p align="justify"> ступінь відповідності образу, який рекламодавець має намір створити стосовно свого товару;
доступність аудиторії, якій призначається ця реклама;
схожість з думкою аудиторії (подолати стереотипи мислення дуже складно, дисонанс із думкою аудиторії може згубно позначитися на ефективності реклами);
правдивість - нічого не перебільшувати;
оригінальність з дотриманням важливого балансу: реклама має залишити в аудиторії враження про продукт, а не про власну оригінальності;
розпізнавання: ті, кому призначена реклама, повинні встановити зв'язок з продуктом, який рекламується;
комплектність: усі частини реклами мають бути пов'язані один з одного, а також з іншими діями, підлеглими рекламної мети;
своєчасність: можна використовувати рекламу та її ідею до тих пір, поки вона дієва і не набридла - важливо вчасно відмовитися від реклами.
А головним критерієм ефективності реклами, як і маркетингу в цілому, є успішність реалізації рекламованих продуктів, зокрема страхових послуг.
1.2 Теоретичні основи посередницької діяльності у страхуванні
Просуванням страхових послуг від страховика до страхувальників займаються страхові агенти і страхові брокери.
Страхові агенти
Страховий агент фізична особа, яка не є індивідуальним підприємцем, здійснює від імені страхової організації посередницьку діяльність по страхуванню на підставі трудового договору (контракту) або цивільно-правового договору за видами страхування, які належать до страхування життя, - від імені кількох страхових організацій, а за іншими видами страхування - тільки від імені однієї страхової організації.
Фізична особа для здійснення посередницької діяльності зі страхування повинно мати освіту не нижче загальної середньої. Також функції страхового агента можуть виконувати і організації.
Страховий агент - організація, що здійснює від імені страхової організації посередницьку діяльність по страхуванню на підставі цивільно-правового договору. При цьому організація, яка є державною юридичною особою, державним банком або банком, уповноваженим обслуговувати державні програми, а також республіканським державно-громадським об'єднанням, має право здійснювати посередницьку діяльність по всіх видах добровільного та обов'язкового страхування. Інші організації мають право здійснювати посередницьку діяльність тільки за видами добровільного страхування.
Страховий агент діє в межах повноважень, наданих страховиком, і в посередницькій діяльності зі страхування виступає від її імені [12].
У Великобританії і країнах континентальної Європи страховий агент зазвичай представляє інтереси якого-небудь одного страховика. У США застосовується інша система, при якій кожен страховий агент представляє групу суспільств. У цьому випадку такі посередники називаються незалежними страховими агентами. Зарубіжні страховики пред'являють до кандидатів на роботу страховими агентами високі вимоги.
Страховими агентами - юридичними особами зазвичай виступають бюро шлюбних знайомств, туристичні агентства, банки, юридичні консультації та нотаріальні контори, які поряд з послугами за основним профілем своєї діяльності пропонують оформити ті чи інші договори страхування.
Посередницькі послуги страхових агентів оплачуються за фіксованими ставками у відсотках від обсягу укладених договорів або страхових премій по ним. Заробіток страхового агента не лімітований і при успішній роботі може перевищити оплату праці керівника страхової організації.
У ряді зарубіжних країн страхові агенти об'єднані в національні або регіональні професійні асоціації, в завдання яких входять контроль за дотриманням морально-етичних норм.
Страхові агенти не перебувають у штаті страхової компанії і утворюють се зовнішню службу, або агентську мережу, робота якої повинна бути певним чином організована. На сьогоднішній день світовою практикою вироблено три основних типи агентських мереж.
Просте агентство. Агент укладає договір зі страховою компанією, працює самостійно під контролем штатних працівників компанії. За кожний укладений договір страхування агент отримує комісійну винагороду. Зазвичай страхові агенти продають декілька відносно простих страхових продуктів. Страхова компанія здійснює підготовку агента для продажу саме цих видів продуктів. Поєднання різних видів страхування одним агентом і одночасна робота агента на кілька страхових компаній зустрічається вкрай рідко. За такими принципами працюють страхові брокери.
...
