енню бренду отримала назву брендинг. З брендом пов'язано кілька понять, якими оперують фахівці.
Кожен бренд володіє певними атрибутами (Brand Attributes) - функціональними або емоційними асоціаціями, присвоєними бренду покупцями і потенційними клієнтами. Атрибути бренду можуть бути як позитивними, так і негативними, можуть мати різну силу і важливість для різних сегментів ринку. Будь бренд має головну, основну характеристику, яка визначає його суть (Brand Essence). Усі атрибути бренду в сукупності складають індивідуальність бренду (Brand Identity), яку створює і підтримує фахівець з бренду. Індивідуальність бренду виражає те, що повинен означати бренд і є деяким довгостроковим обіцянкою споживачам від авторів бренду.
У кожен конкретний момент будь-який бренд володіє певним іміджем (Brand Image) - унікальний набір асоціацій, які зараз знаходяться в думках споживачів. Ці асоціації виражають те, що означає бренд саме зараз, і є миттєвим обіцянкою споживачам від авторів бренду. Зокрема, імідж бренду може сформувати рекламна кампанія. Важливо відзначити, що імідж бренду - це те, що зараз знаходиться в умах споживачів, в той час як індивідуальність бренду - це набагато більш довгострокове поняття.
Бренд - це комплекс вражень, які залишаються в покупця в результаті використання товару. Бренд допомагає:
. Ідентифікувати, тобто дізнатися товар при згадуванні;
. Відбудуватися від конкурентів, тобто виділити товар із загальної маси;
. Створити у споживачів привабливий образ, що викликає довіру;
. Зосередити різні емоції, пов'язані з товаром; прийняти рішення про покупку і підтвердити правильність вибору, тобто одержати задоволення від прийнятого рішення; сформувати групу постійних покупців, які асоціюють з брендом свій спосіб життя;
Теоретики маркетингу стверджують, що саме лояльність (вірність) споживачів, а не розкрученість - Відрізняє бренд від просто торгової марки. Справжній розквіт ідеї брендингу припав на другу половину двадцятого століття, і пов'язано це було з цілком природними причинами - появою на ринку великої кількості схожих товарів.
. 2 Класифікація брендів
Якщо говорити про типологію, то пропонується така класифікація брендів:
Провідний бренд - має домінуючу частку ринку за обсягом або вартості і який є кращим при покупках споживачів. Бренд, який прагне завоювати місце на ринку, бренд, який знаходиться в стані становлення і розробки, здійснюваної в першу чергу для атаки на бренд конкурента.
Глобальний бренд - це найбільш відомий продукт або сімейство продуктів, що мають загальну впізнаваність брендів завжди і скрізь, коли вони з'являються на ринку. Кампанії по їх просуванню здійснюють за допомогою уніфікованих глобальних комунікацій, часто підтримуваних місцевими агентствами. Персоналізованість і цінності, пов'язані зі стилем життя бренду, є в цьому випадку загальними по відношенню до всіх глобальним культурам.
нішевих бренд - заняття ніші - це спосіб, до якого вдаються головним чином невеликі види бізнесу для захоплення і утримання позицій на ринку. У цьому випадку вибирається певний сегмент, висуваючи особливі вимоги до якості, обслуговуванню і т.д.
. 3 Дослідження ринку
Дослідження ринку охоплює собою аналіз всіх умов, що мають значення для успішної реалізації товару. В основу цієї діяльності підприємства покладені дослідження продукції під кутом зору вищої ефективності її збуту. При цьому аналізується не тільки спосіб виробництва, споживання продукції, термін служби, правила користування, упаковка товару, а й такі аспекти, як обсяг, оборот, прибуток від продажу, конкурентоспроможність, швидкість реалізації.
Дослідження ринку включає в себе також всебічний аналіз споживача, його мотивацій і потреб, сезонних коливань попиту, ефективності збутової організації, реклами, діяльності конкурентів.
Тільки систематичне дослідження ринку дає надійну основу для планомірної реалізації продукції. Це, у свою чергу, зумовлює ефективність усіх результатів збутової діяльності за обсягом, виручці, часу збуту і території розповсюдження товару.
Однією з найважливіших областей в концепції маркетингу є аналіз факторів, що впливають на збут продукції.
В основі лежать три групи факторів: сам товар, становище підприємства, ринок, на якому товар реалізується.
Фактори товару, що впливають на збут:
відміну ціни даного товару від цін конкурентних товарів;
його взаємозамінність (рівень можливої ??заміни) іншими тов...
