ика брендових стратегій.
Характеристика брендаСтратегіі брендаДостоінстваНедостаткіШірінаКорпоратівний брендНаіболее широке і ефективне використання часу, ресурсів та інвестицій в бренд. Висока стабільність, менша складність. Підкріплює комплексні рішення. Максимальне ринкове воздействіеОбщій профіль бренду. Можливість перенесення поганої репутації на всі товариБренд семействаІнвестіціі в бренд охоплюють всю товарну лінію. Перенесення позитивного іміджу та бренду на всі товари (синергетичний ефект). Використання взаємозв'язків, що мають відношення до брендуВозможность розмивання бренду. Обмеження для позиціонування окремих товаровТоварний брендПрофіль бренду, орієнтований на товар. Відсутність переносу поганої репутації. Створення різноманітних платформ для ростаВисокая вартість створення бренду для конкретного товару. Широке розмаїття брендів послаблює сприйняття окремих з ніхДлінаПреміальний брендВисококлассное, високоякісне позиціонування. Висока преміальна ценаВисокая вартість створення бренду. Погана сполучуваність з брендом семействаКлассіческій брендМожет бути використаний на масовому ринку. Формує висока довіра до брендуТребует повсюдного присутності. Необхідний високий рівень поінформованості про бренд (дорогий) ГлубінаМногонаціональний (локальний) брендОтсутствіе мовних проблем. Адаптований до національним требованіямМожет стати марним при подальшій інтернаціоналізації. Може бути занадто дорогим (менше можливостей для стандартизації) Міжнародний брендВозможность стандартизації. Ефективний за витратами (економія від масштабу). Використання міжнародних засобів інформацііНеобходімость відповідності різним законодавчим вимогам. Можливість розмивання іміджу. Мовні/культурні проблеми
2. Просування бренду Lipton
. 1 Історія бренду Lipton
Торгова марка Lipton була створена наприкінці дев'ятнадцятого сторіччя сером Томасом Ліптоном (Thomas Lipton) в Глазго, в Шотландії. Його підприємство скоро стало процвітаючою компанією, і він заснував спочатку мережу магазинів по всьому Глазго, потім на решті частини Шотландії, поки, нарешті, він не відкрив магазини по всій території Великобританії.
Основа чайного бізнесу Unilever була закладена в 1971 році, коли концерн придбав компанію Lipton International, створену в кінці XIX століття. Під гаслом, прямо з садів чаю в чашку чаю raquo ;, цей заповзятливий бізнесмен хотів зробити чай популярним і доступним напоєм для всіх - продуктом з високою якістю, але за розумною цін. Чай Lipton першим став продаватися в одноразових пакетиках, які придумав Том Салліван. Він вручну виготовляв маленькі пакетики з шовку, а Ліптон налагодив їх масове виробництво. Томас Ліптон, розуміючи, що смак завареного чаю пов'язаний з якістю води, створював кілька варіантів чаю Lipton - спеціально для кожного регіону, в який поставлявся продукт. Для цього фахівцям зі створення чайних сумішей привозили на пробу зразки питної води з різних частин країни.
Бізнес Ліптона був придбаний компанією товарів народного споживання Unilever в багатьох окремих угодах, починаючи з купівлі компаній Ліптон в США і Канаді в 1938 році, і завершений в 1972 році, коли Unilever купив залишок глобального бізнесу компанії Lipton. У 1991 році, Unilever створив перше спільне підприємство з PepsiCo, Pepsi Lipton Partnership, для розгортання маркетингової компанії (з цього моменту було розпочато виробництво айс-ти і бутильованої чаю) в Північній Америці. Згодом це злиття супроводжувалося другим спільним підприємством, Pepsi-Lipton International (PLI) у 2003 році, покриваючи багато неамериканських ринків. PLI був розширений у вересні 2007 року, щоб включати багато великі європейські ринки. І PepsiCo і Unilever управляють 50% акцій цих спільних підприємств.
Сьогодні Lipton - всесвітній лідер серед чайних брендів: його п'ють в більш ніж 150 країнах. Ключовий чинник у зміцненні лідерських позицій Lipton - висока якість і увага до мінливих перевагам споживачів.
Чаї Lipton продаються більш ніж в 110 країнах світу. Lipton особливо популярний в Європі, Північній Америці, Африці, на Близькому Сході, в частині Азії, Австралії та Нової Зеландії.
. 2 Характеристика брендів компанії Lipton
В даний час основними брендами є:
Рисунок 1 - Основні бренди компанії.
Одна з тенденцій на сьогоднішній день на російському ринку чаю це те, що з кожним роком збільшується зростання числа гурманів, і тому компанії прагнуть розробляти масу різних видів, смаків чаю, які здатні задовольнити запити будь-якого гурмана. Торгова марка Lipton - не виняток, на даний момент їх продуктовий ряд рясніє різними видами чаю.
