються змістові ознаки марки. Сприймаючи ці ознаки, споживач має швидко і точно ідентифікувати марку і відновити через знання, переживання або асоціації ті змістовні ознаки бренду, які складають його індивідуальність і ідентичність.
Розглянемо бренд Lipton через елементи ідентичності Девіда Аакера і базові характеристики ідентичності.
Елементи ідентичності Девіда Аакера:
1. Імідж бренду - Торгова марка Lipton зарекомендувала себе як компанію з багатою історією, в продукції якої можна знайти будь-який вид і смак чаю, гарної якості на вам вибір;
2. Позиція бренду - одна...
