лами
Залежно від цих завдань можна виділити три основні види реклами:
Іміджева реклама. Її основне призначення: закріпити у свідомості широкого кола людей позитивний образ товару або фірми, формувати потребу в даному товарі і формувати в інших фірм образ надійного партнера.
Стимулююча реклама - найпоширеніший вид реклами. Основне завдання полягає в стимулюванні потреби у придбанні даного товару. Також до завдань: інформування споживача про товар. Спонукання придбання даного товару в даній фірмі, прискорення товарообігу.
Реклама стабільності - навіть при належному збуті товарів і послуг необхідно закріплювати отриманий результат. Існуючим споживачам товару періодично потрібне підтвердження правильності їх вибору.
Основне завдання: перетворення споживачів у постійних покупців, лояльно відносяться не тільки до товару, але і до самої компанії, формування образу надійного партнера.
1.4 Вибір рекламних засобів
Жоден суб'єкт реклами може дозволити використовувати одночасно всі рекламні кошти й поширювати в необмеженій масштабі. Успіх рекламного повідомлення залежить від того, де і коли воно опубліковане. Перш ніж вибрати той чи інший вид реклами, необхідно визначити мету рекламного заходу. Цілі можуть бути дуже різними, залежать вони від подання самого рекламодавця.
Практика показує, що в одному рекламному заході, як правило, мети перетинаються. У цьому всі цілі реклами можна об'єднати в 3 групи.
У першу групу входять цілі, які формують імідж фірми. У цьому випадку можуть використовуватися рекламні ролики в кіно і на телебаченні, рекламні щити, реклама в періодичній пресі, на транспорті і т.д.
У другу групу можна включити мети, які стосуються стимулюючої рекламі. В якості рекламних засобів використовуються теле- і радіореклама, виставки, реклама в періодичних виданнях, пряма поштова розсилка і т.д.
Третю групу складають цілі, які дозволяють за допомогою рекламних засобів забезпечити стабільність як в реалізації товарів, так і по відношенню до споживачів до фірми. Використовуються виставки, пряма поштова розсилка постійним партнерам, прихована реклама у вигляді статей про товари і діяльність фірми та ін.
Правильний вибір рекламних засобів полягає в тому, щоб відібрати саме ті, що дозволяють вирішити цю рекламну мета найбільш ефективно.
Щоб раціонально вибрати канал поширення рекламних послань, проводиться спеціальна робота, що аналізує канали масової інформації за наступними критеріями:
· охоплення (тобто до якого можливого числа адресатів вдасться донести послання при звичайних середніх умовах);
· доступність (іншими словами, чи зможе підприємство скористатися даними каналами в будь-який потрібний момент, а якщо ні, то наскільки;
· виниклі обмеження знизять ефективність реклами);
· вартість (загальні витрати на одну публікацію (передачу) даного рекламного послання, знижки на багаторазовість, вартість одного рекламного контракту з урахуванням тиражу (числа слухачів, глядачів);
· керованість (тобто отримає підприємство можливість передавати по цьому каналу повідомлення саме того цільової групи впливу, яка необхідна);
· авторитетність (наскільки даний канал користується повагою з боку потенційних і діючих покупців);
· сервісні (тобто чи треба надавати рекламне послання абсолютно готовому вигляді для друкування (передачі), або можна розраховувати на те, що професіонали виконають підготовку тексту, фотозйомку і т.д.).
Газети - ідеальний засіб рекламування для фірми, яка хоче мати широке коло клієнтів. Газети дозволяю передати клієнтам конкретну інформацію, таку як ціна, знижки, характеристика продаваного продукту і т.д.
Переваги реклами в газетах:
· гнучкість, своєчасність, хороший охоплення місцевого ринку;
· широке визнання і прийняття;
· висока достовірність;
· помістити оголошення простіше і дешевше, ніж в інших ЗМІ, зробивши якось оригінальний макет, ви зможете користуватися ним багаторазово.
Недоліки газетної реклами:
· короткочасність існування;
· низька якість сприйняття;
· незначна аудиторія «вторинних» читачів;
· сучасний читач побіжно переглядає статті і лише мигцем - рекламу.
Радіо може використовувати будь-яка фірма з досить широким ко...
