сь текст;
текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;
довіру до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідоцтва очевидців, авторитетних фахівців;
не варто друкувати текст світлими буквами на темному тлі - її важко читати.
. Реклама по радіо.
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24-годинне мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо слухають у житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться - на роботі, на відпочинку, в дорозі. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим у процесі сприйняття рекламних звернень, трансльованих по радіо, не бере участь зір, через яке людина одержує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій зі споживачем. Часто в його немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати передані в оголошенні дані.
Для підвищення ефективності радіореклами корисно слідувати наступним радам:
домагайтеся, щоб оголошення включало уяву слухачів;
супроводжуйте рекламу конкретного продукту, послуги звуком, що запам'ятовується;
рекламна ідея повинна бути лаконічною, ясно вираженою;
необхідно поставити мету відразу зацікавити слухача, інакше він може переключити на іншу програму;
дуже ефективно вводити в радіо оголошення відомих людей;
результат буде найкращим, якщо використовувати «прайм-тайм» - час коли кількість слухачів найбільше;
якщо по тому ж товару або послузі паралельно ведеться рекламна кампанія по телебаченню, потрібно використовувати ті ж позивні, мелодії, тексти, персонажі;
радіорекламу не можна оцінити по написаному тексту, її треба прослухати;
оголошення повинні відповідати контексту передачі, в яку вони включаються [5, с.].
Однією з найпривабливіших особливостей радіо як рекламного носія є його економічність. Вартість ефективної рекламної кампанії на радіо завжди нижче, ніж в газетах, журналах або на телебаченні, оскільки радіореклама має найнижчі витрати на тисячу осіб порівняно з будь-якими іншими ЗМІ. Звичайно, телебачення також охоплює цільову аудиторію, але радіо робить це за менші гроші при тій же частотності. Крім того, низька вартість виробництва роликів дозволяє при необхідності легко змінювати рекламне повідомлення. Відзначимо, що в порівнянні з рекламою в друкованих виданнях, радіореклама використовує якісно інші засоби, що обумовлено специфікою даного виду ЗМІ. Перш за все, радіореклама впливає на емоції слухача, створюючи образ товару або послуги. Але для досягнення максимального ефекту потрібно також створення уявлення, тобто, докладне інформування потенційного споживача про якості і властивості пропонованого товару. У радіо менше можливостей у створенні такого подання, ніж, припустимо, у друкованого видання, оскільки радіо обмежена у використанні часових ресурсів ефіру. Максимальний результат приносить так звана іміджева реклама, коли у слухачів створюється сприятливий образ не конкретного товару, а тієї чи іншої фірми. При цьому формується умовний рефлекс: у свідомості споживача назва рекламодавця міцно пов'язується, наприклад, з гарною якістю або дешевизною. Замовляючи рекламу на радіо, багато рекламодавців виправдано приділяють велику роль іміджевої інформації та в роликах, що розповідають про послугу або товар.
. Телевізійна реклама.
Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці. Одне з найдорожчих і престижних видів реклами, але і самий масовий. Велика кількість передач масових і тематичних, однак, дуже мало диференціює глядачів. При виборі передачі для реклами краще співвіднести її спрямованість з тематикою самої передачі. Для товарів масового попиту практично завжди гарні передачі з високою глядацьким рейтингом. Для товарів виробничого призначення більше підійдуть тематичні передачі. Так як більшість ділових людей дивляться розважальні передачі з бажанням відпочити, а не працювати. Телебачення однаково цінно і для стимулювання росту продажів як в загальнонаціональному, так і регіональному масштабі, і для пр...
