"> Зростання обсягів виробництва сьогодні випереджає також і зростання споживання мінеральних ресурсів та енергії. США, при що збільшився в 2,5 рази валовому національному продукті, використовують сьогодні менше чорних металів, ніж в 1960 році 17. У сільському господарстві - однією з найбільш енергоємних галузей - пряме споживання енергії скоротилося з 1975 по 1987 рік в 1,5 рази, а загальна (включаючи непряме) - в 1,65 рази. Споживання бензину середнім новим американським автомобілем впало з 17,8 до 8,7 літра на 100 кілометрів пробігу. При цьому очікується, що в найближчі роки у виробництво будуть запущені моделі, що споживають всього лише 2,1 літра бензину на 100 кілометрів.
Шлях заощадження енергії далеко ще не пройдений до кінця. Про це, зокрема, говорить той факт, що енергоємність японського промислового виробництва майже на третину нижче, ніж у Сполучених Штатах. У розрахунку на одиницю продукції індустріального сектора споживання нафти знижувалося протягом 1973- 1978 років на 2,7 відсотка в річному обчисленні в США, на 3,5 - у Канаді, на 3,8 - в Італії, на 4,8 - у Німеччині і Великобританії, на 5,7 відсотка - в Японії. У результаті в країнах - учасницях Організації економічного співробітництва та розвитку за період з 1973 по 1985 рік валовий національний продукт збільшився на 32 відсотка, а споживання енергії - всього на 5 відсотків 18; у другій половині 80-х і в 90-і роки подальший господарський підйом відбувався на тлі абсолютного скорочення енергоспоживання. Урядами цих країн схвалена стратегія, згідно з якою протягом майбутніх трьох десятиліть їх потреби в природному?? ресурсах з розрахунку на 100 дол. виробленого національного доходу повинні знизитися в 10 разів - до 31 кілограма в порівнянні з 300 кілограмами в 1996 році 19.
Нові технологічні рішення дозволяють не тільки все більш економно використовувати кінцеві і невідновлювані природні ресурси, але в ряді випадків взагалі відмовлятися від їх застосування, знаходячи їм заміну в швидко розширюється номенклатурі відтворюваних синтетичних матеріалів.
Великі промислові компанії все частіше відмовляються від використання дорогих і рідкісних матеріалів, видобуток яких породжує екологічні проблеми. Так, ринок срібла різко звузився на початку 80-х, коли в компанії Кодак був винайдений метод фотографування, що дозволяє обходитися без цього металу. Те ж саме сталося, коли корпорація Форд відмовилася від використання платини в випускаються нею автомобільних каталізаторах, а виробники мікросхем знайшли заміну золотим контактам і провідникам. У результаті тільки в 1991-1997 роках фізична маса (в тоннах) промислових виробів, представлених в американському експорті в перерахунку на один долар їх ціни знизилася більш ніж у два рази, тоді як за 1967-1988 роки цей показник скоротився тільки на 43 відсотки.
Приклади винахідливо економного ставлення до невідтворюваних ресурсів, породжувані розвитком нових технологій, можна наводити нескінченно. Так, якщо незабаром після Другої світової війни вартість матеріалів і енергії в витратах на виготовлення застосовувався в телефонії мідного дроту досягала 80 відсотків, то при виробництві оптоволоконного кабелю ця частка скорочується до 10 відсотків. Однак у той час як мідний кабель, прокладений по дну Атлантичного океану в 1966 році, міг використовуватися для 138 паралельних телефонних викликів, оптоволоконний кабель, інстальований на початку 90-х, здатний обслуговувати одночасно більше 1,5 мільйона абонентів.
Сьогодні можна стверджувати, що технологічна революція останніх десятиліть практично повністю зняла з порядку денного проблему швидкої вичерпності мінеральних і енергетичних запасів, в результаті чого постіндустріальні країни живуть сьогодні в новому світі - світі необмежених ресурсів.
Таким чином, коли ми говоримо про зміну ролі факторів виробництва в сучасних умовах, ми, насамперед, маємо на увазі витіснення матеріальних компонентів готового продукту інформаційними складовими. Саме на цій основі знижується значення мінеральної сировини та праці як базових виробничих факторів, а знання та інформація перетворюються на основний ресурс виробництва в будь-якій його формі.
2. Сутність і поняття бренду
. 1 Основні поняття брендингу
Бренд - це торгова марка зі сформованим іміджем. Бренд відбувається, як вважають, від латинського brand - клеймо, тавро або від скандинавського brandr - палити, випалювати. З давніх часів клейма (бренду) удостоювався тільки високоякісний товар. Таврований предмет виділявся серед аналогічних, набуваючи індивідуальність. Продукція з брендом завжди продавалася за вищою ціною. Бренд додає родовому продукту (тобто продукту без бренду) додаткову цінність.
Технологія по створенню і впровадж...
