ітиці обумовлено груповими інтересами; професійного діяча, що виконує в державі функції управління і контролю, а також приватного індивіда, що діє незалежно від групових цілей і не виконує при цьому будь-яких професійних обов'язків .
Політичний ринок Росії - це об'єкт, що включає в себе ринок іміджів кандидатів і діючих політиків, які є об'єктами конкурентної боротьби. Підсистему ринку послуг на політичному полі представляють численні рекламні та PR-агентства. Наявність ринку капіталу випливає з існування промислових і торгових груп, зацікавлених у наданні впливу на владу з метою забезпечення своїх економічних інтересів, протидії конкуренції і збільшення прибутку. Говорячи про ринок робочої сили на політичному полі Росії, відзначимо, що посади державних і муніципальних службовців майже не бувають вільними, а у PR-агенцій та ЗМІ також завжди є робота в умовах, коли в п'ятирічку на території Росії проходить до 100000 політичних кампаній. Ці ринки тісно взаємо?? ЧИННИМ і роблять значний вплив один на одного.
. 3 PR і реклама у політичній боротьбі
Політична боротьба - вид політичної взаємодії, в якому люди демонструють свої домагання на одні й ті ж ресурси влади, на одні й ті ж статусні позиції в політичній ієрархії, на право впливати на маси, у тому числі шляхом поширення певних політичних цінностей. Політична боротьба - це невід'ємна властивість політики. Чим складніша структура відносин політичної влади, тим різноманітніше форми політичної боротьби, до якої залучаються не окремі політичні діячі, а партії, організації, соціальні групи. Причина цього полягає в тому, що цілі політичної боротьби. практично неможливо реалізувати поодинці, потрібна підтримка мас або організацій .
Чіткого понятійного апарату, ясно розмежовує близькі поняття агітації, пропаганди, PR та політичної реклами, в Росії поки не існує. Був час, коли дисципліни, подібні реклами та PR, проголошувалися нічим laquo ;. Зараз, схоже, ми переживаємо період, коли їх схильні призначити всім raquo ;. Політична реклама - один з найбільш очевидних компонентів політичного PR. політичного консультування і всього політичного процесу в цілому. Історично політична реклама виросла з комерційної реклами під впливом інтенсивного розвитку політичного менеджменту. У політичної реклами складаються непрості відносини з політичним PR .
Згідно з сучасним Законодавством політична реклама визначається як Передвиборна агітація - діяльність, здійснювана в період виборчої кампанії і має на меті спонукати або спонукає виборців до голосування за кандидата, кандидатів, список кандидатів або проти нього (них ) або проти всіх кандидатів (проти всіх списків кандидатів) raquo ;. У затвердженому Постановою Центральної Виборчої комісії Російської Федерації №86/716-11 від 5 квітня 1996 року, поняття політичної реклами трактується так: поширювана учасниками виборчого процесу через ЗМІ інформація про кандидатів на посаду Президента Російської Федерації з використанням засобів і прийомів, відрізняють рекламні матеріали від інших видів і жанрів інформації (переважання емоційного впливу над смисловим, помітність, лаконізм, повторюваність), з метою формування громадської думки як за, так і проти тих чи інших кандидатів" .
Паблік рілейшнз (public relations, PR) - система зв'язків з громадськістю, мета якої - діяльність щодо поліпшення взаємин між організацією та громадськістю raquo ;. У застосуванні до політичного маркетингу це зв'язок між партією (кандидатом) і її (його) потенційним електоратом.
У цілому ряді розвинених країн (наприклад, у Франції) існує жорстке законодавче розділення: рекламним агентствам заборонено займатися PR, як і PR -Меню - політичною рекламою. Таке організаційне поділ грунтується на прагненні реклами не потрапити в цілком під вплив PR і не перетворитися всього лише в його придаток в змістовному відношенні. Традиційно PR все-таки претендує на порівняно чесне інформування споживача. Тоді як реклама з плином часу відійшла від інформування як такого, концентруючись виключно на створенні вражень, зазвичай далеких від чесної інформації, заради збільшення обсягів продажів raquo ;. Якщо PR - це управління комунікаційними потоками, то реклама - окремий випадок комунікації raquo ;. Саме так ми і будемо її розглядати.
С.Ф. Лісовський пропонує поширити на політичну рекламу відоме визначення А. Дейян: Реклама - це платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, що агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми, будь-якого підприємства, кандидата, уряду .
З точки зору політичної психології реклама - це певний спосіб формування деяких видів масової поведінки, створений елітою для своїх цілей, Реклама, - писав Д. Бузз...
