"justify">. договірними формами проведення маркетингових заходів (форми науково-дослідних робіт, довірчого управління, надання агентських, представницьких та консультаційних послуг і т.д.);
. результатами маркетингу, тобто об'єктами цивільних прав, отриманими в результаті маркетингової діяльності (результати робіт, послуги, інформаційні ресурси), інформаційні системи, об'єкти авторських прав (у тому числі права на програми для ЕОМ і бази даних).
Інформаційні та інтелектуальні продукти, отримані за допомогою маркетингу, дозволяють:
? оптимально організувати роботу як усередині комерційної організації, так і на рівні виконання зовнішніх зобов'язань;
? точніше визначити місце фірми і її можливу поведінку на ринку;
? створювати і впроваджувати в підприємницький оборот з метою отримання прибутку інформаційні технології, програми для ЕОМ, бази даних, ноу-хау (при дотриманні умов документування та конфіденційності), товарні знаки і об'єкти промислової власності.
При оцінці можливостей і перспектив входження на той чи інший ринок підприємцю необхідно володіти інформацією про правила участі на обраному ринку, які в першу чергу?? формульовані в законодавстві про конкуренцію. У цій нормативно-правовій базі визначені поняття товарного ринку, становище його учасників, встановлені правові межі конкуренції і типові види порушень конкуренції.
У широкому сенсі ринок визначається як система економіко-правових відносин між продавцями і покупцями товарів з організованою структурою та інфраструктурою. Існує і досить вузьке розуміння ринку як сукупності угод купівлі-продажу.
За Законом РРФСР Про конкуренцію і обмеження монополістичної діяльності на товарних ринках товарним ринком є ??сфера обігу товару, не має замінників, або взаємозамінних товарів на території Російської Федерації або її частини, яка визначається виходячи з економічної можливості покупця придбати товар на відповідній території та відсутність цієї можливості за її межами.
Товар розуміється як продукт діяльності (включаючи роботи, послуги), призначений для введення в цивільний оборот.
У Податковому кодексі РФ ринком товарів (робіт, послуг) визнається сфера обігу цих товарів (робіт, послуг), що визначається виходячи з можливості покупця (продавця) реально і без значних додаткових витрат придбати (реалізувати) товар ( роботу, послугу) на найближчій по відношенню до покупця (продавцю) території Російської Федерації або за межами Російської Федерації.
На основі вищевикладеного можна визначити ринок маркетингових продуктів - як сукупність правовідносин, що виникають між учасниками маркетингової діяльності в процесі створення та введення в обіг маркетингових продуктів.
Функції ринку демонструють значення ринку для його учасників і всієї суспільної системи та розрізняються наступним чином:
? комерційна, так як професійні учасники отримують прибуток від ведення своєї діяльності;
? ценообразующая, що виражається у формуванні цін за послуги маркетингових фірм під впливом попиту та пропозиції;
? інформаційна - ринок надає відомості про маркетингових угодах, маркетингових продуктах, професійних учасниках і споживачах маркетингових продуктів;
? регулююча - ринок визначає види й обсяги замовлень, якість та впровадження результатів діяльності;
? комунікаційна - ринок створює середовище взаємодії, дозволяє встановлювати контакти між підприємцями на умовах відкритості, рівності, регулярності, популярності і у встановлених загальноприйнятих формах, причому для більш розвиненого ринку властиві різноманітні форми співпраці на форумах, виставках, ярмарках, конкурсах, презентаціях, брифінгах, конференціях ;
? соціально-культурна, оскільки застосування маркетингу в бізнесі підвищує культурний рівень підприємця, який використовує у своїй роботі наукові підходи.
? сануючих - виграють найбільш підприємливі та ефективно працюючі; недобросовісні та неефективні - йдуть з ринку.
Правове регулювання маркетингової діяльності рівноправних суб'єктів виходить із конституційних гарантій підприємництва, норм цивільного права про фізичних та юридичних осіб, про об'єкти цивільних правовідносин, про майнові та інших правах учасників маркетингової діяльності, про зобов'язання та угодах і інших норм цивільного законодавства.
Вищевказані норми сформульовані в нормативних правових актах, що видаються органами державної влади різного рівня.
Основним законом Російської Федерації, що має вищу юридичну силу, є Конституція Р...
