лом споживачів. Радіо викликає миттєву реакцію на рекламоване пропозицію.
Переваги радіореклами:
· дає хороші результати навіть щодо невеликого бізнесу;
· дозволяє впливати на певний тип аудиторії;
· низька вартість;
· доносить рекламу людям активних, переміщаються, що дозволяє працівникам роздрібної торгівлі буквально витягати клієнтів із машин;
· легко внести зміни як до тексту реклами, так і в план її звучання в ефірі;
· радіоаудиторії звичайно трохи молодше, ніж типові читачі газет, і тому більш охоче купує нові товари та послуги.
Недоліки радіореклами:
· деякі радіослухачі перемикають приймачі з однієї станції на іншу щохвилини і не люблять блоки реклами та оголошень;
· якщо рекламний ринок великий, то ефірний час може бути дуже дорогим.
Телебачення - ідеальний рекламний інструмент підприємств, яким потрібно «показати товар обличчям». Телевізійна реклама найбільш ефективний засіб рекламування, оскільки вона передає зорові образи - самі наочні й переконливі з усіх можливих.
Переваги телебачення:
· єдине серед усіх ЗМІ дозволяє рекламодавцеві втілити свою інформацію у форму, що містить візуальні образи, слова і музику;
· може показати глядачеві, як він буде почувати себе, придбавши пропонований товар або послугу;
· люди зазвичай дивляться телевізор у години відпочинку (особливо ввечері);
· широта охоплення;
Недоліки телебачення :
· висока абсолютна вартість;
· перевантаженість рекламою;
· скороминущість рекламного контакту;
· менша вибірковість аудиторії;
· розвиток кабельного телебачення утрудняє вибір телекомпанії;
· помилки обходяться дуже дорого.
Поштовій рекламою називають розсилку по пошті брошур, листів, каталогів, листівок і т.д., які повинні схилити клієнта до негайної купівлі товару (послуги). Поштова реклама - знаряддя підприємців, які хотіли б донести свої пропозиції до певного кола споживачів. Це хороший вихід для тих, чий товар (послуги) неможливо описати за 30 секунд (типова тривалість радіо- і телеролика).
Переваги поштової реклами:
· дозволяє донести як інформацію до клієнтів іншою півкулі, і обмежитися вашим містом;
· дає можливість вибрати адресатів;
· можна оцінити результативність за кількістю які звернулися клієнтів;
· незважаючи на вартість виробництва і розсилки рекламних матеріалів поштою, кількість замовлень виправдовує витрати;
· «термінові» повідомлення збільшують обороти;
· купони, розіслані поштою, значно ефективніше купонів, поміщених в пресі.
Недоліки поштової реклами:
· коли ви не вивчили досконально свій цільовий ринок, великий відсоток розісланих брошур пропаде марно.
Найвідоміші журнали звернені до кола читачів, проте більшість журналів адресована дуже строго певним групам читачів. Такі видання - прекрасне рекламне засіб для фірм, цільові ринки яких чітко окреслені.
Переваги: ??
· доносить інформацію до певних категорій населення, відібраних демографічних, професійні або іншими ознаками;
· весь тираж розходиться вашому цільовому ринку;
· дозволяє впливати на почуття за допомогою кольору, цікавих ілюстрацій і тексту;
Недоліки:
· кожен номер журналу дуже довго готується;
· ціни безумно великі;
· ваше оголошення буде конкурувати з багатьма іншими оголошеннями.
Реклама в місцях продажу (РМП) - це рекламні матеріали, за допомогою яких ви привертаєте увагу клієнтів до своїх товарів. РМП - це найчастіше стислі гасла, відбивають відмінні риси ваших продуктів (послуг).
Переваги: ??
· добре помітна і результативна, притягує погляд клієнти на пункті продажу;
· відносно недорого
Недоліки :
· результативність може бути ослаблена, якщо в тому ж місці (наприклад, у вітрині магазину), вміщено багато конкуруючих матеріалів РМА.
Зовнішня реклама. Її вик...
