ористовують торгові фірми, клієнти яких зосереджуються на відносно невеликому просторі.
Переваги: ??
· дуже помітна і завдяки своїм розмірам робить сильний вплив на споживачів;
· впливає на споживачів постійно, 24 години на добу, протягом довгого часу;
· просто і дуже ефективно передає вашу інформацію, дає уявлення про позиції фірми.
Недоліки :
· висока вартість;
· вкладені кошти повертаються не раніше, ніж через кілька місяців, а то й років.
Реклама на засобах транспорту включає в себе три види: внутрішні рекламні наклейки, зовнішні плакати на бортах транспорту і щити на зупинках і платформах.
Переваги :
· добре помітна;
· доступна протягом 16 або 18 годин на добу;
· для різних груп споживачів.
Недоліки :
· постійно в русі;
· у людей кілька секунд, щоб засвоїти інформацію;
· піддана впливу атмосферних чинників.
Інші рекламні засоби: реклама в комп'ютерних і відео версіях, передані по модему, на диску або на компакт-диску (передплатники електронним шляхом сортують інформацію у пошуках потрібної інформації, ігноруючи непотрібні), електронний телефонний довідник, комп'ютерні мережі, реклама на одязі, вкладки в книжки, телефонний реклама, телефакс, реклама на DVD-носіях, на автовідповідачі, голограми, через супутниковий зв'язок.
Типологія рекламних повідомлень може розрізнятися:
. За способом впливу на покупця;
. За способом вираження;
. З погляду основних цілей і завдань;
. З точки зору можливої ??зворотного зв'язку зі споживачем реклами.
За способами впливу рекламне повідомлення може бути раціональним і емоційним.
Раціональна (предметна) реклама інформує, звертаючись до розуму потенційного покупця. Вона наводить аргументи, щоб переконати його, свої доводи наділяє в словесну форму, використовує креслення або малюнок для того, щоб посилити враження від сказаного словами.
Емоційна (асоціативна) реклама викликає спогади. Вона наводить на думку. Звертається до почуттів, емоцій, підсвідомому. Впливає через асоціацію ідей і уявлень. Її найефективніший засіб - малюнок, колір і в меншій мірі - звук. Одні реклами є чисто раціональними чи суто емоційними.
Однак величезна кількість рекламних повідомлень являє собою комбінацію цих двох видів. За способом вираження реклама ділиться на «жорстку» і «м'яку». «Жорстка» реклама дуже близька за своїм духом до заходів стимулювання збуту і частково їх супроводжує. Як і вони, така реклама має короткострокові цілі: впливати на об'єкт таким чином, щоб залучити його до сьогочасної покупці за допомогою кричущих, розрахованих на зовнішній ефект оголошень. «М'яка» реклама має на меті не тільки повідомити про товар і його марку, а й створити навколо цього товару сприятливу атмосферу, оточуючи його деяким ореолом. Найчастіше - це емоційна реклама, яка грає на символіці, глибинних мотивах. Вона поступово змінює настрій потенційного покупця на користь якого-небудь товару, формуючи внутрішню готовність до покупки. З погляду основних цілей і завдань , реклама може бути наступних видів :
. Іміджева реклама - вона в основному спрямована на створення сприятливого образу (іміджу) фірми і товару у партнерів і покупців. У ній важливо підкреслити надійність, ефективність робіт, доброзичливість до клієнтів, стабільність.
. Стимулююча реклама в основному спрямована на стимулювання потреб покупців у придбанні продукції даної фірми. У ній важливо підкреслити основні переваги продукції даної фірми, їх позитивні якості в порівнянні з аналогічними товарами і послугами. Деякі виробники користуються рекламою, щоб донести своє звернення до індивідуального споживача і впливати на нього у відношенні товарів для особистого вживання або товарів домашнього вжитку. рекламний психологічний комунікація попит
3. Реклама стабільності в основному спрямована на інформування покупців і партнерів про стабільність в результатах роботи фірми, про її стійкому положенні на ринку.
. Внутріфірмова реклама орієнтована на те, щоб вселити співробітникам віру у власне підприємство, породити в них почуття тісного взаємозв'язку з його долею. Вважається, що якщо кожен учасник підприємства зможе приймати не...
