итання реклами повинен розглядатися через призму способів продажів. Вона не дана для того, щоб хизуватися перед публікою, не будучи допоміжним методом, а вона обумовлена ??новизною і той прибуток, який надходить від реклами порівнянна з прибутком від інших способів продажів, а вартість зусиль витрачених на рекламу можна співвідносити з отриманим результатом.
. 2 Значення використання інноваційних засобів реклами і просування підприємства
Одним і головних напрямків діяльності рекламного співтовариства є прагнення в повному обсязі поліпшити якість реклами товарів, вироблених в Росії, що певною мірою дало можливість збільшити обсяги їх реалізації на внутрішньому ринку.
У той же час висока конкуренція у всіх товарних групах вплинула різною мірою на поведінку покупців, що полягали в бажанні віддавати перевагу продукції володіє споживчими властивостями, які є схожими з вітчизняними споживчими очікуваннями і менталітету.
При формуванні рекламного бюджету в нього включаються витрати на створення рекламних матеріалів та їхнє розміщення в засобах масової інформації, а також пов'язані з цим адміністративні витрати (заробітна плата співробітників рекламного відділу або гонорар консультантів).
Відповідно до іншого підходом формується єдиний маркетинговий бюджет, у складі якого виділяються витрати на дослідження (в середньому близько 15% загальних витрат), на стимулювання збуту (в середньому близько 50%), на рекламу (близько 30%) і зв'язки з громадськістю (близько 5%).
Малюнок 1. Витрати на рекламу: 1. витрати на дослідження; 2. витрати на стимулювання збуту; 3. витрати на рекламу; 4. витрати на зв'язку з громадськістю.
На сьогоднішній день, такі компанії, як, Рrосtеr amp; Gаmblе, Unilеvеr, вважаються системоутворюючими рекламодавцями на російському рекламної ринку. Виняткове місце серед компаній з російським капіталом провідним рекламодавцем став Мегафон raquo ;, МТС і Вимпелком .
Розглядаючи конкурентні переваги рекламних підприємств необхідно зазначити, що більша частина залежить від бажання персоналу підприємства до розробки та впровадження інновацій, що вважається одним з позитивних результатів пов'язаного з розширеним інвестуванням і є основою економічного зростання за допомогою науково-техніческеого прогресу.
Однак мінливі умови зовнішнього середовища дають можливість для суб'єктів ринку приймати довгострокові стратегічні рішення, незважаючи на постійно присутню невизначеність.
З метою просування своєї продукції на ринку, для успішного функціонування підприємства насамперед необхідно повноцінне забезпечення інформацією про наданий товар.
Необхідно у міру підвищення технології виробництва продукції поповнювати свою продукцію «новинками» згідно розроблювального дизайну, впровадження нових технологій та обладнання на виробництві ексклюзивної продукції.
Процес, спрямований на створення друкованих рекламних видань займає досить багато часу і вимагає певних грошових витрат, що в свою чергу не гарантує, при великій кількості замовлень, що останні екземпляри будуть містити необхідну інформацію.
Якщо звернути увагу на життєвий цикл і дати аналіз, то можна помітити, що будь-який засіб у сфері реклами свого часу було інноваційним і раніше не використовувалося.
В якості прикладу можна взяти, серпень 1897 року, створення першого відеоролика компанією Томаса Едісона (фільм тривалістю 30 секунд про сигарети Аdmirаl Сigаrеttеs).
Демонстрації цього та інших роликів в 1897 році привертали велику кількість людей, що спровокувало поліцію і був затриманий організатор показів за створення перешкод дорожньому руху.
Застосування інноваційних технологій для носіїв реклами є однією з найбільш актуальних схем просування і маркетингових комунікацій на сьогоднішній день. Коли емоційна займає більше місце в контексті побудови і розвитку брендів, що спостерігається у всіх каналах комунікацій особливо в зовнішній рекламі.
Під просуванням розуміється? комплекс заходів, покликаних дати цільовим аудиторіям уявлення про загальну маркетингової стратегії фірми шляхом направлення їм спеціальних повідомлень про товар, ціну, способи продажу з метою викликати їх інтерес і спонукати до придбання товару
Як показали дослідження, політика просування на підприємстві проводиться за наступними напрямками, які націлені на інформаційне забезпечення і збільшення обсягу реалізації продукції:
стимулювання збуту, пов'язаної з продажем продукції в кредит, зниження продажної ціни, спрямованої на систему знижок;
п...
