онів, концепція організації імпортних поставок і одночасно інструмент державного, зокрема територіального, регулювання зовнішньоторговельної діяльності.
Імпортний маркетинг можна також визначити як науково-прикладну дисципліну, як вид професійної діяльності, як систему управління і комплекс конкретних функцій з планування та організації створення інфраструктурних умов для імпортних поставок.
Отже, об'єктом імпортного маркетингу є ринкова інфраструктура вітчизняних регіональних ринків, на які плануються або вже здійснюються імпортні поставки.
. Складові імпортного маркетингу
Під ринковою інфраструктурою традиційно розуміється сукупність організацій, в тій чи іншій мірі сприяють (або перешкоджають) руху товарів і послуг, або сукупність інститутів, систем, підприємств, які обслуговують ринок і виконують певні функції щодо забезпечення нормального режиму його функціонування. У ринковій інфраструктурі як об'єкті імпортного маркетингу, виділяються чотири взаємопов'язані складові:
інституційна, що включає інститути загального призначення, такі як дороги (автомобільні і залізні); порти (річкові, морські); аеродроми; вантажний і пасажирський транспорт (залізничний, автомобільний, морський, річковий, повітряний, трубопровідний); склади; підприємства зв'язку; житлово-комунальне господарство, а також підприємства, що випускають засоби повідомлення й устаткування для складів, портів тощо, і спеціальні інститути - товарні біржі і торговельна мережа, що включає підприємства оптової та роздрібної торгівлі, митні органи, Центральний банк, його відділення, комерційні банки, страхові компанії та пенсійні фонди, фондові біржі та фінансові посередники - торговці цінними паперами, інвестиційні фонди і компанії, трастові компанії (довірчі товариства), депозитарії, реєстратори, податкові служби; державні та недержавні служби працевлаштування та перепідготовки кадрів;
інформаційна, до складу якої входять інформаційні мережі та потоки, а також інститути (включаючи засоби масової інформації, мережі Internet, інформаційний та рекламний бізнес), завдяки яким вона може існувати як єдине ціле, не тільки направляючи функціонування ринкової економіки, а й сприяючи оптимізації руху товарно-грошових потоків;
нормообразующей, що включає норми законодавства, що регулюють як функціонування ринкової економіки, діяльність інститутів ринкової інфраструктури та поведінку господарюючих суб'єктів, які задають «правила гри» в ринковому середовищі.
ментальна, що визначає рівень ринкового мислення і поведінки населення і господарюючих суб'єктів, їхню готовність слідувати нормам і правилам економічної поведінки.
Предметом імпортного маркетингу є закономірності і процеси становлення і розвитку ринкової інфраструктури вітчизняних регіональних ринків.
4.Целі, завдання та принципи імпортного маркетингу
Метою імпортного маркетингу є створення сприятливих умов, що сприяють забезпеченню своєчасних поставок продукції з-за кордону для соціально-економічного розвитку регіону або галузі, досягнення максимальної споживчої задоволеності тим чи іншим товаром, забезпечення максимально можливої ??розмаїтості товарів з метою надання споживачу максимально широкого вибору; максимальне підвищення якості життя за рахунок широкого асортименту, високої якості, доступності продукції та збереження навколишнього середовища.
До основних завдань імпортного маркетингу відносяться: формування сприятливих умов для поставок продукції з-за кордону, максимізація задоволення потреб споживачів, враховуючи народні традиції та звичаї, а також мінімізація витрат, що припадають на просування продукції.
Нами пропонуються наступні принципи імпортного маркетингу:
необхідність знання стану і тенденцій розвитку регіональної ринкової інфраструктури та її впливу на імпортні поставки;
адаптація регіональної ринкової інфраструктури до особливостей імпортних поставок;
забезпечення цільового управління формуванням і розвитком регіональної ринкової інфраструктури імпортних поставок,
розумне обмеження імпортних поставок і надання всебічного сприяння зарубіжним партнерам по поставках імпортної продукції.
Імпортний маркетинг розглядає специфіку маркетингового управління закупівельною діяльністю при виході на зовнішні ринки. Мова не йде про аналіз чисто технічних операцій. Насамперед, це ринкова концепція управління імпортною діяльністю. По-друге, мова йде про виконання певного узгодженого набору маркетингових функцій (як внутрішніх, так і зовнішніх):
вивчення власних потреб, ...
