отидії заходам конкурентів, і для прямого маркетингу на широку публіку, і для переконання потенційних покупців у необхідності відвідати магазин або демонстраційний зал, «і для залучення запитів, і для підтримки кампаній по прямій поштовій рекламі або кампаній по поширенню за принципом «в кожен дім», і для залучення уваги до оголошенням у пресі, і навіть на проведення кампанії, націленої на якусь сферу діяльності або галузь промисловості. Однак, в останньому випадку рекомендується давати рекламу в підходящий відрізок часу, скажімо, в ході або відразу після сільськогосподарської програми, якщо пропоновані вами товари представляють інтерес виключно для фермерів, садівників і т.д. »
Телереклама вимагає спеціальних професійних знань і тривалого досвіду роботи в цій області. Щоб стати ефективною, вона повинна бути ретельно спланована і виготовлена ??на високому рівні. Статична ілюстрація, озвучена закадровим голосом, так різко відрізняється в гіршу сторону від професійно зроблених рекламних роликів, що користуватися нею можна тільки у виняткових випадках. Недолік телереклами в тому, що під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйнято. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання, але неефективно для промислових товарів. Найбільш важливі переваги телевізійної реклами:
. Одночасно візуальне та звукове вплив, подія спостерігається в русі, що залучає глядача до продемонструють на екрані;
. Миттєвість передачі, що дозволяє контролювати момент отримання звернення;
. Можливість вибірково діяти на певну аудиторію;
. Особистісний характер звернення, що робить цей засіб близьким по ефективності до особистого продажу. Цю роль чудово виконує кабельне телебачення;
. Величезна аудиторія.
Для досягнення ефекту в області телереклами, необхідно мати на увазі наступне:
головне - цікава візуалізація (глядач запам'ятовує в першу чергу те, що бачить, а не те, що чує);
візуалізація повинна бути чіткою і ясною;
привернути увагу глядача треба в перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;
телерекламу краще побудувати так, щоб вона не примушувала думати, а допомагала відразу сприйняти її суть;
сюжет краще побудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, що користується їм;
не треба багатослівності - кожне слово повинне працювати. [5]
. Зовнішня реклама.
У Росії в зовнішній рекламі використовуються поки тільки щити, саморобні нестандартні знаки, рекламні плакати.
Плакатні панелі, звичайно дерев'яні, використовуються для розклеювання театральних і кіноафіш. Але ці афіші дуже часто наклеюють в наших містах приватні оголошення, оскільки процес розклеювання приватних оголошень не впорядкований.
Друга форма зовнішньої реклами - малювання зображення. Рекламне повідомлення в цьому випадку не готується поліграфічним способом, а малюється прямо на плоскій поверхні. Зазвичай зображення створюється на вертикально встановленої панелі, тільки боле великої. Таке зображення називається мальованим щитом.
До зовнішньої реклами відносяться також електрифіковані табло або газосветние світлові панно.
Плакати на щитах зовнішньої реклами зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про фірми або товари, які вони вже знають або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити потрібні їм покупки або одержати відповідне обслуговування.
Рекламне оголошення в зовнішній рекламі звичайно коротко і не може повністю інформувати фірму або товар, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно.
Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Також існують електрифіковані чи газосветние світлові панно. Бувають табло нестандартного розміру і форми, виготовлені за особливим замовленням.
Основні рекомендації по зовнішній рекламі зводяться до наступного:
щитова реклама будується на рекламній ідеї, специфіка якої в тому, що вона миттєво схоплюється і запам'ятовується;
візуалізація повинна бути простою і плакатно помітною, ілюстрація одна і не більше семи слів;
використовувати шрифти прості та ясні, такі, щоб оголошення можна було прочитати з відстані 30-50 метрів;
необхідно складати колірну гаму так, щоб це не...
