ваний, падаючий, нерегулярний, повноцінний, надмірний, нераціональний.
Негативний попит викликаний негативним ставленням покупців до товару або послуг. Завдання маркетингу в цих умовах проаналізувати, чому ринок відчуває неприязнь до товару, і чи може програма маркетингу змінити негативне ставлення до товару за допомогою його переробки, зниження цін і більш активного стимулювання.
Відсутність попиту. Цільові споживачі можуть бути не зацікавлені в товарі або байдужими до нього. Завдання маркетингу - відшукати способи ув'язування властивих товару вигод із природними потребами та інтересами людини.
Прихований попит - це коли багато споживачів не можуть задовольнити свої бажання з допомогою пропонованих на ринку товарів і послуг, (нешкідливі сигарети, більш економічні автомобілі). Завдання маркетингу - оцінити величину потенційного ринку і створити ефективні товари і послуги, здатні задовольнити попит.
Падаючий попит. Завдання маркетингу проаналізувати причини падіння попиту і визначити, чи можна знову стимулювати збут шляхом відшукання нових цільових ринків, зміни характеристик товару і т.п.
Нерегулярний попит (коливання на сезонній, щоденній і навіть погодинній основі): - години пік на транспорті, перевантаження музеїв у вихідні дні. Завдання маркетингу - знайти способи згладити коливання в розподілі попиту за часом за допомогою гнучких цін, заходів стимулювання та інших прийомів спонукання.
Повноцінний попит. Такий попит зазвичай має місце тоді, коли організація задоволена своїм торговим оборотом. Завдання маркетингу - підтримати існуючий рівень попиту, незважаючи на мінливі споживчі переваги і конкуренцію, що посилюється.
Надмірний попит - це, коли рівень попиту вище, ніж можливість його задовольнити. Завдання маркетингу, іменованого в даному випадку демаркетингом raquo ;, - знайти способи тимчасового або постійного зниження попиту, а не його ліквідації.
Нераціональний попит, тобто попит на шкідливі для здоров'я товари та послуги; сигарети, алкогольні напої, наркотики і т.п. Завдання маркетингу - переконати таких любителів відмовитися від таких звичок.
Висновок: Маркетинг припускає таку концепцію управління фірмою або підприємством, яка враховує умови розвитку ринку, формування підприємницького середовища і орієнтується на задоволення вимог споживачів. Основні цілі маркетингової діяльності: розширення обсягів продажів і ринків збуту, збільшення займаної частки на ринку, зростання престижу і прибутків, забезпечення обгрунтованості прийнятих керівництвом фірми рішень в області виробничо-збутової і науково-технічної діяльності, передбачуваність подальшого її розвитку. Основні функції маркетингу: планування, організація, координація, облік і контроль.
II. Імпортний маркетинг
. Зовнішньоторговельна діяльність
Зовнішньоторговельна діяльність на всіх рівнях управління національною економікою ділитися на дві основні складові: діяльність з планування, організації та здійснення експортних та імпортних поставок продукції (робіт, послуг).
Відповідно маркетингова діяльність у сфері зовнішньої торгівлі може бути підрозділена на експортний та імпортний маркетинг.
В даний час в науковій літературі розроблено теоретичні та методичні основи міжнародного або експортного маркетингу. Міжнародний або експортний маркетинг - це комплекс заходів за межами країни в галузі дослідження торговельно-збутової діяльності підприємства і вивчення всіх факторів, що впливають на процес виробництва і просування товарів і послуг від виробника до споживача.
. Поняття імпортного маркетингу
Імпортний маркетинг одними економістами признається, іншими ж заперечується, оскільки він не пов'язаний з технологією просування товарів на ринок, організацією успішних продажів і ефективного збуту. Однак, імпортний маркетинг має право на існування, оскільки передбачає особливу форму досліджень ринку для забезпечення високоефективних закупівель. Це теж робота на ринку, хоча і специфічна.
Імпортний маркетинг - особлива форма досліджень внутрішніх товарних і регіональних ринків для формування сприятливих умов, що сприяють забезпеченню своєчасних поставок продукції з-за кордону.
Імпортний маркетинг має починатися з прийняття концепції, яка характеризує найрізноманітніші форми організації роботи для формування сприятливих умов, що сприяють забезпеченню своєчасних поставок продукції з-за кордону.
Імпортний маркетинг це орієнтована на задоволення потреб вітчизняних підприємств, населення та соціально-економічний розвиток регі...
