і, - це один з інструментів, за допомогою якого правляча еліта намагається нав'язати масам вигідні їй концепції життя і підтримувати ці концепції raquo ;. Якого-небудь єдиного і загальноприйнятого визначення реклами не існує - їх безліч, проте у всіх існуючих визначеннях основний акцент зроблено на неї саму, а не на її головну, цільову функцію. Скрізь говориться, що саме реклама робить або має робити (проголошувати, інформувати, публічно тлумачити, пропагувати, нарешті, навіть обдурювати), але ніде прямо не сказано, навіщо і для чого, власне, потрібна реклама. Це небезпечно тим, що в деталях розчиняється головне. Реально реклама потрібна як інструмент спонукання масових потреб і формування масової поведінки в тих чи інших сферах," Узагальнено в літературі традиційні завдання реклами діляться на три основні групи:
) даючи виключно позитивні оцінки, виділити рекламований об'єкт (людини, фірму, послугу) з числа аналогічних, тим самим привертаючи до нього увагу і таким чином формуючи якусь модну тенденцію;
) подати рекламований об'єкт як відповідний найбільш високим стандартам і стандартам (зазвичай для цього він уподібнюється найкращим зразкам, присутнім на ринку);
) подати рекламований об'єкт в найбільш виграшному вигляді, викликаючи до нього підвищений інтерес (з цією метою зазвичай використовуються спеціально створювані псевдореалістіческого або навіть відверто метафоричні опису об'єкта, свідомо перебільшують його властивості" .
Створення політичної реклами та проведення рекламної кампанії здійснюються поетапно. На першому етапі досліджується політичний ринок laquo ;, в результаті чого знаходиться потрібна політична ніша і та частина електорату (цільові групи), на досягнення підтримки якої розраховує рекламодавець. Другий етап - це вибір того чи іншого типу рекламної кампанії за критеріями спрямованості (цільова кампанія або тотальна), географії охоплення електорату, використовуваних в її рамках засобів і т.д. На третьому етапі розробляється концепція політичної рекламної кампанії на основі обраної стратегії (стратегії можуть бути наступальними, агресивними або оборонними, будуватися на охоронних символах або обіцянках змін, викликати почуття надії та оптимізму у разі перемоги потрібного кандидата або ж почуття страху в разі можливої перемоги його опонента, будуватися на залякуванні або принципі меншого зла і т.д.). Четвертий етап включає створення медіаплану, розміщення рекламної продукції на тих чи інших інформаційних носіях. Нарешті, п'ятий етап - проведення самої політичної рекламної кампанії raquo ;. Всі етапи рекламної кампанії важливі - необхідний результат забезпечується тільки за рахунок послідовного проходження всіх перерахованих етапів. Пропуск хоча б одного з них може спричинити за собою невдачу всієї рекламної кампанії. Кожен етап важливий по-своєму. Що претендує на ефективність кампанія не може пропустити перший етап - вивчення аудиторії, інакше вся кампанія може елементарно піти у порожнечу raquo ;. Принципово важливим є третій етап - розробка концепції політичної реклами, аргументованою системи уявлень про необхідні засоби та оптимальних методах досягнення політичної мети через політичну рекламу. Концепція обов'язково повинна включати: цілі та завдання рекламної кампанії; необхідні засоби їх досягнення; форми подання реклами (програми, платформи тощо); структуру іміджу лідерів і політичних об'єднань; уявлення про засоби ведення кампанії і їх співвідношенні між собою (засоби масової інформації, прямі контакти від дверей до дверей raquo ;, наочна агітація та ін.); розробку запам'ятовуються гаслами ( слогана ); фінансові розрахунки; організацію зворотного зв'язку з електоратом. Все це в сукупності - необхідні елементи проведення ефективної політичної рекламної кампанії.
Глава 2. Механізми PR технологій, що впливають на імідж сучасного політика
. 1 Участь ЗМІ у формуванні іміджу сучасного політика
Створення позитивного або негативного образу політика, на сьогоднішній день є актуальною проблемою. Найпопулярнішою PR-технологією, яка використовується при формуванні політичного іміджу є ЗМІ. Йдеться про можливості мас-медіа впливати на політичну культуру і свідомість суспільства, зокрема за допомогою створення таких стереотипічні символічних конструктів, як політичні іміджі та політичні міфи. ЗМІ є одним з найважливіших інститутів сучасного суспільства. Вони відіграють важливу роль у формуванні, функціонуванні та еволюції суспільної свідомості. Сприйняття та інтерпретація найважливіших явищ і подій, що відбуваються в країні і в світі в цілому, здійснюються за допомогою ЗМІ. Ці обставини набувають особливої ??актуальності і значення на тлі все більш зростаючого проникнення ЗМІ в політичну сферу, їх перетворення в один із найважливіших інструм...
