жливих ніздрі перехожих дурманним ароматом. Воно розгорталося прямо перед покупцем, який ставав його активним учасником. Так вирішувалася реклама біля прилавка, - завлекающая і запам'ятовується, вражаюча і захоплюються своєю специфічною красою.
Їй були притаманні риси, які відрізняють тодішнє мистецтво взагалі, а саме: строгість, вишуканість, тонкість в опрацюванні деталей. Чим не чудовий приклад для творчого переосмислення в сьогоднішньої торгової рекламі?
. Скромна рекламний напис, тільки підкреслює вишуканість спільного рішення інтер'єру, прекрасно працюючого на розкішний товар.
. Цікава, що запам'ятовується реклама при вході в магазин. Нині реклама, що влаштовується в місцях продажу, відрізняється, як їй і годиться, підвищеною яскравістю і різноманітністю форм. Це всілякі панно, кольорові площині з написами або знаками, окремі вивіски, банери, прапорці, дисплеї та ін. Однак, дуже часто вона стає настільки яскравою, що забиває собою товар. До того ж, її буває так багато, що вона вже заважає торгівлі, відволікаючи увагу покупця від товару.
У провшу чергу, це відноситься до великих і численним світиться фотозображення, місце яким, швидше на виставці, ніж у магазині. Краще, коли реклама в торговому залі, при всій своїй яскравості використовується в якості фону для товару, коли вона виступає не як головний і самоцінний елемент оформлення інтер'єру, а як його доповнення, що працює на товар. Основна функціональна і художня роль у такому оформленні відводиться якраз ... товару.
Рекламний фон повинен привертати увагу до нього, до місця продажу, а не до себе. Фоном чудово служать яскраві і лаконічні за кольором площини, на яких може розміщуватися фірмова напис або знак. Такої реклами цілком достатньо для того, щоб покупець звернув увагу на обираний товар, не збиваючись на роздивляння сторонніх яскравих і гостросюжетних картинок raquo ;.
. Наочна і помітна реклама, добре видима з різних місць торгової зони.
. Привертає увагу (за рахунок образного обертання товару) рекламний стенд в зоні продажу. Фонова реклама може обмежувати зону прилавка, виділяючи її в просторі торгового залу. Особливий ефект досягається при влаштуванні однієї з площин на стелі над прилавком. При такому рішенні реклама добре видно здалеку, з різних точок інтер'єрного простору. Одночасно вона збагачує цей простір, і сама виглядає в ньому більш виразною.
Зазначимо цю перевірену часом закономірність: чим крупніше, яскравіше і лаконічніше торгова реклама, тим кращий результат досягається у продажу товару. На її тлі продається продукція виглядає краще, помітніше, дійсно виступає як акцент, головний елемент всього рекламного оформлення торгового інтер'єру. Пам'ятайте товар, органічно включений в оформлення помпейской лавочки? Тут - той же ефект, те ж враження, і та ж користь для продажу товару. При іншому рішенні реклама неефективна.
. Витончене рекламна пропозиція - подстать продається товару.
. Цікаве, але, разом із тим, мало переобтяжене деталями образно-рекламне оформлення відділу підводного спорядження магазину ??laquo; Спортмастер raquo ;.
. Приклад оригінальною, але кілька стискує простір торговельного залу і закриває зону продажу товару реклами. Але навіть при великій і яскравою фонової рекламі, товар деколи чомусь не дивиться raquo ;, пропадає в оточенні.
Найчастіше виною тому - невдале рекламне оформлення стенду, вітрини або стелажа, на якому він розташовується. Увага покупця може відволікати складна форма і строкатий колір обладнання, а також розміщуються на ньому численні дрібні написи, знаки або які-небудь інші рекламні елементи. Особливо негативно вплив цих елементів у випадку, коли вони сперечаються по виду з товаром або його упаковкою.
Найкраще, коли обладнання вирішено просто по конфігурації і кольору, і виступає в контрасті з пропонованою продукцією. Підвищити ефективність і додати велику виразність рекламі, що розміщується в зонах торгівлі, можна і за рахунок органічного її включення в фірмовий стиль, як сьогодні називають, корпоративну дизайн-програму оформлення підприємства.
Цей процес передбачає раціональне використання однотипних конструкцій і рекламних засобів (логотипів, кольору, форм та ін.) в різних по функції елементах торгового залу. Його мета - створення єдиного середовища, в якій кожен елемент (реклама, обладнання, архітектура, товар) доповнюють один одного, підкоряючись єдиному художньому рішенню. При цьому ставиться завдання усунення строкатості, характерною, зокрема, для тієї ж реклами.
Вирішується вона розкриттям того загального характеру елементів, який сприяє, насамперед, х...
