редставницької діяльності політика (забезпечення прийому, як поточного, так і спеціального), презентацій. Важливим завданням є розширення впливу політичного діяча в суспільстві, особливо на певні соціальні верстви та інстанції, від яких залежить успішне просування справи. Серед груп впливу не обов'язково присутні владні структури та ЗМІ, політичні організації. Це може бути і просто населення регіону чи навіть прилеглого мікрорайону.
Г.Г. Почепцов вважає: PR, як наука займається організацій комунікативного простору сучасного суспільства laquo ;. Сумнівно, щоб наука займалася організацією чого-небудь взагалі - не її це завдання. Та й немає такої науки - PR. Наука - це щось інше, що вивчає реальну соціально-політичну практику останніх десятиліть, зокрема ту технологію організації комунікативного простору, яка отримала назву PR. І ближче всього до цього науковий напрям, яке визначається як психологія масових комунікацій. Відносно чисто політичного PR як технології організації політичного комунікативного простору або, іншими словами, управління віртуальною стороною політики найближче - прикладна політична психологія" .
Іноді PR розглядається як різновид реклами: як реклама (точніше, самореклама) політичного діяча або як непряма реклама (наприклад, у вигляді інтерв'ю, проблемної статті, які часто дають рекламний ефект набагато більший, ніж використання рекламного часу ефіру або рекламних площ в пресі). Без сумніву, чітких меж між PR і рекламою провести не можна: і те й інше служить процесу ділової комунікації. Але PR - не реклама. Ці два поняття тісно пов'язані між собою. PR несе в собі всі ознаки реклами, крім одного: PR не пов'язаний з негайним продажем товарів і послуг, з негайною реалізацією проповідує ідей. PR якщо і реклама, то реклама дальньої дії, що готує майбутню грунт, майбутнє стан умів, майбутні дії. Реклама розрахована на миттєву реакцію споживача, а PR - на формування довгострокового образу. Ефект від реклами видно відразу, а ефект від PR немає.
. 2 Політичні суб'єкти конкурентної боротьби
У своєму реальному, повсякденному вираженні політика завжди являє собою сукупність різного роду дій і взаємодій конкретних суб'єктів у сфері їх конкурентної боротьби за державну владу. Найчастіше в якості критеріїв виділення політичних суб'єктів називаються або їх конкретні дії в даній сфері, або ступінь їх реального впливу на прийняття політичних рішень та їх реалізацію, і державну політику в цілому, або ступінь їх організаційної оформленості. Якщо ж керуватися найбільш широким і прагматичним підходом, то під суб'єктами політики можна розуміти всіх тих, хто приймає реальну участь у владному взаємодії з державою, незалежно від ступеня впливу на прийняті ним рішення і характер реалізації державної політики .
Виділяють наступні суб'єкти політичного PR:
. Служби, створювані в структурі державних органів. Вони займаються формуванням іміджу керівників, позитивного образу відповідної державної організації, забезпеченням їх підтримки з боку населення. Ці служби можуть мати різні назви - департамент громадських зв'язків, відділ зі зв'язків з громадськістю, департамент з управління громадськими зв'язками і т.д.
. PR-служби політичних партій. Вони особливо важливі в періоди виборчих кампаній, коли партії проводять численні акції у пошуках підтримки виборців. У провідних партіях США такі структури виникли ще в першій половині ХХ століття. Сьогодні відповідні PR-служби є і у більшості російських партій.
. PR- служби в неполітичних організаціях. Політичну роль вони відіграють тоді, коли намагаються чинити тиск на посадових осіб чи парламентаріїв з метою отримання від них певних пільг, привілеїв, субсидій або прийняття інших рішень. Фактично йдеться про лобістську діяльність промислових, фінансових, комерційних підприємств.
. Незалежні PR-агентства - консультаційні фірми, які надають різні послуги діючим політикам. У перелік цих послуг входить і проведення PR - кампаній.
Кожен з діючих суб'єктів здатний застосовувати специфічні способи і методи впливу на центри прийняття політичних рішень, а отже, володіє і власними можливостями впливу на владу і щодо самостійної роллю у формуванні та розвитку самих різних політичних процесів. Як відомо, в політиці діє безліч всіляких суб'єктів. Однак до основних можна віднести лише суб'єкти трьох типів: індивідуального (мікроактора), групового (макроактора) та інституційного (організаційного актора).
Суб'єкти всіх трьох типів внутрішньо структуровані, їх зміст відрізняється великою різноманітністю.
До числа індивідуальних суб'єктів деякі вчені, наприклад, Д. Розенау, зараховують три види акторів: пересічного громадянина, чия участь у пол...
